海爾冰箱：多門產(chǎn)品超歐美品牌西班牙奪冠

????世界著名調(diào)研機構(gòu)GFK發(fā)布最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：今年1-5月份，在西班牙三門及三門以上的多門冰箱市場，海爾冰箱以36.1%市場份額高居第一。據(jù)了解，西班牙家電市場云集了歐美著名冰箱品牌，海爾超過歐美品牌奪得多門冰箱市場冠軍，說明在冰箱產(chǎn)品升級轉(zhuǎn)型過程海爾冰箱已經(jīng)取得了領(lǐng)先性優(yōu)勢。

????據(jù)了解，MIRO是西班牙著名的連鎖渠道。如今，MIRO遍

????多門冰箱全球“選秀”選中海爾

????Eric先生已經(jīng)在MIRO采購總監(jiān)的位置上干了5年，他是力主把門店的顯眼位置留給海爾的關(guān)鍵管理層之一。

????“國際金融危機之后，歐洲經(jīng)歷了主權(quán)國債務(wù)危機，這一系列變化導(dǎo)致西班牙消費者對冰箱的需求發(fā)生了重大變化，多門、大空間、高品位正成為消費趨勢。據(jù)Eric先生透露，他在把握了這一市場需求變化后，開始在全球范圍內(nèi)尋找供應(yīng)商，結(jié)果發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)歐美品牌都難以快速提供這樣的產(chǎn)品，只有海爾能夠按照MRIO的要求進行設(shè)計、生產(chǎn)。

????參觀海爾之后更增強了Eric先生經(jīng)營海爾產(chǎn)品的信心。2009年底，應(yīng)海爾冰箱的邀請，Eric先生來到了中國青島，當(dāng)看到海爾全球最大的工業(yè)園以及出色產(chǎn)品后，Eric先生對海爾及其旗下高端子品牌卡薩帝冰箱時尚的設(shè)計和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量贊不絕口。他決定不斷深化與海爾的合作，以他們主推的方式提升海爾在當(dāng)?shù)氐挠绊憽?/p>

????事實證明，Eric先生做出的判斷是十分正確的。海爾攜旗下高端子品牌卡薩帝很快用銷售業(yè)績做出了回答：由歐洲團隊設(shè)計的3D冰箱、卡薩帝法式對開門冰箱等高端產(chǎn)品的銷量急速攀升，并于次月成為同品類的銷售冠軍。

????超歐美品牌成多門冰箱銷量冠軍

????進入MIRO銷售平臺后，海爾不斷捕捉當(dāng)?shù)氐氖袌鲂枨?，?chuàng)新性地設(shè)計新產(chǎn)品。截止今年5月，海爾多門冰箱在整個西班牙市場已經(jīng)占據(jù)36.1%的市場份額，成為當(dāng)?shù)囟嚅T冰箱市場的冠軍。

????“海爾的確是個了不起的公司，與其他冰箱品牌照搬原來的產(chǎn)品不一樣，他們推出的產(chǎn)品是專門給西班牙消費者量身定制的，因此非常受歡迎?！?Eric先生對記者表示。

????據(jù)了解，海爾3D冰箱、卡薩帝法式對開門冰箱等高端產(chǎn)品均是由歐洲團隊設(shè)計，融入了最新的科技與時尚元素，充分滿足了歐洲當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮奶厥庑?。以卡薩帝法式對開門冰箱為例，該產(chǎn)品對傳統(tǒng)冰箱形態(tài)和使用方式進行了革命性創(chuàng)新，采用超寬橫向空間布局，克服了傳統(tǒng)對開門冰箱冷藏室與冷凍室左右豎式分列的空間局限，并提供了前所未有的超大儲存容積，即使是1米長的長棍面包也可以輕松地放入冷藏區(qū)。

????簡約的外觀設(shè)計加上超高的能效等級使海爾多門冰箱備受歐洲消費者青睞。據(jù)悉，在西班牙購買節(jié)能冰箱會得到政府的節(jié)能補貼，而海爾在西班牙推出的產(chǎn)品均達到了當(dāng)?shù)刈罡吣苄У燃墸缭诮?jīng)濟發(fā)達的馬德里地區(qū)，購買海爾多門冰箱會得到120歐元的政府補貼；在經(jīng)濟欠發(fā)達的南部城市瓦倫西亞消費者也會得到70歐元的政府補貼。

????“海爾在歐洲的基地能夠幫助海爾準(zhǔn)確了解當(dāng)?shù)卣伞⒂脩羰褂昧?xí)慣等市場需求的變動信息，這使得海爾能夠第一時間設(shè)計、生產(chǎn)出符合我們需求的冰箱產(chǎn)品，這是海爾能奪得西班牙市場銷量冠軍的關(guān)鍵。” Eric先生已將海爾冰箱視為其最好的戰(zhàn)略合作伙伴之一。

????當(dāng)前全球冰箱業(yè)正呈現(xiàn)出多門化、時尚化、大空間等發(fā)展趨勢，海爾憑借強大的技術(shù)研發(fā)與準(zhǔn)確把握市場需求的能力，走在了全球冰箱企業(yè)的最前列，而歐美由于產(chǎn)品創(chuàng)新能力下降，在爭奪用戶的競賽中敗下陣來。以海爾為代表的中國家電企業(yè)已成為全球多門冰箱發(fā)展趨勢的引領(lǐng)者，全球冰箱市場已經(jīng)步入“中國時代”。