LG空調(diào)缺席家電下鄉(xiāng) 在華或面臨退市

????財(cái)政部、商務(wù)部、工信部日前公布了2011年家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品名單，新中標(biāo)的產(chǎn)品從12月起將陸續(xù)上市銷售，而此次中標(biāo)的空調(diào)產(chǎn)品中唯獨(dú)少了LG空調(diào)。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，LG空調(diào)的零售量?jī)H占市場(chǎng)的0.21%。隨著LG空調(diào)市場(chǎng)份額的逐步萎縮，LG空調(diào)在中國(guó)或面臨退市。

????缺席家電下鄉(xiāng)

????此次家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品型號(hào)相比今年2月份的中標(biāo)產(chǎn)品數(shù)量激增，個(gè)別品類產(chǎn)品甚至實(shí)現(xiàn)翻番。其中，空調(diào)產(chǎn)品2月份的中標(biāo)款數(shù)為674款，而此次為1058款，將近翻了一番?？照{(diào)品牌數(shù)也從19個(gè)增加到25個(gè)，除了主流的格力、美的、海爾、志高、奧克斯等品牌外，威力、惠康、統(tǒng)帥、月兔、KLING等一批不知名的空調(diào)品牌也赫然在列，而今年2月份的招標(biāo)公告中并沒(méi)有這些品牌。

????不過(guò)記者發(fā)現(xiàn)，作為國(guó)際知名品牌的LG空調(diào)并不在此次招標(biāo)當(dāng)中，而在2月份的招標(biāo)中LG空調(diào)有12款產(chǎn)品屬于家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。而LG同門兄弟的三星有21款產(chǎn)品中標(biāo)家電下鄉(xiāng)；同樣作為外資品牌的松下有38款空調(diào)產(chǎn)品中標(biāo)。

????對(duì)于LG空調(diào)不在此次家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品當(dāng)中，負(fù)責(zé)LG公司白電公關(guān)的劉小姐表示并不知情。另?yè)?jù)報(bào)道，在11月初的第四輪家電下鄉(xiāng)開標(biāo)大會(huì)中，LG就沒(méi)參與。奧維咨詢（AVC）白電研究員陳軍分析道：“LG空調(diào)定位比較高端，而家電下鄉(xiāng)面向農(nóng)村市場(chǎng)，再加上2009年LG家電下鄉(xiāng)空調(diào)一直銷量上不去，有可能出于此種考慮沒(méi)有參與到家電下鄉(xiāng)當(dāng)中?！?/p>

????市場(chǎng)份額急劇萎縮

????奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度LG空調(diào)的零售量?jī)H占比0.21%，零售額占比0.32%；而去年同期零售量為0.75%，零售額為1.05%。零售量和零售額市場(chǎng)份額都約下滑了7成。

????為什么LG空調(diào)市場(chǎng)份額出現(xiàn)如此大的下滑？這其中一方面來(lái)自國(guó)產(chǎn)空調(diào)廠商的實(shí)力日益增強(qiáng)。陳軍表示，目前國(guó)內(nèi)的格力、美的、海爾這3家企業(yè)空調(diào)市場(chǎng)份額占到了整體的6成以上，同時(shí)國(guó)內(nèi)二三線的空調(diào)品牌技術(shù)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力也日益增強(qiáng)，此外國(guó)內(nèi)企業(yè)相對(duì)于外資企業(yè)，擁有渠道上的優(yōu)勢(shì)，更加熟悉中國(guó)市場(chǎng)。

????資深家電觀察家張彥斌表示：“在2003年以前,LG空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)非常強(qiáng)勢(shì)，但此后逐步衰落。相比較同門兄弟三星或者日系的松下，LG空調(diào)在渠道上做得比較差，過(guò)分依賴國(guó)美、蘇寧等專業(yè)賣場(chǎng)，而忽視了專業(yè)的代理商和經(jīng)銷商。在空調(diào)行業(yè)，3成的銷量來(lái)自專業(yè)賣場(chǎng)，而另外的7成來(lái)自經(jīng)銷商和代理商?！睋?jù)其介紹，近年來(lái)，LG空調(diào)逐步撤銷了各地的分公司或辦事處，而2006年爆發(fā)的LG空調(diào)“翻新門”事件也讓LG空調(diào)的品牌受損，LG空調(diào)在華全線萎縮。

????有業(yè)內(nèi)人士表示，韓國(guó)LG電子去年年初已明確表示將縮減在華的LG空調(diào)產(chǎn)量，LG空調(diào)或?qū)⒊蔀橄钠湛照{(diào)退出中國(guó)市場(chǎng)后，在華消失的又一外資空調(diào)品牌。而張彥斌也表示，隨著市場(chǎng)份額的萎縮，LG空調(diào)退出中國(guó)市場(chǎng)也不無(wú)可能。