??? 瀘州老窖日前宣布推出其首款年份酒，加入年份酒競爭戰(zhàn)團。記者在調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，目前年份酒價格相差十分懸殊，低的如瀘州老窖的698元的“9年洞藏”，貴的如53度50年茅臺的售價已高達(dá)20000元。 年份越長 價格越高 自上世紀(jì)90年代茅臺推出白酒“年份酒”以來，各大品牌爭相推出年份酒搶占市場，五糧液、劍南春隨后推出了自己的年份酒，二線企業(yè)如古井貢、酒鬼等也有年份酒產(chǎn)品。 分析人士指出，白酒品牌借鑒洋酒“年份制”推出年份概念，一方面迎合了消費者“酒是老的香”的傳統(tǒng)習(xí)慣，另一方面，也借助這個概念順利地提升了產(chǎn)品的售價，對酒企而言，可謂雙贏。 “年份酒就是指窖藏的時間，以茅臺為例，有15年、30年、50年和80年的年份酒，年份時間越長，價格越高?！睒I(yè)內(nèi)人士指出。 充當(dāng)漲價急先鋒 記者了解到，目前市面上年份酒的價格相差懸殊，15年的茅臺酒售價在4000元左右，而53度50年茅臺酒零售價已達(dá)到20000元左右；50年的五糧液售價在13000元左右。今年9月，汾酒集團打著60年原漿調(diào)制的一瓶國藏汾酒更是拍賣出209萬元的天價。 此外，年份酒還數(shù)度充當(dāng)著高檔白酒漲價的急先鋒，漲價幅度動輒數(shù)千元。 和其他品牌動輒數(shù)萬元的年份酒定價相比，瀘州老窖的“9年洞藏”定價為698元，價格可謂十分“親民”。對于定價，瀘州老窖副總經(jīng)理孫躍對記者表示，遲遲推出年份酒是為了保證品質(zhì)，“雖然起步晚，但性價比高?！?/font> 盡管年份酒價格不菲，但從近年來年份酒的價格走勢可以看出，消費者十分買賬，部分資金對年份酒的炒作樂此不疲。 主要目的是品牌營銷 分析人士指出，各品牌推出年份酒更重要的目的是為了品牌營銷。汾酒集團的“拍賣秀”被業(yè)內(nèi)人士看成是為推出超高端品牌做鋪墊。而瀘州老窖年份特曲的推出，則被業(yè)內(nèi)人士解讀為瀘州老窖打造雙品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。 “公司收入結(jié)構(gòu)呈啞鈴式，不符合白酒消費結(jié)構(gòu)?！眹?lián)證券分析師周紀(jì)庚認(rèn)為，瀘州老窖推出年份特曲，以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級代替此前單純的提價措施，爭奪次高端白酒市場，“意在改變過于依賴國窖1573的被動局面?！?/font> |