FIFA牽手馮小剛徐靜蕾 淘汰賽廣告啟用六大新規(guī)

????昨日，來自中國的兩名神秘嘉賓，突然收到FIFA邀請(qǐng)，來到南非世界杯設(shè)于南非約翰內(nèi)斯堡的臨時(shí)總部。他們是中國著名電影導(dǎo)演馮小剛和徐靜蕾。這兩位是以影片中無處不在的“植入廣告”而享譽(yù)世界影壇的商業(yè)導(dǎo)演，他們突然駕臨南非世界杯，引起了眾多媒體的好奇。聯(lián)系近期FIFA對(duì)世界杯賽場內(nèi)外“植入廣告”的高度關(guān)注，有媒體猜測FIFA正在醞釀一次世界杯的商業(yè)模式改革。

????果然，今天上午FIFA委托馮小剛和徐靜蕾這兩位世界級(jí)的“植入廣告”導(dǎo)演，宣布了即將在世界杯決賽圈淘汰賽中實(shí)施的新規(guī)則。規(guī)則具體如下：

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????世界杯淘汰賽上，裁判將使用最新設(shè)計(jì)的3D技術(shù)紅、黃牌———馮小剛解釋稱，從世界杯開辦以來就設(shè)有的裁判紅、黃牌，在近百年的時(shí)間里竟沒有改變，這是一種技術(shù)的落后。改革后的3D紅、黃牌，不但更加醒目時(shí)尚，還將具備立體成像廣告功能，世界杯贊助商可以通過競標(biāo)的形式，讓參加LOGO體現(xiàn)在紅、黃牌上，從而鎖定這個(gè)關(guān)注度最高、重播次數(shù)最多的比賽時(shí)刻。

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????在比賽進(jìn)球后，比賽將自動(dòng)暫停兩分鐘———進(jìn)球后暫停比賽，是吸取了NBA和中國央視春晚的成功電視轉(zhuǎn)播經(jīng)驗(yàn)。進(jìn)球后的兩分鐘，將在現(xiàn)場和電視熒幕上，播報(bào)來自全球各地各企業(yè)的祝賀電報(bào)。

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????淘汰賽中，守門員的服裝將使用FIFA組委會(huì)指定的服裝。徐靜蕾透露，如今米其林輪胎公司和達(dá)芙妮鞋廠有意成為守門員服裝的獨(dú)家贊助商，觀眾很有希望在淘汰賽上看到身著輪胎服、腳踩高跟鞋的各國守門員。

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????各參賽國的隊(duì)醫(yī)，必須使用組委會(huì)指定的醫(yī)藥急救用品———鑒于已有多國球員被查出使用興奮劑，F(xiàn)IFA懷疑這和各國隨隊(duì)隊(duì)醫(yī)使用假冒偽劣醫(yī)藥急救用品有關(guān)。為此將要求隊(duì)醫(yī)只能使用FIFA醫(yī)藥贊助商提供的專業(yè)藥品。使用指定藥品的球隊(duì)，將免予接受賽后藥檢。

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????各隊(duì)賽前互換的球隊(duì)禮物和錦旗，必須使用組委會(huì)指定產(chǎn)品———組委會(huì)將在賽前，提前聯(lián)系該參賽國的所有著名品牌，組織其進(jìn)行球隊(duì)禮物的競標(biāo)活動(dòng)，中標(biāo)廠商的產(chǎn)品，將作為代表該國的特色禮物，在世界杯賽場上進(jìn)行交換。

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????裁判員將使用最新設(shè)計(jì)“64位和聲彩鈴”哨———馮小剛透露，鑒于南非世界杯賽場上的“嗡嗡祖拉”噪音過于嚴(yán)重，甚至導(dǎo)致球員無法聽清裁判哨音，淘汰賽中裁判將使用最新的“64位和聲彩鈴”哨，該裁判哨由中國移動(dòng)獨(dú)家設(shè)計(jì)和贊助，裁判吹響時(shí)將發(fā)出最熱門的彩鈴聲，讓運(yùn)動(dòng)員在最嘈雜的環(huán)境下也能立刻識(shí)別，同時(shí)也能調(diào)動(dòng)觀眾下載彩鈴的熱情。

????故事背景：

????近日世界杯賽場外，鬧得最轟轟烈烈的新聞，莫過于36位身著性感超短裙的美女拉拉隊(duì)員，在荷蘭隊(duì)與丹麥隊(duì)比賽的下半場，遭到約40名賽場工作人員驅(qū)逐。而FIFA官方的說法是，這36位美女拉拉隊(duì)員涉嫌隱性營銷，為一家啤酒廠商做廣告。為了保障贊助商利益，國際足聯(lián)明文禁止在賽場上做隱秘廣告，包括觀眾在內(nèi)都不能穿著帶有廣告的衣服。

????一時(shí)間，有關(guān)世界杯比賽場上植入廣告的話題，成了被關(guān)注的場外花絮。