3D電視借亞運營銷 遭遇市場叫好不叫座困境

????2010年已接近尾聲，用“3D電視元年”來概括這一年的電視市場毫不為過。經(jīng)過去年底的3D電影《阿凡達》和南非世界杯3D轉(zhuǎn)播，3D電視的概念逐漸為消費者所熟悉，而萬眾矚目的廣州亞運會，則再一次讓大眾聚焦3D。

????但是由于片源、價格、健康等因素的制約，3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在不少瓶頸，接下來要如何降低價格成本，如何突破技術(shù)瓶頸，如何解決片源匱乏問題，如何改善消費者體驗，都將是3D電視必須面對的考驗。

????亞運催熱3D產(chǎn)業(yè)鏈

????剛剛結(jié)束的廣州亞運會首次在國內(nèi)實現(xiàn)體育賽事的3D電視轉(zhuǎn)播，借助這股東風，國內(nèi)彩電廠商紛紛布局，包括TCL、康佳、創(chuàng)維、長虹等國產(chǎn)彩電品牌紛紛推出自己的最新3D電視產(chǎn)品。作為亞運合作伙伴，TCL的300臺全新3D互聯(lián)網(wǎng)電視進駐亞運場館，并在北京、上海、深圳、廣州等地推出3D電視巡展體驗活動同時展出主動快門式55X11和偏光式65P10的3D電視。無獨有偶，海信也在亞運前啟動了主題3D電視推廣。長虹當然也不會放過掘金機會，表示將從現(xiàn)在至明年上半年內(nèi)再推出三個系列近10款3D電視產(chǎn)品。

????同時，這次亞運會的3D轉(zhuǎn)播也是3D產(chǎn)業(yè)在標準和信號傳輸方面的突破。從明年多家電視臺3D節(jié)目試播計劃來看，3D產(chǎn)業(yè)的片源和傳輸落地有望在近兩年得到解決。而且，3D電視的價格也在一路走低。賣場中各大電視廠商品牌降價幅度都在3000—5000元，最高降幅達到了7000元。大幅降價也加速了3D電視的普及。不僅僅是價格，消費者對3D電視的健康、舒適性也十分關(guān)心。

????此外，國家廣電總局也傳來令人振奮的消息。據(jù)悉，相關(guān)司局正在組織研究制定我國的3D電視標準，計劃明年3D電視開始試播。國內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)有望借力亞運迎來高速發(fā)展期。

????3D電視市場反應冷淡

????盡管國內(nèi)幾大彩電廠商TCL、長虹、康佳、海信等紛紛在歲末年初加大推廣3D電視的力度，但與彩電企業(yè)推3D電視產(chǎn)品的熱情相比，消費者則表現(xiàn)得更為矜持。根據(jù)調(diào)查顯示，賣場里的3D電視鮮有人問津，僅5.4%的受訪者表示在選購彩電產(chǎn)品時會考慮3D功能。這樣看來，3D電視似乎只賺吆喝不賺利潤。

????相關(guān)賣場的促銷人員表示，消費者對3D電視的態(tài)度顯得較為冷靜，很多消費者只是好奇地問問，基本上都不會選擇購買。3D電視普遍尺寸大，價格更顯得高。在深圳某商場，各大合資和國產(chǎn)品牌都有3D新品推出，但是，像夏普推出的一款50多英寸的3D電視，報價3萬多元，而國產(chǎn)品牌55英寸的普通液晶電視在7000元上下，LED電視1萬左右，一臺3D頂好幾臺普通液晶，這樣的情況下，3D電視更是少人問津。

????從消費者的角度看，3D效果確實讓人心動，但倘若要把它搬進自家的客廳，卻還有很多值得猶豫的地方。另外，觀看3D電視要借助特殊眼鏡，觀看十分不方便，而片源少、適用性不廣也是一個大問題。例如，被評價為“偽3D”的《諸神之戰(zhàn)》，就是將2D拍攝的內(nèi)容在后期加入3D效果，這顯然是追求3D精度的消費者不愿意接受的。另外，3D電視至今未能解決視覺安全問題，消費者認為視覺效果不是太舒服，頭還不方便動。眼鏡技術(shù)也不夠成熟，一旦沒有對準就會模糊，看15分鐘以上就會造成眼睛極度疲勞，甚至連帶產(chǎn)生惡心感覺。

????花大價錢卻買罪受絕對不是消費者所追求的，也許有跟風的一群追求高品質(zhì)和時代前沿想法的人在，但是，要普及進家家戶戶并得到推崇，顯然不是廠商幾句話幾場活動就可以解決的。相比廠商的熱情，消費者的冷思考不是沒有道理。

????突破多重重圍實現(xiàn)暢銷

????分析人士認為，不可否認3D電視具有廣闊的前景。3D電視的推廣能帶動一系列的相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，如3D數(shù)碼設(shè)備、3D影片、3D游戲等，也可以衍生出許多新的市場需求點，因而前景可謂一片大好。但要真正實現(xiàn)叫好又叫座，3D電視還需突破重重困境。

????首先是價格瓶頸。這方面，各大廠商已經(jīng)有所行動。廣州亞運會將實現(xiàn)大型綜合體育賽事3D試播，加大了價格下降的幅度。國美、大中電器方面先后表示，為迎合廣州亞運會部分賽事實現(xiàn)3D轉(zhuǎn)播，賣場中幾大品牌3D電視從11月開始全面降價。

????3D電視的技術(shù)問題也不可忽視。不少消費者表示眼下3D技術(shù)還不夠成熟，技術(shù)問題大大制約著3D電視，尤其是國產(chǎn)品牌電視。國產(chǎn)品牌與外資相比主要是技術(shù)上的滯后，因此，國內(nèi)廠商應抓住3D電視技術(shù)的關(guān)鍵，對3D電視做重點的技術(shù)儲備。

????除了推動3D技術(shù)的日益成熟之外，企業(yè)也應該更多考慮3D片源問題。據(jù)悉，創(chuàng)維已經(jīng)考慮購買部分版權(quán)以及自行拍攝部分片源，TCL則已經(jīng)開始了內(nèi)容提供的嘗試，日前，由TCL承擔的3D實驗性實拍的亞運足球賽事片花也已經(jīng)播出。為消費者提供更多內(nèi)容選擇，對消費者接受3D電視有一定的推動作用。對于片源，來自國家廣電總局的消息，無疑為3D電視的標準與規(guī)范帶來了佳音。

????觀看的舒適度也是一個不得不談的話題。也有不少消費者表示，他們在體驗完3D電視之后，還會著重考慮3D電視觀看舒適度和眼健康等問題，而有些消費者則會考慮到會影響小孩的健康發(fā)育。

????業(yè)內(nèi)專家還也表示，3D電視技術(shù)的發(fā)展核心之一就是如何提高3D電視觀看時的舒適感，健康化發(fā)展將成為3D電視的主流趨勢。隨著3D電視的發(fā)展，偏振式甚至裸眼式3D產(chǎn)品都已經(jīng)開始出現(xiàn)在市場中，但無論是快門式3D，還是將來的偏振式和裸眼式3D，在提升3D畫質(zhì)效果的同時，都還要更好地提升觀看舒適度和健康性能，并不斷豐富片源、降低價格，才能贏得更大的市場。