京東食言進軍圖書在線市場 當(dāng)當(dāng)卓越添新愁

????有業(yè)內(nèi)人士認為，京東此番正式涉足圖書，不但可以侵蝕對手市場，更可輕而易舉地擾亂最大競爭對手當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的上市計劃

????從國學(xué)熱到收藏?zé)?，中華民族無疑正在經(jīng)歷一場如火如荼的文化復(fù)興。不論這些熱潮是心靈升華亦或附庸風(fēng)雅，知識獲得應(yīng)有的價值總是件好事，起碼讓承載知識的“書”成為一種經(jīng)久不衰的產(chǎn)品，備受追捧。

????也正因為此，越來越多的商家在“書”這個最為傳統(tǒng)的產(chǎn)品上挖空心思，網(wǎng)絡(luò)書店、電子書得以層出不窮。就連在線上圖書領(lǐng)域十余年屹立不倒的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越也不得不開始面對叫囂要成為老大的新競爭對手——京東商城。從此，網(wǎng)絡(luò)書商格局將成三足鼎立之勢。

????京東商城食言

????進軍線上圖書領(lǐng)域

????今年2月，京東商城CEO劉強東曾通過媒體表示，京東商城5年內(nèi)不會涉足在線圖書銷售市場。理由是，國內(nèi)圖書市場由于盜版導(dǎo)致行業(yè)利潤率極低，經(jīng)營的利潤根本不足以抵消經(jīng)營的成本。

????但即便如此，劉強東最終還是食言了，僅在其放出煙霧彈10個月后，京東商城便大舉進軍在線圖書零售市場，甚至挖來前卓越亞馬遜分管圖書副總裁石濤擔(dān)任京東商城圖書采銷副總裁。石濤表示：“京東商城在3C網(wǎng)購領(lǐng)域的市場份額就是第一，圖書部分也得做好，目標就是要做到行業(yè)排名第一?！?/p>

????11月1日，延續(xù)低價策略的京東商城圖書頻道正式啟動試營業(yè)。京東商城副總裁徐雷表示，京東商城對新品類商品的擴張，將使中國電子商務(wù)競爭出現(xiàn)新局面，一個綜合性的平臺，當(dāng)具備相應(yīng)的用戶平臺和物流等能力后，按需擴張品類是很正常的選擇。

????面對京東商城進軍在線圖書零售市場的舉動，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)看似不為所動。有卓越負責(zé)人表示，卓越更加關(guān)注自己的發(fā)展，在圖書銷售上只會根據(jù)既定計劃逐步實施策略，不會受到其他企業(yè)的影響。

????實際上，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書品種超60萬、卓越網(wǎng)圖書品種超50萬，而京東商城的圖書品種達10萬似乎還微不足道。短期內(nèi)，京東商城對網(wǎng)絡(luò)書商第一梯隊的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)還夠不上真正的威脅。

????但如今的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越已不再是單純的書商，京東商城也不再是單純的網(wǎng)上百貨，三巨頭所涉足的領(lǐng)域正在高度重合。而研究機構(gòu)艾瑞咨詢分析報告指出，今年第三季度，京東網(wǎng)上商城連續(xù)3個月銷售額均超過10億元，市場份額為35.6%。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越市場份額并列第二。而三季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為1210億元，同比增長76.9%。

????資本市場助力

????三巨頭全力圈錢融資

????10月26日，麥考林搶在所有同行前，率先登陸納斯達克，成為中國B2C領(lǐng)域上市第一股。根據(jù)麥考林公布的信息，麥考林以每股11美元的價格出售1174萬股美國存托憑證，募集資金約1.2億美元。麥考林將用1500萬美元加強電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，2950萬美元用于新建物流中心和倉庫，650萬美元用于改善門店，剩余資金用于企業(yè)日常運營。除此以外，不久前商務(wù)部下發(fā)文件稱，要在3-5年內(nèi)培育50-70家網(wǎng)絡(luò)購物平臺、行業(yè)電子商務(wù)平臺和電子商務(wù)應(yīng)用示范骨干企業(yè)?；蛟S這也成為電子商務(wù)平臺快速發(fā)展的另一契機。

