振興魯酒品牌新思路，糖酒會(huì)上大打文化牌

????

打出文化牌的魯酒品牌在本屆糖酒會(huì)上受到了更多關(guān)注記者 。(張曉博 攝)

????齊魯網(wǎng)濟(jì)南10月8日訊 今天上午，2010年秋季糖酒會(huì)在濟(jì)南國(guó)際會(huì)展中心、舜耕國(guó)際會(huì)展中心同時(shí)拉開帷幕。記者在濟(jì)南國(guó)際會(huì)展中心看到，大打文化牌的景芝、孔府家酒、景陽崗等魯酒品牌受到了全國(guó)客商的追捧，“給了處于危機(jī)中的魯酒一個(gè)機(jī)會(huì)”資深營(yíng)銷專家熊俊如是說。

????“山東有好酒，沒有好品牌”

????在濟(jì)南國(guó)際會(huì)展中心的白酒交易區(qū)，盡管沒有占據(jù)黃金展位，但“藏在深閨”的魯酒企業(yè)依然受到了不少客商的追捧。在二樓C區(qū)，魯酒品牌孔府家酒的展區(qū)，就被圍的水泄不通。

????“走出低谷的魯酒正在受到越來越多的關(guān)注”，“山東有好酒，沒有好品牌。”孔府家酒業(yè)有限公司總經(jīng)理李建國(guó)向記者指出了制約魯酒發(fā)展的要害，李建國(guó)認(rèn)為，魯酒在很長(zhǎng)一段時(shí)間低迷的原因在于品牌建設(shè)不到位，“只有把品牌建設(shè)做到位，才有可能走出去參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。”

????振興魯酒品牌要靠“文化的力量”

????“和以往的歷屆糖酒會(huì)相比，我們明顯感覺到在自己家門口辦展受到了更多的關(guān)注。”在接受齊魯網(wǎng)記者采訪時(shí)，李建國(guó)認(rèn)為，之所以受關(guān)注是因?yàn)轸斁埔呀?jīng)開始走上了一條復(fù)興的道路，那就是“依靠文化的力量?！?李建國(guó)告訴記者，在魯酒具備了全國(guó)產(chǎn)量第一的規(guī)模優(yōu)勢(shì)后，要做的就是打好文化牌，要立足齊魯文化，只有依靠文化的力量，才能讓魯酒更有生命力。

????魯酒多百里大王 內(nèi)耗大傷元?dú)?/p>

????“要讓魯酒走出去，除了品牌建設(shè)，我想重要的是如何減小內(nèi)耗，讓魯酒抱成一團(tuán)，做為一個(gè)整體去沖擊市場(chǎng)?！鄙綎|景陽岡酒業(yè)副總經(jīng)理劉進(jìn)文認(rèn)為，本省酒企的“內(nèi)耗”“窩里斗”讓魯酒元?dú)獯髠??！跋Ｍ芤蕴蔷茣?huì)作為一個(gè)契機(jī)，在企業(yè)專注做好酒的質(zhì)量和文化內(nèi)涵的同時(shí)，如何把這個(gè)市場(chǎng)整頓的更加健康，讓大家變窩里斗為共同體，我想這是魯酒企業(yè)努力的方向?！?/p>

????濟(jì)南資深營(yíng)銷策劃經(jīng)理熊俊認(rèn)為，山東酒企多“百里大王”，“幾乎絕大部分魯酒企業(yè)都是在當(dāng)?shù)劁N售，百里之內(nèi)，可以稱王，但是百里之外呢？”

????“西鳳、汾酒、洋河以及豫酒和徽酒等等都在抓緊構(gòu)建山東攻勢(shì)，秋季糖酒會(huì)能讓這些國(guó)名酒和國(guó)二線品牌又一次親密、深度的接觸山東代理商的機(jī)會(huì)，這個(gè)盛會(huì)將成為他們搶灘山東白酒市場(chǎng)的又一次狂潮。魯酒的“百里大王”安樂窩即將不再安樂?！?/p>

????“進(jìn)來有威脅，出去是機(jī)遇。”熊俊認(rèn)為，本屆秋季糖酒會(huì)給了危機(jī)中的魯酒一個(gè)機(jī)會(huì)。（張曉博）