民俗文化與李滄經(jīng)濟社會發(fā)展的互動

????民俗文化與經(jīng)濟社會發(fā)展是交融和互動的，經(jīng)濟的騰飛能帶動民俗文化的發(fā)展，而傳統(tǒng)民俗文化的發(fā)揚光大又可促進經(jīng)濟的繁榮。李滄擁有百年大集和呂劇、柳腔、豫劇、黃梅戲等地方戲曲以及發(fā)源于本地的“夠級”等豐富的民俗文化資源，只要經(jīng)營好這一資源，就可實現(xiàn)文化和經(jīng)濟的交融，可以實現(xiàn)民俗文化節(jié)慶活動與社會經(jīng)濟發(fā)展的良性互動。

????民俗文化：李滄經(jīng)濟社會發(fā)展的重要資源

????民俗

????李滄民俗文化的資源優(yōu)勢主要體現(xiàn)在“兩個效應(yīng)”、“三個作用”方面。

????（一）兩個效應(yīng)

????1．聚集效應(yīng)。李滄民俗文化內(nèi)容豐富，門類齊全。從生產(chǎn)、商業(yè)、貿(mào)易、交通的物質(zhì)生產(chǎn)到文化，衣、食、住的物質(zhì)消費文化，再到社會組織、人生禮儀、歲時節(jié)日、游藝競技的社會文化和文學(xué)藝術(shù)、語言文字的精神文化，應(yīng)有盡有。以民俗文化或節(jié)慶活動為載體，可以數(shù)十倍、數(shù)百倍地集聚起有益于社會經(jīng)濟發(fā)展的人流、物流、信息流、資金流、技術(shù)流、項目流，為經(jīng)濟發(fā)展?fàn)I造出優(yōu)良的環(huán)境和不可多得的發(fā)展機遇。

????2．品牌效應(yīng)?？v觀各地的民俗節(jié)慶活動，無論是促銷產(chǎn)品、拓展企業(yè)，還是推動區(qū)域經(jīng)濟超常發(fā)展，都需要知名度這一巨大的無形資產(chǎn)。民俗節(jié)慶活動通過多渠道、全方位的強勢宣傳與推介，可以迅速提升一個產(chǎn)品、一個企業(yè)或一個地方的知名度，實現(xiàn)內(nèi)存資源的外化。通過青島賞花會暨青島民俗文化節(jié)節(jié)慶期間的系列性活動，可以在一定的范圍內(nèi)打造出影響深刻的、無形資產(chǎn)巨大的“知名品牌”。這種可以是一種產(chǎn)品，一種特色產(chǎn)業(yè)，一種特色文化，也可以是一個具有良好投資環(huán)境的區(qū)域。通過打造“知名品牌”，吸引來自社會各方面的關(guān)注?？梢哉f，成功的民俗節(jié)慶活動自身就是一種有效的城市公關(guān)手段。

????（二）三個作用

????1．能夠帶來直接的投資效益和巨大的商機。隆重而喜慶的民俗節(jié)慶活動，為地方政府官員和各界人士結(jié)識海內(nèi)外朋友提供了機會，為本地企業(yè)、商家與國內(nèi)外客商的合作開發(fā)創(chuàng)造了巨大的商機。

????2．能夠帶來巨大的消費。近年來民俗節(jié)慶表現(xiàn)最突出的功能即是拉動消費增長，推動經(jīng)濟的發(fā)展，它已成為經(jīng)濟發(fā)展的一個重要的助推器。在國外，如巴西、墨西哥的狂歡節(jié)，西班牙的斗牛節(jié)，法國的葡萄節(jié)，德國的啤酒節(jié)等等，舉辦期間無不吸引了世界各地大批商賈和旅游觀光游客的光臨和參與，賓館酒店都被擠滿，餐館人頭攢動，消費市場一派興旺。李滄民俗文化節(jié)的成功舉辦，將對當(dāng)?shù)氐穆糜?、餐飲、購物、住宿、交通、廣告、通訊、娛樂等行業(yè)起著拉動性作用，能有效地激活李滄各行各業(yè)的消費需求增長。