????麥考林的成功上市無疑成為同行們的榜樣，這其中也包括了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越、京東商城等在線圖書銷售商。

????可以肯定的是，如麥考林一般，誰越先上市，誰就越先享有資本助力，在未來的行業(yè)競爭中占盡優(yōu)勢。也正因為此，有觀點認為，京東商城涉足圖書，不但可以侵蝕對手市場，更輕而易舉地擾亂其最大競爭對手——當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的上市計劃，可謂棋先一招。此前，關(guān)于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將于今年年底赴美上市的消息早就不脛而走。

????公開資料顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2006年年底就完成第三輪2700萬美元的融資后，四年多來一直沒有再融資。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國慶透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的融資將主要用于物流和技術(shù)平臺建設(shè)，以支撐百貨業(yè)務(wù)的擴張。去年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書增速近60%，而百貨增速同比則達到230%，在保持圖書業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，當(dāng)當(dāng)將力推百貨業(yè)務(wù)占比逐年上升，預(yù)計3年內(nèi)百貨占比將達到50%。

????而京東商城高管對記者透露，在今年年初獲得老虎環(huán)球基金領(lǐng)投的C1輪7500萬美元風(fēng)險投資到賬后，在11月京東商城準備宣布C2輪融資到賬。加上C1輪融資，京東今年融資總金額超過1.5億美元。

????如今，新軍京東商城，加之元老當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越，三大網(wǎng)絡(luò)書商巨頭正在資本市場摧城拔寨，更無不劍指上市融資。

????物流成本提高

????京東商城優(yōu)勢凸顯

????其實，正如劉強東此前煙霧彈所述，網(wǎng)絡(luò)圖書市場利潤很低，有數(shù)據(jù)顯示，在線百貨、服飾毛利率為20%-50%，網(wǎng)絡(luò)書店的毛利率則僅為5%-10%。

????“導(dǎo)致圖書電子商務(wù)毛利率低主因之一就是第三方物流漲價”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。此前有媒體報道，目前圓通、韻達等民營快遞正在展開又一輪提價。其中，圓通跨區(qū)域物品首重上調(diào)2元/公斤，續(xù)重上調(diào)1元/公斤；韻達公司則是貨樣上調(diào)1-1.5元/公斤。作為淘寶網(wǎng)參資入股的星辰急便，其客戶人員表示，北京到廣州、上海、杭州等異地的快遞包裹，1公斤以內(nèi)的費用已經(jīng)漲至16元/票。

????除此之外，相比國美、蘇寧等實體店節(jié)日熱賣的場面，假期中的網(wǎng)店顯得冷清了不少。一位經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)商城選購商品的李小姐告訴記者，“每逢國慶、春節(jié)長假，平時下單后兩三天就能到貨的產(chǎn)品，就需要更長的時間，更甚者要等到假期結(jié)束才能配送。這恐怕就是因為第三方物流的原因?！睋?jù)記者了解，今年國慶期間，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)便掛出公告：網(wǎng)站在9月30日到10月7日間暫停京津地區(qū)加急快遞業(yè)務(wù)，同時在假日期間個別訂單會出現(xiàn)延遲，查款、退款服務(wù)也要順延。

????上述業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“京東介入線上圖書零售是好現(xiàn)象，說明大家都看好紙質(zhì)書市場。京東商城的資金、銷售規(guī)模和客戶群都為其轉(zhuǎn)做書商打下了基礎(chǔ)。此外，跟當(dāng)當(dāng)網(wǎng)配送外包，卓越亞馬遜‘外包+自營’相比，京東的自營配送體系具有一定優(yōu)勢，更有效規(guī)避物流成本提高、假期物流受阻的現(xiàn)實問題。”