家電廠商紛紛建立網(wǎng)上直營(yíng) 售價(jià)低于賣場(chǎng)

????日前，TCL和格蘭仕等家電生產(chǎn)商先后自建網(wǎng)上直營(yíng)店，旗下產(chǎn)品類悉數(shù)上網(wǎng)開售，向傳統(tǒng)家電連鎖店?duì)帄Z話語(yǔ)權(quán)。對(duì)此，東莞三大家電連鎖店則平靜認(rèn)為，家電企業(yè)自建的網(wǎng)上直營(yíng)店存在產(chǎn)品單一、選擇面不大等“軟肋”，更何況網(wǎng)店在莞的整體銷售不理想，目前尚難以匹配傳統(tǒng)賣場(chǎng)，“不過，其后勁不可小覷”。

????網(wǎng)上直營(yíng)店產(chǎn)品售價(jià)比傳統(tǒng)渠道略低

????最近，京東商城、新七天電器、世紀(jì)電器網(wǎng)等相繼與海爾、創(chuàng)維、海信等品牌家電廠商合作，開設(shè)品牌電子商務(wù)專區(qū)，從而競(jìng)掀渠道革新浪潮。因不甘落后于行業(yè)對(duì)手，部分家電廠商則開始試水自建網(wǎng)上直營(yíng)店。6月底，TCL自建的網(wǎng)上商城開啟，而格蘭仕的B2C直銷網(wǎng)站也于當(dāng)月30日上線，并整合銷售公司旗下的各類產(chǎn)品。

????記者點(diǎn)擊上述廠家的網(wǎng)上直營(yíng)店發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁(yè)上電視、手機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)，以及小家電、數(shù)碼產(chǎn)品等均可在線購(gòu)買。他們均表示，網(wǎng)上售賣的商品在產(chǎn)品架構(gòu)上將和傳統(tǒng)渠道有所差異，價(jià)格也可能略低一點(diǎn)，與專業(yè)的B2C形成遞減梯隊(duì)。

????網(wǎng)上直營(yíng)店暫難匹敵傳統(tǒng)賣場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

????無(wú)論是合作開設(shè)網(wǎng)上專賣店，還是廠家自建直營(yíng)店，不可否認(rèn)的是廠家在以此擴(kuò)大市場(chǎng)份額的同時(shí)，也試圖從傳統(tǒng)家電大連鎖中奪回一定的話語(yǔ)權(quán)。

????此舉是否將瓜分或威脅傳統(tǒng)家電連鎖的“地盤”？“網(wǎng)店對(duì)年輕的消費(fèi)群體確有一定的吸引力，但在傳統(tǒng)大家電方面兩者的價(jià)差并不大?！睎|莞蘇寧企劃部經(jīng)理藺璐分析認(rèn)為，廠商自建網(wǎng)店一般多售自家產(chǎn)品，品牌和產(chǎn)品較為單一，尚不能與傳統(tǒng)家電連鎖賣場(chǎng)，甚至綜合性的網(wǎng)上商場(chǎng)相抗衡。

????家電連鎖網(wǎng)售業(yè)績(jī)尚不理想

????渠道成本低、利潤(rùn)空間不錯(cuò)的網(wǎng)上商城，正被各方視作家電銷售獲利的“藍(lán)海”。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，去年全國(guó)大家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模約35.5億元，較上一年度大幅增長(zhǎng)111.31%。這一新興的購(gòu)物方式在莞實(shí)際表現(xiàn)如何？

????“在網(wǎng)上，我們也定期推出部分特價(jià)商品，和傳統(tǒng)門店相比約便宜200至300元，但正價(jià)商品的銷售量卻不是太大?！睎|莞國(guó)美有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，東莞人喜歡前往門店現(xiàn)場(chǎng)對(duì)比購(gòu)物，對(duì)網(wǎng)購(gòu)的認(rèn)同度也尚顯偏低，尤其是在選購(gòu)傳統(tǒng)大家電方面，“因此網(wǎng)售的業(yè)績(jī)整體不是很理想”。

????東莞蘇寧亦稱，無(wú)論是廠家還是商家的網(wǎng)上商城，其實(shí)都可借助已有渠道和網(wǎng)點(diǎn)，提供完善的送貨、安裝等售后服務(wù)，目前“除了年輕人喜歡網(wǎng)購(gòu)?fù)?，網(wǎng)購(gòu)在莞并未成為主流消費(fèi)方式”。

????幾大連鎖家電賣場(chǎng)一致表示，網(wǎng)購(gòu)滿足了部分時(shí)尚消費(fèi)者的需要，但整體氛圍仍需培育，也許再過上5年，或者20年有望“大行其道”。