叫好不叫座 3D電視遭遇“寒流”

????記者本周從國美電器獲悉，為了打破滯銷困境，目前市場上主流的3D電視品牌展開聯(lián)手推廣，降幅最高達7000元；而上周，日本電子信息技術產(chǎn)業(yè)協(xié)會公布的國內(nèi)4月至9月超薄3D電視的銷售量為13.1萬臺，僅占超薄電視銷售總量的1.34%。不難看出，來勢洶洶的3D電視推廣熱潮在全球范圍內(nèi)均遭遇了市場的“滑鐵盧”。

????3D

????內(nèi)容與觀看習慣是最大阻礙

????在去年的那部驚世駭俗的《阿凡達》的推動下，全球電視機制造商紛紛發(fā)力3D市場，并預期2010年3D電視銷售量可超過210萬臺，但根據(jù)美國消費性電子協(xié)會(CEA)所觀察的市場趨勢顯示，實際銷售量可能不到160萬臺；以上預測與實際銷售量的落差，意味著3D電視銷售金額可能會比預期少近十億美元。為此，美國好萊塢的制片商與電視從業(yè)者也應當負起一定的責任，因為他們曾承諾發(fā)行更多3D電視內(nèi)容以刺激市場銷售量，但到目前為止，與藍光播放器或是3D電視搭配銷售的3D內(nèi)容藍光光盤數(shù)量屈指可數(shù)。

????日本最大購物指南網(wǎng)站Kakaku7月公布的一項調查顯示，67.4%的日本消費者對于購買3D電視表示不感興趣，原因就是價格過高、需額外佩戴眼鏡和沒有足夠的片源支持，只有31.2%的人考慮購買3D電視。無獨有偶，3D電視在英國消費者中的“人緣”也很差。根據(jù)一份最新的調查數(shù)據(jù)，只有2%的英國人愿意購買3D電視。其中25至34歲年齡段人群最感興趣，45歲以上年齡段對3D電視最不感興趣。不光是3D電視，英國人對高清電視的熱情也不高，調查顯示只有7%的受訪用戶打算在明年購買高清電視。

????在美國，消費者更看重的是內(nèi)容，根據(jù)尼爾森9月發(fā)表的調查報告顯示，目前阻止美國人購買3D電視的原因包括費用昂貴和3D內(nèi)容不夠豐富等，但這些都將隨著時間的推移而逐漸好轉，而從長遠來看，佩戴眼鏡帶來的不適感覺將成為3D電視普及的更大障礙。根據(jù)美國消費電子協(xié)會一項最新調查顯示，67%的受訪者表示，如果3D內(nèi)容能夠更加豐富，他們將在未來三年購買3D電視；至于用途，65%的受訪者稱會用來觀看3D電影，33%用來看電視，而36%的受訪者表示會利用它玩3D游戲。調查中，有大約89%的受訪者認為佩戴特殊的3D眼鏡會限制他們在看電視的同時做其他的事情。

????至于中國消費者對3D電視的接受程度，晨報記者特別在黃金周期間走訪了京城的三大家電連鎖賣場，發(fā)現(xiàn)與液晶電視的銷售火爆相比，3D電視卻少有人問津，3D電視過高的售價、適合片源過少仍是銷售瓶頸。據(jù)相關人士介紹，目前3D電視在全國的銷售占比尚不到6%，LED電視依然是市場上的霸主。

????3D

????不利健康并非“空穴來風”

????與冷淡的銷售境況相比，關于3D電視對觀看者健康方面的不利影響的言論一時間也甚囂塵上，并加重了消費者的觀望態(tài)勢。

????早在今年4月，三星曾在其澳大利亞網(wǎng)站上低調發(fā)布了一個關于3D電視對身體健康不利的警告，羅列了一系列與這項技術相關的潛在危害性。在這份題為《光敏性癲癇警告和其他健康風險》的報告中，列舉了部分由于觀看3D電視而可能引發(fā)的一些嚴重疾病，其中最嚴重的疾病為中風。特別是對兒童和青少年來說更是如此，其中包括視力下降、頭暈、視線模糊、眼睛或肌肉等出現(xiàn)不自主的抽動、惡心、抽搐、痙攣、方向障礙以及意識喪失等。而觀者在出現(xiàn)這些癥狀后不要飲酒，在身體疲勞或不適的時候也不要收看3D電視。隨后，又有研究者指出，3D顯示技術對人類視覺系統(tǒng)的另一個潛在威脅便是“斜視”。為了能觀看到栩栩如生的3D效果，3D眼鏡會強迫觀者的眼睛不正確聚焦，而發(fā)育尚不完全的兒童可能會因此喪失完整的立體感（深度知覺）。對于成人也是如此，例如看完電影后，在眼睛恢復雙眼深度知覺期間，任何人走進刺眼的陽光中都會感到眩暈。

????為了確保人們能夠正確使用3D電視，日本當局已于今年5月出臺了一套3D電視“安全指南”，督促人們、特別是兒童不能長時間觀看，并明文規(guī)定各電視臺，不能制作過于刺激眼球的畫面。同時，它還提出觀賞3D電視時，不宜躺臥，一定要坐直身子，正視電視屏幕，這樣眼睛便不容易感到疲勞。

????由此不難看出，不論是廠商的警告，還是相關部門的提醒，都為3D電視的市場普及增加了不少變數(shù)。

????3D

????硬件攜手內(nèi)容 加速市場升溫

????當然，對于廣大電視廠商來說，也不都是“壞消息”。因為在接下來的幾年里，3D電視市場將會以越來越豐富的電視節(jié)目和逐漸普及的藍光播放機為基礎快速建立起來。根據(jù)ABI Research的預測，2015年的3D電視出貨量將達到5000萬臺。而韓國Displaybank發(fā)布的數(shù)據(jù)也對3D電視的前景表示樂觀：3D電視機全球市場規(guī)模到2015年將沖高至158億美元。根據(jù)DisplayBank的報告，預計到2013年，全球市場銷售的等離子電視中，也將有超過86%的產(chǎn)品支持3D立體電視。目前，松下和三星公司都已開始銷售3D等離子電視，最大機型達到63寸，而LG近期也將推出3D等離子電視。

????從內(nèi)容角度，國際上很多廣播電視機構都已經(jīng)開始了3D電視頻道的運營。美國的Direct TV、ESPN早已擁有了3D頻道，英國的Sky TV也于去年實現(xiàn)3D電視轉播，并表示將3D轉播2012年倫敦奧運會。在亞洲，日本、韓國都擁有了各自的3D頻道,新加坡直播衛(wèi)星傳輸、地面微波傳輸、有線傳輸以及IPTV等四種節(jié)目信號傳輸方式中也都開通了3D電視節(jié)目。至于我國3D頻道的發(fā)展，早在世界杯期間，央視便已向FIFA購買了部分比賽的3D信號轉播權，限于政策、技術、安全隱患等原因，只是在梅地亞新聞中心等地進行了內(nèi)部試播。據(jù)國家廣電總局科學技術委員會副主任杜百川估計“未來最多1至2年，肯定會出現(xiàn)3D電視頻道”。

????硬件的持續(xù)投入配合內(nèi)容的逐漸普及，3D電視的未來還是值得廣大消費者期待的。《阿凡達》的“生父”大導演詹姆斯·卡梅隆一直堅信3D必將成為潮流，他給出的理由很簡單——“我們有兩只眼睛，而非一只！”