電子書一線品牌降至千元 沒有版權難闖江湖

????近日，華強北市場上各類電子書價格戰(zhàn)正悄然醞釀，原來動輒兩三千元的一線品牌電子書已經迫近千元大關，部分山寨產品更打出799元的誘人價格。有業(yè)內人士認為，雖然高貴的電子書已經相當平民化，但即使價格降到M P3的水平，受消費群體、內容的限制，要推廣普及仍然有不少難度。另外，上周漢王被中華書局起訴，“難纏”的版權問題再次受到業(yè)界的關注。諸多困境之下，究竟電子書廠家下一步棋應該如何下呢？

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????近日，記者走訪發(fā)現，在華強北各類電子書產品價格紛紛下調，比如，漢王的一款電子書年初的時候做特價1380元，而現在只要1180元。據了解，這款產品去年剛上市的時候大概在1600多元，降幅達到30%。在漢王這些一線品牌的壓力之下，山寨產品也聞風而動，之前大多在千元左右、采用E-Ink電子墨水屏的產品，如今普遍已經降到800-900元的水平。

????深圳一山寨電子書廠家負責人透露，電子紙占電子書成本的60%以上，而電子紙的主要廠家元太科技產能不斷擴大，所以成本也在不斷下降。據了解，元太科技2009年產能為300萬片，今年將達到1000萬片，產能翻了3倍，而且電子紙的成品率也從2008年的80%提高到99%。

????雖然成本降低使廠家降價顯得順理成章，但是深圳戰(zhàn)國策咨詢公司首席分析師楊群指出降價的實質只是廠家的一種銷售策略?！霸缜半娮訒a品不多，所以漢王這些大廠家需要把它吊起來賣，以在消費者心中建立高端的形象。當市場逐漸成熟后，廠商就會減少對市場培育的投入，將利潤點轉移到出貨量大的低端產品上，從而迅速在市場上鋪開?！?/p>

????降價普及能否奏效？

????與電子書在美國等市場紅火的銷售情況相比，國內電子書卻一直顯得有點寂寞，去年，漢王公布的數據顯示，其銷售的電子書為50萬臺，但是超過九成是屬于團購或者作為禮品售出。千元左右的價格是否真的能夠吸引普通的消費者呢？漢王副總裁王邦江認為：“在中國市場，電子書未來能降到一千塊錢以內，其普及性就會很強?！?/p>

????不過，楊群認為閱讀市場決定了電子書的普及程度。他指出，這個市場的消費者可以分為三類，一是真正的讀書人，大部分是傳統(tǒng)圖書忠實的使用者；二是讀書消遣的人，大多會選擇在電腦上看；三是把書本當成裝飾用的人。“只有前兩者中，追求潮流時尚的年輕人能成為電子書的消費者，即使價格降到幾百元與M P3相當，要大面積普及也并不容易?！?/p>

????盡管如此，但是從實際銷售情況來看，隨著價格不斷下調，一些原本在觀望的消費者已經開始“出手”，電子書的銷量相當喜人。漢王一季度財報顯示，自去年底，其產品銷量呈幾何級數的增長，凈利潤同比增長高達349%。而國外研究機構D isplaySearch則預計，2010年中國電子書市場規(guī)模將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，占全球的兩成，并且可能在2015年前超越美國。

????普及應瞄準教育領域？

????其實，電子書最受人關注的并非價格，而是版權，可這兩者又是相克相濟。

????近日，漢王因為一套古籍的版權問題而被中華書局起訴。漢王方面表示，這套古籍已經以每套50元的價格，向另一版權持有方支付費用。據了解，這套古籍只是漢王電子書內置多套書籍的其中之一，按照這個價格計算，版權費用之高就可見一斑，甚至有可能超過電子書硬件本身。記者調查發(fā)現，同一款電子書產品，內置書籍的價格與裸機相差達500元以上。

????深圳一位浸泡在消費電子行業(yè)多年的人士透露：“其實，50元的價格已經屬于非常低廉了，深圳一家做點讀機的廠家購買800本書的版權費就花了2600多萬元。電子書沒有內容、沒有版權就是無米之炊，這點決定了它的價格會居高不下。”他認為，電子書未來的發(fā)展空間并非在傳統(tǒng)閱讀市場，而是教育領域?！耙驗楹⒆拥摹M能力’強大，而且內置內容極具針對性，功能可以按需定制，所以市場更容易把握。”