????3．能夠提升當(dāng)?shù)氐奈拿骱烷_放程度。一個城市舉辦隆重的民俗節(jié)慶文化活動，對交通設(shè)施、公用設(shè)施、環(huán)保、綠化、衛(wèi)生等都有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和要求。李滄民俗文化節(jié)活動對城區(qū)環(huán)境的美化，自然與人文景觀的完善，城區(qū)改造與管理水平的提高，都有較大的促進作用。更重要的是通過民俗文化節(jié)活動，使李滄人的眼界更開闊，藝術(shù)欣賞水平更高，追求科技進步的欲望更強。在文明禮貌、待人接物、迎來送往的節(jié)慶活動中，人們的文化素質(zhì)不斷得到提高，創(chuàng)新進取、勇于奉獻、團結(jié)協(xié)作的精神也得到進一步弘揚。

????與青島市的其他區(qū)市相比，民俗文化是李滄的特色，是獨特的優(yōu)勢，應(yīng)充分發(fā)揮出其優(yōu)勢效應(yīng)。

????一、 凝聚力量，整合資源，打造李滄民俗文化優(yōu)勢

????民俗文化節(jié)慶活動是一個系統(tǒng)工程，不僅僅是文化部門的事情，要在各界、各階層形成共同關(guān)心、支持、參與、服務(wù)民俗文化節(jié)慶活動的社會環(huán)境，凝聚力量，整合資源，使社會各界在第二屆民俗文化節(jié)中競相“登臺唱戲”，借活動宣傳自己，展示自己，推介自己，發(fā)展自己，以進一步加快全區(qū)改革開放和經(jīng)濟社會全面發(fā)展。

????1．突出李滄民俗文化節(jié)特色，豐富節(jié)慶內(nèi)容。民俗文化越有特色，差異越大，就越有吸引力。民俗節(jié)慶要生存、要發(fā)展，就必須張揚個性、追求特色，并善于把特色與個性附著于一定的客觀載體。節(jié)慶活動在內(nèi)容上既要滿足人們精神文化生活普遍接受的需要,也要滿足人們?nèi)找孀非缶裎幕冗M性的需要；既要“陽春白雪”,也要“下里巴人”；既要發(fā)揚光大傳統(tǒng)文化，也要緊跟時代潮流；既要弘揚優(yōu)秀民族文化傳統(tǒng)，又要使之與世界先進文化結(jié)合起來。所以，民俗文化節(jié)在內(nèi)容篩選時應(yīng)精選其具有鮮明的地方性的內(nèi)容，要有亮點、熱點和賣點，切實把民俗節(jié)慶活動與當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情、產(chǎn)業(yè)特征和自然風(fēng)光結(jié)合起來，去粗取精，培育理性和可持續(xù)發(fā)展的文化性格，使民俗文化始終保持蓬勃的生命力。

????2．與時俱進，為李滄民俗文化注入新元素。一是增強現(xiàn)代性。民俗文化是一種傳承文化，如果它不能與民眾的現(xiàn)實生活保持血肉聯(lián)系，也就早被民眾淘汰了。民俗文化離不開現(xiàn)代性，它是從古一步步走到今的，在“今”中體現(xiàn)的正是它的社會價值。二是提高創(chuàng)新性。在新世紀(jì)，我們要順應(yīng)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的時代潮流，運用最新技術(shù)挖掘、整理、開發(fā)、利用民俗文化的豐富資源，把高新技術(shù)引入到民俗文化中來，提高民俗文化的科技含量以求以信息化推動民俗文化的可持續(xù)發(fā)展。三是增強品牌意識，著力建設(shè)名牌景點，以品牌帶動其他景點的開發(fā)與升級。重點做大做強“李村大集”。 李村大集歷史積淀厚重，是民俗文化的樣板，應(yīng)把具有百年歷史的李村大集辦成集景觀、文化、休閑、購物、娛樂、餐飲為一體的民俗節(jié)會品牌。

