茅臺白金酒涉嫌損害股民利益 違不同業(yè)競爭承諾
 信息時報記者 吳偉瑋 經過多次的調價，飛天茅臺的零售價已經突破了千元大關；更有消息指出，未來3年內，茅臺酒的零售價將突破2000元。在主營產品價格連續(xù)上漲的帶動下，貴州茅臺(169.01,-3.99,-2.31%)的股份也一路高漲，昨日收盤價173元。在給股民帶來豐厚回報的同時，貴州茅臺的大股東卻有可能在做一些損害投資者的事情。有報道指出，茅臺集團為其旗下保健酒公司的白金酒提供基酒，茅臺保健酒公司生產的白金酒與貴州茅臺股份公司生產的飛天茅臺酒高度近似，違反了當初不同業(yè)競爭的承諾，“這是忽悠股民”。天河某證券營業(yè)部總經理顧先生表示：“如果可以斷定股份公司與保健酒公司的基酒是一樣的，那么兩者必定存在同業(yè)競爭！”而在證券營業(yè)部，一位持有貴州茅臺股票的老股民葉先生向記者訴苦說：“貴州茅臺的大股東不遵守當初的承諾，生產與下屬股份公司同樣的產品，損害了小股民的利益。” 這是不是事實？茅臺集團及其下屬股份公司、保健酒公司三方，究竟誰又是損害股民利益的元兇呢？前段時間記者為此進行了一番調查。 股民投訴 貴州茅臺的業(yè)績本應更好 一直以來，貴州茅臺股份有限公司(下稱“股份公司”)的業(yè)績一直都給股民信心，該公司2009年實現銷售收入97億元，同比增長17.3%，凈利潤43億元。單從財務數據上來看，這份答卷的確令人滿意，不過事實上股份公司或許能夠做得更好。 股份公司與貴州茅臺酒廠(集團)保健酒有限公司(下稱“保健酒公司”)同為中國貴州茅臺酒廠有限責任公司(下稱“茅臺集團”)的成員。 股份公司與保健酒公司有一紙協(xié)議，股份公司將“茅臺不老”商標授權保健酒公司使用。而保健酒公司以“貴州茅臺酒廠(集團)生產的優(yōu)質醬香型白酒為酒基”生產出“和茅臺的味道一樣”的白金酒，白金酒最大年產量達6000噸，占目前股份公司2萬噸年產能的30%。 股民葉先生表示：如果這6000噸的產能可為股份公司所用，那股份公司的業(yè)績可大幅提升。 謎團出現 白金酒6000噸產能來自何處？ 據記者了解，2009年8月9日，茅臺集團白金酒專家品鑒會暨新聞發(fā)布會在北京人民大會堂召開，茅臺集團推出自己的醬香型保健酒，高調宣傳全面進軍中國保健酒市場。當日茅臺股票逆勢上漲5個百分點，市值增加80億元。10月全國糖酒會后，茅臺保健酒業(yè)陸續(xù)在全國市場投入3.7億元，為白金酒全面進軍保健酒市場拓展鋪路。以河南為首個根據地，白金酒在山東等10個省(市)先后布下銷售網點。今年，茅臺集團計劃投入4.5億元，希望將茅臺白金酒打造成中國保健酒行業(yè)第一品牌，而白金酒最高年產能達6000噸。 然而這6000噸的產能來自何處卻是一個很大的疑團。 根據茅臺集團有關“同業(yè)競爭”的承諾，集團公司在股份公司設立時已將與茅臺酒生產和銷售相關的主要經營性資產(制酒車間、制曲車間、包裝車間等)投入股份公司，因此在股份公司成立后集團公司已失去繼續(xù)從事酒類產品生產和銷售的能力，主要為股份公司生產提供配套服務。 按照茅臺集團的承諾，我們不難得出這樣一個結論——在茅臺鎮(zhèn)的中國貴州茅臺酒廠有限責任公司即茅臺集團總部所在地的范圍內，只有股份公司能生產醬香型白酒的基酒及成品酒。而茅臺集團官方網站上有關保健酒公司的簡介中有這樣的表述：“貴州茅臺酒廠(集團)保健酒業(yè)有限公司，隸屬于中國貴州茅臺酒廠有限責任公司，始建于1984年10月……公司坐落于風光旖旎的赤水河畔的茅臺鎮(zhèn)，生產、辦公場地就在茅臺酒廠廠區(qū)內?！倍F州茅臺酒廠(集團)保健酒業(yè)茅臺不老酒廣東營銷中心一位負責人向記者透露：“(保健酒的生產基地與飛天茅臺的生產基地)都在同一個廠區(qū)(集團總部所在地)，我們的辦公樓跟飛天茅臺辦公樓只離30米，酒質、生產地、工藝跟飛天茅臺是一樣的，只是飛天茅臺酒都是老酒，我們基本上是一生產出來就出售了?！