奧妮 民族洗發(fā)水長(zhǎng)城的守護(hù)者

????奧妮，三年一劍，王者歸來 民族洗發(fā)水長(zhǎng)城的守護(hù)者

????/朝聞通/--20世紀(jì)90年代初期，國(guó)際洗發(fā)水品牌陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)，憑借強(qiáng)大的大眾傳播優(yōu)勢(shì)，迅速統(tǒng)一了中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)，半壁以上乃至70%的市場(chǎng)份額花落異族。在國(guó)際品牌的壓力下，國(guó)產(chǎn)品牌要么折戟沉沙，風(fēng)光不在，要么退避三舍，躲進(jìn)低端市場(chǎng)茍延殘喘。這一態(tài)勢(shì)一直持續(xù)到90年代中期，一個(gè)叫奧妮洗發(fā)水的品牌扛起了民族復(fù)興大旗，拉開了國(guó)產(chǎn)品牌守衛(wèi)洗發(fā)水長(zhǎng)城的大幕。一夜之間，早起的人們發(fā)現(xiàn)，在都市繁華的商業(yè)大街上，“植物一派”的路牌廣告如一片片青翠欲滴的森林，強(qiáng)力沖擊人們的視神經(jīng)。在化學(xué)洗發(fā)水大行其道的市場(chǎng)上，奧妮植物洗發(fā)水的推出像一道閃電，在人們封閉的心智中劃上一道烙印，更像一片綠洲，滌蕩化學(xué)工業(yè)帶來的污染。通過獨(dú)特的植物一派的概念定位，奧妮一戰(zhàn)成名，取得巨大成功。1997年市場(chǎng)占有率達(dá)到12.5%，位居第二位。對(duì)于民族品牌來說，這個(gè)記錄至今仍是一個(gè)里程碑式的高度。奧妮雄渾大氣的口號(hào)“長(zhǎng)城永不倒，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”至今仍響徹耳邊，激蕩著中國(guó)人自立自強(qiáng)的愛國(guó)心。

????奧妮的成功不僅引起了國(guó)際洗發(fā)水品牌的恐慌，更是引起了民族洗發(fā)水品牌的競(jìng)相模仿，奧妮開創(chuàng)的植物一派的定位迅速為中國(guó)眾多的洗發(fā)水品牌分享。一時(shí)間，植物類洗發(fā)水市場(chǎng)風(fēng)起云涌，如烏云壓頂。在這場(chǎng)植物洗發(fā)水市場(chǎng)紛爭(zhēng)中，奧妮并沒有以正宗的、首創(chuàng)的植物始祖身份對(duì)民族品牌進(jìn)行打壓，而是選擇了暫時(shí)的沉默，將眼光放在了更長(zhǎng)更遠(yuǎn)的未來。

????專為中國(guó)人發(fā)質(zhì)研制

????有一個(gè)問題始終縈繞在奧妮人的心中：“中國(guó)人的發(fā)質(zhì)同西方人的發(fā)質(zhì)究竟有什么不同，如何針對(duì)差異點(diǎn)進(jìn)行區(qū)別護(hù)理？”

????“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”。同樣的種子，不同的水土，結(jié)出不同的果實(shí)。同樣的道理，中西方人不同的發(fā)質(zhì)，養(yǎng)護(hù)之道自然也應(yīng)該有所差異，共用同樣的洗發(fā)水絕不是最好的選擇。

????作為民族品牌的扛旗者，解決中國(guó)人發(fā)質(zhì)養(yǎng)護(hù)之道是奧妮不可推卸的責(zé)任。從2006年起，奧妮研發(fā)中心的專家們就開始潛心研究中西方人的發(fā)質(zhì)。專家們通過研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)人的發(fā)質(zhì)與西方人的發(fā)質(zhì)大不相同。由于基因差異，除了顏色和曲直這種直觀的差異外，頭發(fā)橫截面的形狀是重要的差異點(diǎn)。中國(guó)人頭發(fā)的橫截面是圓形的，而西方人頭發(fā)的橫截面是橢圓的。由于中國(guó)人頭發(fā)的斷面接近圓形，發(fā)表面離發(fā)中心的距離很遠(yuǎn)，護(hù)發(fā)成分更難滲透到發(fā)芯，使得中國(guó)人對(duì)頭發(fā)的護(hù)理比西方人更加復(fù)雜，更有難度。同時(shí)，中國(guó)人與西方人頭發(fā)表面的毛鱗片構(gòu)造也不同，中國(guó)人的毛鱗片每片都很厚，很容易受到摩擦，一旦因染燙、環(huán)境污染等外因影響，就會(huì)迅速惡化。因此，中國(guó)人的頭發(fā)更容易受損，更難護(hù)理。

