優(yōu)酷土豆等上市前夜遭遇“高清門”質(zhì)疑

????尚未擺脫流量廢水、版權(quán)困擾、模式之爭(zhēng)等重重考驗(yàn)的視頻網(wǎng)站，已經(jīng)被推到上市的前夜。上市似近還遠(yuǎn)，這次的問(wèn)題是高清。

????將用戶體驗(yàn)提升一個(gè)層級(jí)，不僅意味著帶寬的驟然增加，更意味著公司的投入擴(kuò)大，而且使得一直以來(lái)隱藏在視頻行業(yè)背后的技術(shù)實(shí)力，成為至關(guān)重要的決定性因素。

????優(yōu)酷、土豆兩家視頻網(wǎng)站遭遇“偽高清”的質(zhì)疑。暴風(fēng)影音CEO馮鑫將一部電影的對(duì)比截圖貼在其新浪微博()上，以證明兩者的高清效果天差地別。

????隨后，PPTVCEO陶闖、PPSCEO徐偉峰、風(fēng)行CEO羅江春紛紛聲援馮鑫，表達(dá)播放器“高清”能給用戶帶來(lái)的視覺(jué)“享受”，而視頻網(wǎng)站在線觀看卻只是“忍受”。

????又一道“門”

????這次事件演變成為“高清門”。

????2010年10月，馮鑫在第107期IT龍門陣上發(fā)表演講，稱“在優(yōu)酷和土豆上看影視劇就好像回到了VCD時(shí)代”；幾天后，馮鑫在新浪微博上陸續(xù)貼出多張對(duì)比圖，直指所謂的高清劇場(chǎng)號(hào)稱“高清(HD)”的影視片都是偽高清，實(shí)際上，大部分連“標(biāo)清”都沒(méi)有達(dá)到。

????隨后，雙方在微博上就碼率、帶寬等問(wèn)題展開了激烈的爭(zhēng)辯，戰(zhàn)火逐步燒向媒體。

????“暴風(fēng)今天想針對(duì)優(yōu)酷的高清收費(fèi)服務(wù)，正式懇請(qǐng)優(yōu)酷：1.把收費(fèi)服務(wù)拿回去整頓清楚再推出；2.把自己提供的到底是高清還是標(biāo)清描述清楚，尊重對(duì)用戶的要約；3.要不干脆真的給大家提供真正的高清(720p以上)視頻服務(wù)。以上任選一條即可，但在一個(gè)月內(nèi)給予正式的說(shuō)法”，馮鑫10月27日晚上10點(diǎn)，公開發(fā)表言論。

????這個(gè)言論是針對(duì)10月15日優(yōu)酷上線的付費(fèi)頻道，在這個(gè)頻道中，用戶可以選擇3元一次點(diǎn)播或20元每月的包月服務(wù)，提供一部分正版高清內(nèi)容。不過(guò)，這一拳卻打在了棉花上，優(yōu)酷對(duì)此沒(méi)有直接回應(yīng)。

????打嘴仗向來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)公司熱衷的營(yíng)銷手法，很多事情沒(méi)有是非對(duì)錯(cuò)，只有商業(yè)目的。這一場(chǎng)突如其來(lái)的發(fā)難，再次把注意力拉回到各視頻廠商真正所體現(xiàn)出來(lái)的綜合技術(shù)實(shí)力窘境。

????看不見的冰山

????高清難題由來(lái)已久，限于帶寬等成本問(wèn)題，各網(wǎng)站其實(shí)均未能實(shí)現(xiàn)真正高清。直至奇藝以全站內(nèi)容正版和高清的面貌上線，標(biāo)桿效應(yīng)下多家網(wǎng)站紛紛高清化。

????對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，高清只是清晰度上的視覺(jué)感受，而對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，卻是資金實(shí)力與技術(shù)實(shí)力的綜合PK。這兩個(gè)因素很少為外界所關(guān)注，但卻是冰山隱藏在水面下的巨大三角形底部，是視頻網(wǎng)站真正實(shí)力的體現(xiàn)。

