夏普空調(diào)中國(guó)退市 日系空調(diào)生存艱難

????就在日本夏普常務(wù)執(zhí)行董事、中國(guó)本部長(zhǎng)菅野信行信心滿(mǎn)滿(mǎn)地表示，“要做中國(guó)銷(xiāo)量最大的外資彩電企業(yè)”之際，夏普空調(diào)卻于日前已悄然退出中國(guó)市場(chǎng)，何時(shí)再度回歸尚無(wú)時(shí)間表。

????夏普悄然退市

????8月30日，有知情人士向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》透露，稱(chēng)日本夏普公司已經(jīng)決定，將退出中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)。就在今年6月空調(diào)銷(xiāo)售旺季啟動(dòng)前夕，夏普空調(diào)便已經(jīng)從國(guó)美電器、永樂(lè)電器等僅有的幾家家電賣(mài)場(chǎng)陸續(xù)撤出，交由幾家代

????隨后，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者聯(lián)系了一位曾負(fù)責(zé)夏普空調(diào)、冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)售的企業(yè)人士，該人士透露，“夏普僅有一款空調(diào)產(chǎn)品，快退了?！痹搩?nèi)部人士還建議，“近日多關(guān)注夏普?！?/p>

????一位來(lái)自空調(diào)行業(yè)媒體的知情人士也透露，夏普空調(diào)面向中國(guó)市場(chǎng)的生產(chǎn)工廠(chǎng)今年已停產(chǎn)，目前只生產(chǎn)一些出口到海外市場(chǎng)的訂單。

????據(jù)了解，夏普方面一直并未正式對(duì)外宣布退出中國(guó)，只是采取了漸進(jìn)式策略。而多位空調(diào)業(yè)內(nèi)人士則指出，選擇在空調(diào)銷(xiāo)售旺季撤出賣(mài)場(chǎng)、又不給市場(chǎng)提供豐富的產(chǎn)品機(jī)型，夏普空調(diào)退出中國(guó)就是在采取“軟著陸”。

????記者獲悉，早在今年7月，夏普商貿(mào)(中國(guó))有限公司成立了新的白電部門(mén)，為健康環(huán)境商品統(tǒng)轄營(yíng)業(yè)部，級(jí)別低于黑電部門(mén)，下轄冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)和空氣凈化器等產(chǎn)品。但上述企業(yè)人士透露，空調(diào)和洗衣機(jī)已被邊緣化。

????夏普進(jìn)入中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)多年來(lái)，一直局限于上海為中心的華東市場(chǎng)，并未在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品布局。目前，上海地區(qū)僅有一家代理商負(fù)責(zé)夏普空調(diào)的善后工作。

????對(duì)于退出中國(guó)市場(chǎng)后的空調(diào)維修等服務(wù)問(wèn)題，記者隨后致電夏普售后服務(wù)中心，服務(wù)人員答復(fù)將會(huì)由夏普商貿(mào)(中國(guó))有限公司統(tǒng)一負(fù)責(zé)，并不會(huì)不管已售出空調(diào)的服務(wù)。

????日系生存艱難

????實(shí)際上，近年來(lái)以夏普為代表的日系企業(yè)在中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)上的發(fā)展頗為艱難。松下、日立、大金、三菱重工、三洋、夏普為代表的日系空調(diào)企業(yè)，受到中國(guó)本土企業(yè)的擠壓和挑戰(zhàn)后，市場(chǎng)份額一路走低。來(lái)自國(guó)家信心中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，日系空調(diào)企業(yè)在變頻市場(chǎng)占有率已從2009年的22.7%下滑到2010年7.5%，降幅高達(dá)15%。

????記者注意到，面對(duì)中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的這一趨勢(shì)，眾多日系空調(diào)企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，以出售控制芯片、壓縮機(jī)等關(guān)鍵零部件，作為新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。