飛利浦電視將變身國(guó)產(chǎn)品牌 或被冠捷吞并

????面對(duì)日益瘋狂的競(jìng)爭(zhēng)及越來(lái)越被邊緣化的市場(chǎng)境地，飛利浦這家曾經(jīng)在華風(fēng)光一時(shí)的歐洲老牌電子巨頭不得不選擇放棄中國(guó)液晶電視市場(chǎng)。

????飛利浦再傳“斷腕”消息

????昨日有消息稱，飛利浦與中電集團(tuán)控股的冠捷科技已經(jīng)簽訂了合作意向書(shū)，飛利浦有意將其在中國(guó)內(nèi)地電視領(lǐng)域的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、人力資源、銷售網(wǎng)絡(luò)、客戶資源、庫(kù)存等出售給冠捷。同時(shí)，飛利浦還會(huì)把飛利浦品牌在內(nèi)地電視市場(chǎng)的五年獨(dú)家使用權(quán)轉(zhuǎn)讓

????記者致電冠捷和飛利浦中國(guó)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方均表示對(duì)于這個(gè)事情目前并沒(méi)有官方的說(shuō)法，不做任何評(píng)論。但有接近冠捷的消息人士向記者透露，冠捷收購(gòu)飛利浦中國(guó)市場(chǎng)電視業(yè)務(wù)已經(jīng)板上釘釘，目前正處在交割期，收購(gòu)金額和品牌使用期是兩家企業(yè)的談判焦點(diǎn)。

????對(duì)于此項(xiàng)交易，業(yè)內(nèi)人士普遍表示在意料之中。這與飛利浦目前液晶市場(chǎng)處境有直接關(guān)系。盡管在顯像管電視時(shí)代，飛利浦電視風(fēng)靡全球，在中國(guó)市場(chǎng)銷售占比也高居榜首。在液晶電視上市初期的2005年，飛利浦還曾以4.69%的份額奪得中國(guó)液晶電視市場(chǎng)外資品牌冠軍。

????然而盛筵難再。2008年，飛利浦宣布不再向美國(guó)和加拿大市場(chǎng)銷售電視，從此退出北美市場(chǎng)。而目前飛利浦在中國(guó)市場(chǎng)的市占率僅2%。專家表示，飛利浦電視業(yè)務(wù)下滑與其戰(zhàn)略調(diào)整有關(guān)系，2008年1月1日，飛利浦在全球范圍內(nèi)將產(chǎn)品線整合為醫(yī)療、照明及優(yōu)質(zhì)生活三大業(yè)務(wù)群。所以在液晶電視研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷上投入大幅減少，這是其競(jìng)爭(zhēng)力下降的最主要原因。

????又是冠捷

????實(shí)際上，冠捷同飛利浦的淵源頗深，2005年冠捷收購(gòu)了飛利浦旗下的顯示器和低端平板業(yè)務(wù)，飛利浦位于中國(guó)蘇州、東莞的顯示器和平板電視業(yè)務(wù)制造廠，以及位于匈牙利和巴西的制造業(yè)務(wù)也劃至冠捷旗下。這位負(fù)責(zé)人告訴記者，上一次收購(gòu)后，飛利浦仍然是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，只不過(guò)被收購(gòu)部分的老板變成了冠捷，而這次收購(gòu)成功的話，整個(gè)中國(guó)區(qū)的電視業(yè)務(wù)以及品牌就完全成了冠捷旗下的，至于品牌的使用年限還未確定，正在協(xié)商。

????對(duì)于飛利浦品牌的中國(guó)式發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士普遍不看好。液晶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，以三星、索尼為主的外資陣營(yíng)和國(guó)內(nèi)企業(yè)都在加速發(fā)展，前十大品牌的市場(chǎng)份額已占到92.63%。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波指出，盡管冠捷代工能力強(qiáng)大，然而研發(fā)和品牌上的優(yōu)勢(shì)還不明顯，僅僅想用一個(gè)飛利浦品牌拉動(dòng)銷量，撼動(dòng)現(xiàn)有的行業(yè)格局實(shí)屬艱難。

????中電集團(tuán)是幕后操手

????對(duì)于冠捷來(lái)說(shuō)，進(jìn)軍平板電視領(lǐng)域， 可以改變長(zhǎng)期以來(lái)“代人生子”的尷尬境地。然而除了此意圖，冠捷的大手筆收購(gòu)還不得不提到其幕后操手——第一大股東中電集團(tuán)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這筆交易正是中電集團(tuán)的安排，意在完善產(chǎn)業(yè)鏈。

????去年8月末，中電集團(tuán)接手夏普在日本龜山的第六代液晶面板生產(chǎn)線。此外，雙方還將在年內(nèi)組建合資公司，與南京市共同推進(jìn)八代線項(xiàng)目。

????奧維分析師金曉峰向記者表示，收購(gòu)飛利浦是中電集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)布局。目前中電集團(tuán)內(nèi)部有了面板生產(chǎn)企業(yè)，為完善產(chǎn)業(yè)鏈必定向下游布局，增加終端產(chǎn)品品牌數(shù)目，收購(gòu)飛利浦意圖就在于此。

????但對(duì)于這步棋，陸刃波指出，完善產(chǎn)業(yè)鏈的想法肯定沒(méi)錯(cuò)，然而從夏普收購(gòu)過(guò)來(lái)的六代線目前也已經(jīng)無(wú)法為大屏幕電視提供屏幕，而目前八代線項(xiàng)目尚未獲批，即使獲批等到量產(chǎn)后也再一次面臨落伍的風(fēng)險(xiǎn)。????商報(bào)記者 孫聰穎