绷硗猓撠撠熑诉€表示：最早明年上半年，保健酒公司將新增2000噸醬香基酒的生產能力。這會不會對股份公司造成影響呢？該負責人表示：“不會，因為茅臺集團只有一小部分是上市的?！?/font> 記者曾經向保健酒公司白金酒事業(yè)部廣東省區(qū)總監(jiān)王天智發(fā)出采訪提綱，希望了解貴州茅臺酒廠(集團)保健酒業(yè)的醬香型白酒的生產基地位于何處，是何時建成投產的，現在的產權屬于誰？最大年產能是多少？但是到記者截稿時止已經過一個多月，王天智并未回復這一問題。期間記者曾多次致電王天智，他都以“在外地出差，回來后跟你聯(lián)系”為由一再拖延。 記者調查 白金酒稱產品自產自銷 從白金酒的宣傳資料上看，白金酒是用茅臺集團生產的“優(yōu)質”醬香型白酒釀造而成的，而且最高年產能高達6000噸。 王天智在接受記者采訪時明確表示：“我們的基酒是我們白金酒自己生產的?！绷硗猓跆熘沁€給記者提供了一個白金酒的熱線電話(4006229988)。 記者以酒業(yè)經銷商的身份致電該熱線電話，一位女員工接聽了記者的電話。當記者問：“你們的酒是不是由茅臺酒釀造的？” 該工作人員回答說：“我們的酒基是茅臺集團生產的，我們有53度醬香型白酒的生產指標。我們是茅臺集團的子公司?！?/font> 當記者再問：“那酒基是不是白金酒自己生產的，還是外購的？” 這位工作人員并沒有正面回答記者的問題，而是重復強調“我們是屬于茅臺集團的”。同時她還要了記者的電話稱：“另外的同事會直接回復你的問題?！?/font> 保健酒公司已經明確表示：白金酒由該公司負責生產。但是茅臺集團起碼是集團總部所在地的范圍內，它已經不可能再生產酒了，更重要的是股份公司再三強調：“我們沒有賣過一滴基酒！”那么，白金酒的基酒從何而來呢？保健酒公司并未給出令人信服的答案。 仔細分析保健酒公司與股份公司的說法就產生了這樣的問題：如果茅臺集團的承諾還有效，那么白金酒的酒基從何而來呢？如果承諾還有效，那是否意味著白金酒的酒基根本不是它所宣傳的“貴州茅臺酒廠(集團)生產的優(yōu)質醬香型白酒”，而是有其它的來源？網絡上更有帖子指出其基酒是來自于四川的瀘州，對于這一說法記者并未能證實。如果白金酒所宣傳的是真實的情況，它的酒基確實為貴州茅臺酒廠(集團)生產或者是白金酒自己生產的，那么集團是不是違背了當初關于“同業(yè)競爭”的承諾，損害了股份公司的利益進而損害了股民的利益呢？信息時報記者也試圖搞清楚這些問題，但是經過近一個月的調查采訪，還是不能完全理清兩者之間的關系，或者說股份公司及保健酒公司都不能解釋清楚上述兩個問題。 對于白金酒基酒來源，茅臺集團宣傳部部長李增馳在接受記者采訪時表示：“我們集團內部還有其它企業(yè)可以生產醬香型白酒啊！”對于茅臺集團方面的說法，廣州股民葉先生表示：“這不是在忽悠股民嗎？當初在上市的時候就將優(yōu)質資產注入股份公司，現在在股市上圈到錢了，大股東不遵守當初的承諾，生產與股份公司同樣的產品，損害了小股民的利益?！?/font> 業(yè)界質疑 6000噸產能被用于生產低價產品 目前，6000噸醬香型白酒的產能被股份公司的大股東茅臺集團公司用于生產低價的產品。白金酒方面承認：“最熱銷的白金酒是38度的產品，價格為260元左右?！睋浾吡私?，雖然53度的白金酒的最高端產品售價接近900元，比53度的飛天茅臺超過千元的售價略低，但是高端白金酒銷量不大。 現在的事實是，一方面是6000噸產能被用于生產低價產品，另一方面是飛天茅臺產能不足，供不應求猛漲價。眼下雖然還沒有到秋冬白酒的銷售旺季，但是茅臺又漲價了。人們都說：“炒茅臺股票還不如炒茅臺酒?！爆F在的茅臺到底什么價呢？一瓶53度的飛天茅臺賣到1198元，這是最新也是最高的報價。這一價格與去年底茅臺經銷商大會上宣布的不得超過730元/瓶的終端零售價相比，一個月幾乎漲一成。 為什么茅臺可以連續(xù)漲價呢，原因很簡單——供不應求。