日前,國內(nèi)知名服裝企業(yè)七匹狼發(fā)布的一組時尚大片以及隨后推出的系列TVC使社會各界收獲驚喜。張涵予、孫紅雷、張震、陸川、胡軍的聯(lián)袂出演,其演繹出的成熟、優(yōu)雅、豁達(dá)的男士風(fēng)范,以及 “男人不只一面”的全新品牌文化內(nèi)涵,在時尚界、文化界引發(fā)了強(qiáng)烈反響,獲得廣泛好評,僅僅數(shù)日,在視頻網(wǎng)站優(yōu)酷的點播量,就超過了七萬多次,并引發(fā)許多粉絲的自發(fā)傳播。 “七匹狼TVC的優(yōu)秀品質(zhì),它的時尚度和 據(jù)了解,七匹狼本次的TVC是為其品牌文化內(nèi)涵提升做出的又一次創(chuàng)新。在眾多的國際品牌占據(jù)中國服裝市場、大眾消費(fèi)需求日益多元化的當(dāng)下,越來越多的中國服裝企業(yè)向行業(yè)領(lǐng)頭七匹狼看齊,開始推出自己的品牌文化戰(zhàn)略,以適應(yīng)快速變化的本土市場。 七匹狼品牌文化顯威力 據(jù)悉,七匹狼是中國服裝行業(yè)中,最早意識到,品牌文化訴求將是中國消費(fèi)市場日漸成熟、消費(fèi)者需求變化的深層次訴求。 這在七匹狼最新財報中到得充分體現(xiàn)。日前,七匹狼發(fā)布最新的第三季度報表稱,前三季度七匹狼實現(xiàn)營業(yè)收入 15.8 億元,同比增長8.4%。凈利潤 1.8 億,同比增長 36%,眾多投資機(jī)構(gòu)看好七匹狼的發(fā)展前景。 “七匹狼未來的品牌發(fā)展,希望能夠代表一種中國精神,引領(lǐng)主流文化時尚。。”七匹狼董事長周少雄簡述了七匹狼TVC全新內(nèi)涵升級的意義所在。他表示,七匹狼品牌之所以能長期獲得中國的消費(fèi)者的認(rèn)可,就是因為七匹狼品牌文化內(nèi)涵相比其他品牌,具有獨(dú)一無二的優(yōu)勢,它代表了許多消費(fèi)者的時尚體驗和內(nèi)心訴求,體現(xiàn)了中國新時代主流精神的變化和發(fā)展。 有數(shù)據(jù)顯示,2009年全球經(jīng)濟(jì)疲軟的大背景下,中國奢侈品消費(fèi)總額以94億美元總額,成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國。 2010年8月份,美國財經(jīng)雜志《福布斯》稱,全球頂尖的科技投資者美國國際數(shù)據(jù)集團(tuán)(IDG)瞄準(zhǔn)中國服裝時尚產(chǎn)業(yè)。 種種跡象表明,中國消費(fèi)者對于高端服裝消費(fèi)不僅更具備能力,更具備意愿。這也意味著中國消費(fèi)者消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變,逐漸從追求有形價值轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟾嗟臒o形價值,更多的關(guān)注品牌和產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)和價值。 分析人士認(rèn)為,在中國市場容量較大、消費(fèi)實力凸顯的影響下,“到中國去”成為各大國際服裝品牌的流行口號。國際品牌來勢洶洶,競爭態(tài)勢日益激烈,對于本土服裝品牌來講,以文化內(nèi)涵為品牌核心競爭力的轉(zhuǎn)變勢在必行。 七匹狼領(lǐng)銜品牌建設(shè)“拼文化” 令人欣喜的是,如今,國內(nèi)各大服裝企業(yè)也看到了自身的不足,開始對品牌文化的塑造投入更多精力。而“拼文化”時代集結(jié)號的吹響,也將吸引越來越多的企業(yè)的關(guān)注。 以七匹狼為例,作為國內(nèi)領(lǐng)先服裝品牌,七匹狼一直是中國服裝行業(yè)適應(yīng)新時代、引導(dǎo)新時代主流時尚和文化的典型代表。在創(chuàng)立之時就以“分擔(dān)、共享和勇往直前”的狼文化和標(biāo)志性的logo在業(yè)內(nèi)聞名遐邇,此后七匹狼推出了著名的“男人不只一面”的口號,并對品牌內(nèi)涵不斷完善。 尤其是在今年,七匹狼重磅推出了2010秋冬季發(fā)布的TVC,在原有形象的基礎(chǔ)上將品牌結(jié)合當(dāng)下熱點,打造出新一代的男士風(fēng)范。通過五位重量級男明星演繹的短片展示“隱忍亦激揚(yáng)”、“鐵骨亦柔情” 、“時尚亦經(jīng)典”、“豪放亦柔情”、“求近亦思遠(yuǎn)”的男士精神,呈現(xiàn)事業(yè)、愛情、家庭不同側(cè)面中的男士形象,深度詮釋“男人不只一面”的品牌內(nèi)涵。 據(jù)記者了解,本次TVC的拍攝不僅啟用了國內(nèi)知名影星,還邀請到當(dāng)代全球四大最富盛名的攝影師之一Michel Comt、獲得奧斯卡最佳攝影獎的John Toll等國際級時尚制作班底,國際大牌的鼎力“加盟”,廣告片畫面品質(zhì)感強(qiáng),優(yōu)美流暢的鏡頭畫面,在很大程度上提升了七匹狼的國際化形象。 業(yè)內(nèi)專家評論,在本次七匹狼的營銷環(huán)節(jié)中,企業(yè)借助娛樂明星的廣泛知名度,吸引社會各界人士的關(guān)注;同時深入探究時代熱點以求契合消費(fèi)者心理;最后凸顯品牌原有文化內(nèi)涵,使品牌形象更加立體、豐富、飽滿。七匹狼通過一部簡單的廣告,卻賦予了品牌和產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵,凸顯了其品牌個性,令人印象深刻。 對于七匹狼品牌內(nèi)涵的最新提升,周少雄解釋,中國的經(jīng)濟(jì)已發(fā)展到一個階段,特別是在后金融危機(jī)階段,中國企業(yè)的轉(zhuǎn)型趨勢十分明示,與此對應(yīng)的是,國人也因社會經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型而面臨轉(zhuǎn)型適應(yīng)的新現(xiàn)象、新問題。 在轉(zhuǎn)型的大背景下,企業(yè)之間的競爭已不僅僅是資本和商業(yè)模式的競爭,而是上升到更深刻、更基礎(chǔ)的文化與價值觀的競爭。雖然七匹狼前20年發(fā)展的不錯,但為了應(yīng)對新形勢,繼續(xù)鞏固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位,七匹狼就必須率先適應(yīng)這種變化。 “目前我國的時尚產(chǎn)業(yè)還在起步階段,人才培養(yǎng)、市場接受度、品牌附加值的提升都是亟待發(fā)展的問題。 ”中國流行色協(xié)會常務(wù)副會長梁勇表示。 “未來發(fā)展之路必須將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,將傳統(tǒng)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)合作,而不是僅僅停留在過去的代加工階段。 |