香奈兒、蘭蔻、倩碧1月起將提價

????究竟是“原材料漲價”還是“待價而沽”？如果調(diào)價只限內(nèi)地 那代購潮將卷土重來。

????大約整整一年沒有什么調(diào)價動靜的化妝品突然 開始有了動作。從12月份下旬開始，杭州化妝品商場陸續(xù)接到歐萊雅和雅詩蘭黛兩大化妝品集團旗下品牌的調(diào)價通知單，Chanel(香奈兒)、蘭蔻、倩碧、 碧歐泉、Bobbi Brown、悅木之源、Fancl、MAC陸續(xù)傳來調(diào)價通知，“部分貨品即將調(diào)價”，最少上調(diào)3%-6%，最多的上調(diào)10%-17%。

????“的確是有這么回事，有的品牌就調(diào)整了幾款 產(chǎn)品，有的品牌則調(diào)整了二三十款產(chǎn)品。”杭州大廈化妝品商場經(jīng)理說，像蘭蔻、Chanel、倩碧等品牌調(diào)整的品類比較多一些，平均下來都有二三十款產(chǎn)品調(diào) 價，其中蘭蔻的一款產(chǎn)品調(diào)價相對較多，上調(diào)了17%，Chanel的上漲幅度也沒有超過10%，其他像Bobbi Brown、悅木之源等價格調(diào)得不多，基本在3%-6%。

????銀泰武林店化妝品商場經(jīng)理透露，調(diào)價的商品 線沒有什么規(guī)律，從眼霜到晚霜、彩妝都有涉及，但是因為平均調(diào)價幅度在10%左右，普通客人感覺還不是很明顯。以一瓶400元的面霜為例，如果漲價10% 就是40元，客人還沒什么感覺，但如果是上千元的高端系列，漲價幅度如果是10%就意味著將上漲100元以上，客人的感覺就會比較明顯。

????按照以往慣例，化妝品品牌每年都會略微提價，為了彌補因購物贈禮活動減少的利潤。但是從2008年開始至2010年，因為全球經(jīng)濟形勢尚在復(fù)蘇過程中，大部分化妝品都保持 不漲價也不跌價的狀態(tài)，即便是有所調(diào)價，也大多因為匯率影響而被動調(diào)價，所以，眾多化妝品品牌不約而同選擇在2011年漲價，似乎有想“分批次、分時段啟 動漲價行動”的打算。

????諸多化妝品品牌醞釀提價，他們的解釋是“海外原材料成本上漲”，那么，事實情況是否真的如此呢？

????“這兩年原材料成本的確是在上漲，而且大家 在外包裝上下的工夫也越來越足，很多化妝品的包裝非?？季?，無形中也增加了成本。另一方面，從2010年開始，化妝品大牌除了在平面媒體推廣，也頻頻在電 視媒體投放廣告，市場宣傳投入巨大?！睒I(yè)內(nèi)人士分析，可能是因為投入的宣傳費用迅速增加，加上滿就贈活動力度一直居高不下，化妝品才決定悄悄提價。而且， 很多化妝品大牌對國內(nèi)的市場預(yù)期很高，他們覺得“漲價也不怕影響銷售”，而且信心十足。

????業(yè)內(nèi)人士并未透露這次調(diào)價是否只限于內(nèi)地， 如果中國香港、澳門的化妝品售價并未提高的話，部分內(nèi)地客人可能會轉(zhuǎn)向代購。因為本來不少化妝品的價格內(nèi)地和香港已經(jīng)相當(dāng)接近，一旦調(diào)價，又將拉大兩地間 的差價，也就意味著代購的空間會變大，一些對價格敏感的客人可能又會回歸到代購的行列中去。