????中西方人的發(fā)質(zhì)問題弄明白了，只是萬里長(zhǎng)征的第一步，接下來的路才是一條布滿荊棘的坎坷之路——如何研究針對(duì)中國(guó)人發(fā)質(zhì)的洗發(fā)水？

????中國(guó)人的事還得中國(guó)人自己來辦，中國(guó)5000年的文明史博大精深，不是用來宣傳的，更是具有實(shí)用價(jià)值。在浩瀚蒼穹般的中國(guó)文化中，有一支文化與養(yǎng)護(hù)頭發(fā)密切相關(guān)，那就是——本草養(yǎng)發(fā)。中國(guó)的本草文化博大精深，數(shù)千年來關(guān)于本草的專著如汗牛充棟，耳熟能詳?shù)挠小渡褶r(nóng)本草經(jīng)》、《本草綱目》、《本草匯源》等。在古典文獻(xiàn)中有很多關(guān)于本草養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)的記載，或內(nèi)服或外用，效果卓著。奧妮人隱然覺得，傳統(tǒng)的本草古方和現(xiàn)代科技的琴瑟結(jié)合，一定能研究出適合中國(guó)人發(fā)質(zhì)的洗發(fā)水。

????開創(chuàng)本草內(nèi)養(yǎng)外護(hù)的新時(shí)代

????奧妮本草養(yǎng)發(fā)研究院應(yīng)時(shí)而生。同時(shí)，為了更好地將本草古方和現(xiàn)代科技進(jìn)行結(jié)合，奧妮與中國(guó)權(quán)威本草研究機(jī)構(gòu)——中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院藥用植物研究所合作，共同參與研究開發(fā)奧妮洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品添加物（本草類）質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目事項(xiàng)，共同研制奧妮洗發(fā)水。奧妮的科學(xué)家們發(fā)現(xiàn)，本草養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)絕不是簡(jiǎn)單地進(jìn)行本草有效成分的復(fù)合，有效成分的比例不同或者萃取有效成分時(shí)的溫度不同其效果往往是差之毫厘，謬之千里。奧妮的科學(xué)家們花費(fèi)了三年多的時(shí)間進(jìn)行了數(shù)萬次的配方調(diào)試、萃取溫度調(diào)試和樣本測(cè)試，終于確定了適合中國(guó)人發(fā)質(zhì)的本草配方，確定了最大化保持本草活性的萃取溫度。

????三年磨一劍，奧妮本草養(yǎng)發(fā)研究院和中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院藥用植物研究所的科學(xué)家們采用現(xiàn)代科技低溫萃取技術(shù)，修正傳統(tǒng)本草古方，終于研制出專為中國(guó)人發(fā)質(zhì)設(shè)計(jì)的奧妮本草養(yǎng)根補(bǔ)水洗發(fā)露。奧妮本草養(yǎng)根補(bǔ)水洗發(fā)露針對(duì)中國(guó)人獨(dú)特的頭發(fā)剖面，采用由內(nèi)而外的養(yǎng)發(fā)護(hù)理方式，養(yǎng)護(hù)從發(fā)根開始，就像培育樹木一樣，澆水施肥不是澆在枝葉上，根部澆水施肥才能使樹長(zhǎng)得枝繁葉茂、青翠欲滴。奧妮本草養(yǎng)根補(bǔ)水洗發(fā)露的推出以實(shí)際成果宣告：洗發(fā)水進(jìn)入本草養(yǎng)護(hù)“發(fā)根”的新時(shí)代！一改傳統(tǒng)洗發(fā)水通過化學(xué)成分由外而內(nèi)的洗護(hù)發(fā)方式。

????長(zhǎng)城永不倒，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)

????寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來。三年來，奧妮洗凈昔日厚重的鉛華，立身科技，千錘百煉，厚積薄發(fā)，重新以的嶄新面目出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，堅(jiān)守民族品牌的責(zé)任心、自信心，堅(jiān)守一流的產(chǎn)品品質(zhì)，堅(jiān)守以消費(fèi)者需求為己任，堅(jiān)守“本草養(yǎng)護(hù)發(fā)根”的養(yǎng)發(fā)之道，堅(jiān)守品牌道德，堅(jiān)信中國(guó)人的事情中國(guó)人能辦得更好，堅(jiān)信中國(guó)人更了解中國(guó)人，堅(jiān)信中國(guó)人有著更熾熱的愛國(guó)心、愛國(guó)情。我們相信，心中有責(zé)任、心中有追求，心中有愛，胸懷顧客的奧妮品牌在消費(fèi)者心目一定會(huì)筑成一道堅(jiān)不可摧的長(zhǎng)城！