解密：央視世界杯轉播賬單 保守收入超10億元

????2010年南非世界杯賽事正酣。雖然中國隊與世界杯角逐無緣，但絲毫并未影響國內機構關于世界杯轉播權的爭奪。

????“這次世界杯，我們的保守收入估計將超過10億元?！敝醒腚娨暸_下屬廣告公司內部人士透露。

????已經(jīng)擁有80年歷史，舉辦了19屆的世界杯，早已被國際足聯(lián)(FIFA)烙成了一張“大餅”。在其身后，密密麻麻的轉播機構群起食之。中央電視臺是其中之一。

????據(jù)了解，在持續(xù)一個月的時間里，中央電視臺將為觀眾帶來64場賽事轉播。其中，鋪天蓋地的各類廣告如同鈔票般“襲”來。而這并非央視收入的全部。

????央視轉播賬單

????啤酒類企業(yè)正展開這樣一場廝殺。它們次第登場，哈爾濱啤酒、華潤雪花、青島啤酒(34.79,-0.31,-0.88%)、燕京啤酒(21.10,-0.33,-1.54%)……一個緊隨另一個，在國際足聯(lián)世界杯的賽事間隙，在央視的電視媒體的平臺上，不斗狠，只斗錢。

????“形成這種狀況是有原因的。”國際足聯(lián)駐華商務代表、北京歐訊體育文化傳播有限公司總經(jīng)理朱曉東稱，收購哈爾濱啤酒的外資百威英博啤酒集團，獲得了南非世界杯官方會徽的使用權，用于推廣和宣傳以“FIFA世界杯”為主題的大型市場活動，根據(jù)贊助協(xié)議，由于哈爾濱啤酒是其旗下子品牌，同樣獲得了南非世界杯官方會徽的使用權。

????朱曉東進一步表示，哈爾濱啤酒獲得的這種中國地區(qū)世界杯官方合作伙伴的身份，對于其自身品牌的宣傳極其有利，于是，華潤雪花、青島啤酒等國內啤酒業(yè)巨頭紛紛進入絞殺戰(zhàn)團。

????這種廝殺顯然是愿意被看到?！懊繉檬澜绫覀兊氖杖攵荚谠黾?，這次世界杯收入保守估計超過了10億元?！毖胍曄聦購V告公司內部人士稱。

????2008年前后，F(xiàn)IFA正式?jīng)Q定將世界杯決賽階段比賽在中國大陸地區(qū)的電視、廣播、新媒體(含互聯(lián)網(wǎng)、手機及其它所有新媒體平臺)轉播權授予中央電視臺。由此，在2009年底和2010年世界杯前夕，央視集中進行了兩次包括世界杯和專門為世界杯舉行的廣告招標。

????該次招標中，與世界杯相關的招標項目包括：射手榜獨家冠名廣告、世界杯倒正計時廣告、全天賽事套播廣告等。

????其中，倒正計時廣告標底價達3620萬元，而最低價位的廣告“全天賽事套播廣告賽中第一段指定廣告”第二選擇權方的出價也超過了2000萬元。此次招標中，中標的品牌包括郎酒、雪花啤酒、青島啤酒、中國移動等。粗略計算，2010年央視年度廣告中涉及世界杯所有的中標金額約為2.5億元。

????隨后的4月左右，央視針對世界杯賽事展開了一次以“賽事套裝”為主題的集中招標。此次招標的內容包括：賽中廣告、賽前廣告、加時賽時段廣告、點球時段廣告。

????其中，最大的單筆中標金額超過了5600萬元，而除點球之外，最小的一筆中標金額也達1100萬元。在此次招標中，囊獲了包括王老吉、騰訊、燕京、蒙牛、喬丹、奔馳等眾多品牌。粗略計算，央視就世界杯展開的專門招標總金額近6億元。

????兩次與世界杯相關的廣告招標超過8億元的總金額，并非央視獲得廣告收入的全部。上述央視下屬廣告公司內部人士稱，“除了集中招標的項目外，還有許多零散的中標項目，所有廣告收入總額即達10億元。”

????此外，央視還獲得了新媒體的賽事直播權。據(jù)了解，土豆、優(yōu)酷等6家視頻網(wǎng)站各以1500萬元的代價，獲得央視新媒體央視網(wǎng)世界杯視頻轉播權，借此央視獲利近億元。同時，央視還將版權以分銷的形式向省級電視臺推銷，標價為每場30萬元，如果購買全部64場比賽，央視將獲得千萬收益。

????以此計算，即使不考慮溢價，2010和2014兩屆世界杯，央視的總收入將超過20億元。據(jù)了解，央視在2002年和2006年世界杯期間總收入為13億元。

????國際足聯(lián)的算盤

????實際上，這是國際足聯(lián)在中國市場世界杯轉播權上，打破一家壟斷努力的第二次破滅。

????2001年，一家由前國際管理集團(IMG)成員發(fā)起的香港公司曾買斷了2002年和2006年世界杯在中國的獨家轉播權，并向國際足聯(lián)等相關方面支付了數(shù)百萬美元保證金。最終，在《關于加強體育比賽電視報道和轉播工作的通知》等因素干涉下，上述香港公司被迫退出。

????對于國際足聯(lián)而言，中國確實是個“奇怪”的市場。中國周邊的日本2010年和2014年世界杯獨家轉播權最終銷售價格為3億美元，而韓國的售價為1.8億美元，這一銷售數(shù)字都遠超中國市場。