醬香型白酒的釀造特點已經決定了它的產能不可能幾何級數地增長，雖然經過了多次的擴能，目前茅臺對外宣布的年產能也不過是2萬噸，但是市場的需求是供應的幾倍甚至是幾十倍，所以茅臺的價格才能“經常性”上漲。甚至行業(yè)里有一種聲音說，“茅臺常常漲價是廠家‘饑餓療法'的結果”。 “從商業(yè)原則來看，基酒用于生產高價飛天茅臺是最合理的做法。但是茅臺集團現在這種做法也不難理解，因為股份公司畢竟不完全屬于大股東，而保健酒公司卻是茅臺集團的親兒子?！睂τ诿┡_集團的反常做法，廣州某證券公司總經理顧先生(化名)有這樣的見解。 眼前事實 “基酒一樣”證明存在同業(yè)競爭 前一段時間，國內不少的專業(yè)財經媒體曾經質疑過股份公司與保健酒公司存在同業(yè)競爭，但是雙方都反駁了這一說法。 關于雙方是否存在同業(yè)競爭的關鍵點在于，雙方的酒是否一樣或高度近似，以及保健酒公司基酒的來源。 對于以上這兩個問題，股份公司與保健酒公司的回答有著各自的表述，不過在很多方面還相互矛盾。根據股份公司公布的聯(lián)系電話，記者曾多次致電股份公司欲采訪其董秘樊寧萍女士，但都未能如愿，電話均是由一位男性員工接聽，他表示：可以回答記者的問題。在回答有關“同業(yè)競爭”的問題時，該員工說：“不存在‘同業(yè)競爭’，兩者產品定位不一樣，保健酒公司有自己的生產線，可以生產醬香型白酒。” 據了解，股份公司在上市之時，其關聯(lián)企業(yè)——集團公司、貴州茅臺酒廠技術開發(fā)公司、貴州茅臺習酒有限責任公司、貴州茅臺啤酒有限責任公司，向股份公司作出了不同業(yè)競爭的承諾。但在關聯(lián)企業(yè)中并不包括保健酒公司。 “如果可以斷定股份公司與保健酒公司的基酒是一樣的，那么兩者必定存在同業(yè)競爭！”廣州某證券公司總經理顧先生接受采訪時表達了自己的看法。 那么，保健酒公司與股份公司基酒是不是一樣的呢？ 王天智承認：“兩者都是用同樣的原料及釀造工藝！” 相關報道 白金酒只是不老酒的微調產品 自從五糧液(37.27,-0.75,-1.97%)的黃金酒獲得成功后，茅臺也坐不住了。在去年8月，茅臺也推出了它的全新保健酒——白金酒。走在大街上，常常能看到大幅張貼的廣告——“送禮升級白金酒”；電視廣告更是不停地轟炸著消費者神經——“升級送禮，今年流行白金酒”。去年，茅臺對外宣稱投入3.7億元推廣白金酒，今年更是投入4.5億元。在巨額的投入以及全媒體的廣告攻勢下，白金酒的“新形象”廣為人知。 然而據記者了解，白金酒卻不是一個新產品，它其實就是以前的茅臺不老酒，早在1984年保健酒公司成立之后就開始上市銷售，然而銷售一直不太理想，也不是一個全國性的品牌。前段時間記者查詢到“不老酒”在廣州的銷售處的聯(lián)系方式，記者致電稱欲購該公司的保健酒，該銷售處給了一個“總部”的電話，讓記者與“總部”聯(lián)系。記者與該“總部”聯(lián)系后，發(fā)現不老酒的銷售很一般。記者以一企業(yè)采購人員的名義向“總部”詢問了不老酒的價格，并稱有意購買一百箱他們的產品，不過“總部”一位女性員工卻表示：“沒有那么多貨！” 在白金酒的宣傳資料中，“升級”是一個重要的賣點——“茅臺白金酒是保健酒中最高端的一款，她是第一款具有茅臺味的保健酒。白金好禮，連升三級?！睋浾吡私?，連升三級指的是，品質升級、調養(yǎng)升級、口感升級。然而王天智卻承認：白金酒只是不老酒的微調產品。 茅臺集團卻對這款“微調”后的產品充滿期待，甚至把它當作搖錢樹。為了這棵樹未來能結出豐碩的果實，茅臺集團去年投入了3.7億元，今年更投入4.5億元，兩年超過8億元的市場推廣費。然而巨額的市場投入并不能打消人們對它的種種疑問，人們更不會因為茅臺立體的廣告攻勢就會盲目捧場，白金酒能否取得成功還得看它有沒有白金一樣的品質。 |
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