????3．實現(xiàn)民俗文化的產(chǎn)業(yè)化。使民俗文化逐漸走上產(chǎn)業(yè)化道路，形成規(guī)模效應(yīng)，這也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。開發(fā)民俗產(chǎn)品，實現(xiàn)民俗文化產(chǎn)業(yè)化，就是要在謀求社會效益的同時,謀求理想的經(jīng)濟效益。但是要實現(xiàn)民俗文化產(chǎn)業(yè)化，并非是一件輕而易舉的事，需要多方面的協(xié)作和配合才能完成。首先，要把產(chǎn)品開發(fā)與民俗研究結(jié)合起來。李滄民俗文化研究歷史久遠(yuǎn)，實力雄厚，民俗專家精通業(yè)務(wù)，哪種民俗有特色，哪種產(chǎn)品可開發(fā)，他們了如指掌，他們對民俗產(chǎn)品的開發(fā)最有發(fā)言權(quán)，所以民俗文化研究隊伍是民俗產(chǎn)品開發(fā)的可靠力量和生力軍。二是把文化研究與產(chǎn)品開發(fā)結(jié)合起來，使研究的科研成果盡快轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，產(chǎn)生經(jīng)濟效益。與此同時，還應(yīng)當(dāng)注意發(fā)揮企業(yè)家的積極作用，如果能把民俗專家學(xué)者與熟悉市場的廠長經(jīng)理集中在一起，就民俗產(chǎn)品的開發(fā)問題進行探討，可以實現(xiàn)信息的互通，取長補短，使民俗產(chǎn)品開發(fā)和民俗產(chǎn)業(yè)化邁開新的步子。

????4．提高開放度，增強參與性。民俗文化節(jié)慶活動要實現(xiàn)大眾化，就必須面向民眾，植根民眾，堅持開門辦節(jié)，辦大眾化的節(jié)，辦富裕百姓、快樂百姓的節(jié)。形式要開放，參與度要增大，使游客和市民都能從親身參與中感受到節(jié)日的美好和快樂，這樣才能集聚人氣，渲染氣氛，使活動有“氣勢”，有“聲勢”，從而產(chǎn)生節(jié)日的熱烈感覺。具體到對節(jié)慶的主題、內(nèi)容、形式的探討上，在對節(jié)慶的廣告語、會徽、吉祥物、紀(jì)念品的制定上等等，都需要積極發(fā)動當(dāng)?shù)厝罕姾臀幕缰R界的學(xué)者專家獻計獻策。只有事先經(jīng)過深入的市場調(diào)研，有著廣泛的群眾基礎(chǔ)并深得人心的節(jié)慶活動才能喚起群眾對它的參加熱情。

????5．多方位、多視角、高層次地探討民俗開發(fā)、保護和管理的新思路，研究加強李滄地區(qū)間合作的新途徑。民俗文化節(jié)應(yīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槊耖g組織主辦、政府幫辦、社會參與的市場化運作機制。通過市場化的運作，節(jié)慶活動要積極凝聚包括企業(yè)、行業(yè)、民間組織等在內(nèi)的一切力量來“辦節(jié)”。把節(jié)慶作為一種商品或品牌來經(jīng)營，把整個節(jié)慶經(jīng)濟作為一項龐大的系統(tǒng)工程來實施，可以達到面向市場求生存、求自立、求發(fā)展、求壯大的目的。政府要逐步由主辦者、經(jīng)營者的角色轉(zhuǎn)變?yōu)楸O(jiān)督者和服務(wù)者的角色，同時企業(yè)或行業(yè)也要淡化自己的參與者、協(xié)辦者的角色，勇敢擔(dān)當(dāng)承辦者和主辦者的角色。

????同時，開發(fā)和利用民俗文化資源時，要處理好利用、保護和發(fā)展的關(guān)系問題。既要做到物盡其用，充分利用，發(fā)掘潛力，讓有限的物質(zhì)資源發(fā)揮出最大的文化和經(jīng)濟效益，又要用發(fā)展的眼光、可持續(xù)的眼光來對待民俗文化資源，要在保護的前提下利用，在利用中加強保護。不能只圖眼前的短期的經(jīng)濟利益，對民俗文化資源進行掠奪性的開發(fā)。

????總之，青島賞花會暨第二屆青島民俗文化節(jié)是李滄區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的有利契機，應(yīng)充分利用好它，應(yīng)以“民俗”為主線，使“一會一節(jié)”成為宣傳推介李滄形象，促進李滄民俗、文化、旅游整體提升的盛會。同時，堅持把活動的宣傳推介與招商引資、對外開放相結(jié)合，與提高市民素質(zhì)、文化品位，提升城市功能和城市形象相結(jié)合，樹立城市形象，提高城市品位，為李滄區(qū)的新一輪經(jīng)濟社會發(fā)展提供有效支撐。