????自從2006年成立以來(lái)，優(yōu)酷進(jìn)行了五輪融資，籌集資金總計(jì)1.1億美元，此外業(yè)內(nèi)消息稱優(yōu)酷還有1000萬(wàn)美元過(guò)橋貸款。同樣，土豆也完成了五輪融資，融資總規(guī)模達(dá)到1.35億美元。在最后一輪資金到位之后，這些網(wǎng)站的上市被提上議事日程，與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站需要一面增加收入，一面開始應(yīng)對(duì)高清的挑戰(zhàn)。

????改善模糊的視頻畫面質(zhì)量也成為優(yōu)酷、土豆的投入方向。優(yōu)酷CEO古永鏘在與《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者交流時(shí)說(shuō)：“這一年優(yōu)酷投入了很大的資源在改善觀看體驗(yàn)上”。包括剛剛拿到第五輪5000萬(wàn)美元融資的土豆，其創(chuàng)始人王微明確表示：“新融資將用于運(yùn)營(yíng)開支、無(wú)線業(yè)務(wù)和改善用戶體驗(yàn)三個(gè)方面”，并且對(duì)全站進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，隨后對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行向全高清的改版。與5年前就加入視頻分享模式的視頻網(wǎng)站相比，奇藝是后來(lái)者，不過(guò)卻是首開全站高清的先河，被看做是高清的先行者和帶動(dòng)者。

????優(yōu)酷和土豆的背后是實(shí)力雄厚的風(fēng)投，奇藝的背景卻更耐人尋味。2010年初，百度成立了獨(dú)立視頻公司奇藝，美國(guó)私募股權(quán)投資公司普羅維登斯資本對(duì)其第一輪注資即高達(dá)5000萬(wàn)美元，而普羅維登斯資本正是Hulu的投資方之一。這意味著，奇藝的優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，對(duì)獨(dú)自摸爬滾打的視頻網(wǎng)站們而言，其并不具有可復(fù)制性。

????在各家混戰(zhàn)高清的同時(shí)，另一家視頻網(wǎng)站百度奇藝開始與搜索引擎進(jìn)行深度整合，在推出播放記錄等功能后，又推出了具有人臉識(shí)別能力的視鏈功能，當(dāng)用戶觀看電視劇或電影時(shí)，只要將滑動(dòng)鼠標(biāo)放至首次出現(xiàn)的人物頭像區(qū)域，便會(huì)閃現(xiàn)相關(guān)的“角色名”、“演員名”和“人物關(guān)系描述”，角色名鏈接至百度角色詞條，演員名鏈接至百度百科和百度搜索。

????“視鏈”功能只是奇藝和百度深度整合的一個(gè)細(xì)節(jié)，在如《三國(guó)》、《紅樓夢(mèng)》等大型電視劇中，鏈接演員及角色的相關(guān)信息，隨時(shí)提醒用戶錯(cuò)綜復(fù)雜的人物關(guān)系，“未來(lái)，對(duì)于用戶觀看直播體育賽事等人物特性較強(qiáng)的信息視頻也將更具意義?！逼嫠囅嚓P(guān)技術(shù)負(fù)責(zé)人透露?？梢钥吹竭@場(chǎng)視頻高清之戰(zhàn)有向后臺(tái)資源整合擴(kuò)張之勢(shì)。

????視頻網(wǎng)站在無(wú)休止的口水戰(zhàn)、公關(guān)戰(zhàn)以及官司橫飛的版權(quán)斗爭(zhēng)中艱難前行，但高清的爭(zhēng)論，甚至未來(lái)可能產(chǎn)生的用戶綜合體驗(yàn)的較量，卻讓人興奮。用戶或許不會(huì)過(guò)多關(guān)注一堆枯燥的數(shù)字指標(biāo)，但看過(guò)高清再看粗糙畫質(zhì)，就會(huì)難以滿足。奇藝高清效應(yīng)的帶動(dòng)，同業(yè)者的互相監(jiān)督，以及用戶所擁有的更多選擇，讓用戶提前步入了高清時(shí)代。