媒體質(zhì)疑搜狐高清視頻播放量居行業(yè)第一

????你或許并不熟悉“VV”為何物,但對(duì)于身處視頻業(yè)的人來(lái)說(shuō),這可是個(gè)要命的數(shù)字。

????幾天前,搜狐IT公布了如下數(shù)據(jù):2010年第三季度,搜狐高清視頻頻道的日均播放次數(shù)較上一季度增長(zhǎng)約40%,TV頻道的廣告收入較上一年增長(zhǎng)3倍,較上一季度增長(zhǎng)了71%的數(shù)字。并特別強(qiáng)調(diào),在衡量視頻網(wǎng)站價(jià)值的視頻播放量（VV）這項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)上,搜狐高清穩(wěn)居長(zhǎng)視頻行業(yè)第一,已經(jīng)成為該領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。

????這

????結(jié)合其同時(shí)公布,來(lái)自艾瑞市場(chǎng)咨詢的最新數(shù)據(jù),搜狐高清已經(jīng)連續(xù)2個(gè)季度在人均月度瀏覽時(shí)長(zhǎng)、人均單日瀏覽時(shí)長(zhǎng)兩項(xiàng)指標(biāo)位居視頻領(lǐng)域第一。

????如以上數(shù)據(jù)屬實(shí),那么,長(zhǎng)視頻行業(yè)的龍頭老大,似乎已經(jīng)不言而喻。

????殊不知,comScore統(tǒng)計(jì)搜狐的VV存在的問(wèn)題是,他不能將搜狐高清的分段緩存文件合并為1個(gè)視頻,這意味著在電影、電視劇中每4-6分鐘的一個(gè)緩存文件會(huì)被單獨(dú)列出為一個(gè)VV,這導(dǎo)致搜狐在comScore中的VV大幅度“增長(zhǎng)”,“超過(guò)10億”正是從此而來(lái)。

????看似在VV數(shù)據(jù)上,搜狐占了便宜,但是問(wèn)題的核心在于,因?yàn)槊總€(gè)緩存文件被列出為一個(gè)VV,所以這意味著每個(gè)VV的時(shí)長(zhǎng)不可能高于4-6分鐘,如果這一情況屬實(shí),那么,在搜狐所謂的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中,視頻的每VV時(shí)長(zhǎng)將不高于4分鐘,甚至比優(yōu)酷、土豆都低。

????暫且不論,六、七月份正是世界杯熱播期間,其VV中,是否包括長(zhǎng)視頻以外的,例如世界杯內(nèi)容帶來(lái)的播放量。單看搜狐的兩個(gè)第一:時(shí)長(zhǎng)第一和VV第一,就不難看出,搜狐的視頻正如賣鴨脖,有著兩種賣法,在比拼時(shí)長(zhǎng)之時(shí),整條出手,當(dāng)較量VV之時(shí),則細(xì)切成了小段。

????事實(shí)上,在Hulu模式與youtube模式的階段性較量中勝出后,相較于網(wǎng)友上傳的分享類及自制劇類短視頻,以高清影視劇為代表的優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻更能吸引高端品牌廣告主的關(guān)注和投放,從而更能在潛力巨大的視頻廣告市場(chǎng)勝出的理論,成為了對(duì)視頻行業(yè)被普遍接受的判斷。各大視頻網(wǎng)站對(duì)正版長(zhǎng)視頻資源的爭(zhēng)奪也已經(jīng)在過(guò)去兩年中進(jìn)入了白熱化的階段。但顯然,“以己之偽長(zhǎng),較人之真短”的“第一”炮制法,并不能對(duì)這個(gè)尚未擺脫“燒錢”命運(yùn)的行業(yè)帶來(lái)真正之益處。

????在不久之前,易觀商業(yè)解決方案和中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院共同推出的《網(wǎng)絡(luò)視頻媒體營(yíng)銷品質(zhì)研究報(bào)告》,從廣告主關(guān)注點(diǎn)出發(fā),研究廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻媒體營(yíng)銷品質(zhì)認(rèn)可的影響因素。基于這一指標(biāo)體系,分別對(duì)優(yōu)酷、土豆、百度奇藝、酷六、搜狐高清五家典型視頻網(wǎng)站進(jìn)行了用戶調(diào)研和同源樣本行為監(jiān)測(cè),每家網(wǎng)站分別選取了600個(gè)深度用戶,5家共3000個(gè)用戶。

????結(jié)果顯示百度奇藝在整個(gè)綜合測(cè)評(píng)中位于首位,用戶質(zhì)量與營(yíng)銷環(huán)境兩大項(xiàng)也都位于首要位置,尤其是同類別平均單次播放時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)高于其它五家網(wǎng)站。而優(yōu)酷在媒體品牌形象仍然位于首位。

????與其狂擰數(shù)據(jù)魔方,試圖拼出所謂的“最好一面”,不如將注意力回歸到視頻用戶和廣告主身上,將一年后網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的廣告110億元人民幣的收入蛋糕做得更大。