2010年青島(市北)蘿卜會-元宵山會盛裝啟幕

????2010年青島（市北）蘿卜會?元宵山會節(jié)會

????地點(diǎn)：青島文化街 青島天幕城

????年貨大集：2010年2月2日——10日（臘月十九—臘月二十七）

????蘿卜會?元宵山會：2010年2月22日——28日（正月初九—正月十五）

????一、 千年廟會傳統(tǒng)文章

????旅游新熱點(diǎn)

????廟會作為旅游活動的高級階段，正日益呈現(xiàn)火爆趨勢。旅游活動在人民收入水平

????“體驗(yàn)”老傳統(tǒng)

????作為傳統(tǒng)氣息濃郁的廟會，近些年來，越來越成為人們關(guān)注與參與的旅游形式，廟會不僅提供了一個(gè)商貿(mào)交流的場所，更為參與者提供了第一無二的“休閑體驗(yàn)“，而各類廟會，甚至展會的“體驗(yàn)”設(shè)計(jì)，也越來越成為業(yè)界探討的話題，在第三屆國際會議展覽業(yè)研討會上，展會當(dāng)中的“用戶體驗(yàn)”被一致尊奉為展會成功的核心元素。而全國各類廟會中所極力營造的傳統(tǒng)氣息，便是各具特色的“體驗(yàn)”，諸如：北京地壇的普通市民參與的祭天儀式、北京大觀園展商參與的拍賣活動、城隍廟的祈福樹、2010年青島（市北）蘿卜會?元宵山會新加入的投壺、打金錢等傳統(tǒng)娛樂項(xiàng)目。

????二、商家營銷百花齊放

????廟會作為一個(gè)融合吃、穿、住、行、用為一體的體驗(yàn)式節(jié)會。因?yàn)槿肆骷?、場地固定，以及商貿(mào)交流的重要性，日趨成為商家營銷的重要形式，也成為商家營銷活動的激烈競爭舞臺。

????春節(jié)前后，作為傳統(tǒng)廟會的一個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，也作為商家新一年?duì)I銷的開篇作，在近些年以來，成為商家炙手可熱的營銷時(shí)間節(jié)點(diǎn)。同時(shí)，各商家營銷手段在此期間層出不窮、可謂百花齊放。

????在前期宣傳上，廟會與商家的互動式營銷已經(jīng)成為一種流行趨勢，北京廟會所采用的事件營銷與終端推廣手段，與諸多商家宣傳結(jié)合為一體推出，例如：廟會現(xiàn)場的戶外廣告前期全面鋪開，為冠名商以及重點(diǎn)商家，提供幾個(gè)月的戶外宣傳。報(bào)紙的平面宣傳，以及網(wǎng)絡(luò)傳播作為歷年來的營銷、宣傳手段，在廟會籌備階段便結(jié)合一起。同時(shí)，節(jié)會的終端宣傳單頁，也被越來越多的節(jié)會主辦方與商家使用，在宣傳廟會本身的同時(shí)，為中小商戶的商品進(jìn)行直接一對一的宣傳。這也日益成為酒水、飲料類商家采取的營銷形式。

????在廟會中，大型商家充分利用廟會人流的集中、目標(biāo)用戶的明確，進(jìn)行廟會主題日的利用，利用廟會中免費(fèi)的娛樂節(jié)目及舞臺，推出自己的新品宣傳及形象展示，據(jù)悉，本次蘿卜會?元宵山會便提供現(xiàn)場舞臺免費(fèi)使用。利用節(jié)會網(wǎng)站進(jìn)行宣傳、推廣的綜合應(yīng)用。營銷手段的多樣化，也同時(shí)表現(xiàn)在節(jié)會現(xiàn)場的各類捆綁式營銷、以及植入式營銷當(dāng)中。

????三、青島蘿卜會?元宵山會全新登場

????作為青島本土節(jié)會的一面旗幟。青島（市北）蘿卜會?元宵山會自1991年以來，在市北區(qū)政府的重視與扶持下，得到長足進(jìn)步與發(fā)展，節(jié)會人流量逐年提高，現(xiàn)場成交額度成梯次逐年擴(kuò)大、在半島地區(qū)的知名度也在不斷提高。

????2010年青島（市北）蘿卜會?元宵山會，是由青島市北區(qū)區(qū)委、區(qū)政府主辦，青島第一節(jié)慶運(yùn)作組織“海岸會議”（中國十大會議策劃公司、山東省文化產(chǎn)業(yè)示范單位）團(tuán)隊(duì)全程執(zhí)行的年度盛會。

????節(jié)會時(shí)間——緊握市場商機(jī)

????本次蘿卜會?元宵山會設(shè)置有臘月十九至臘月二十七的年貨大集，年貨大集抓住春節(jié)前，市民采購年貨的集中時(shí)期，特別設(shè)置山東半島地區(qū)精品農(nóng)產(chǎn)品評選暨展銷活動，為市民提供精品年貨。在正月初九至正月十五的傳統(tǒng)蘿卜會?元宵山會時(shí)期，組委會抓住市民（初九——十五）工作前的空閑時(shí)間，為市民提供一個(gè)以“體驗(yàn)”為核心的集吃、喝、玩、樂于一體的春節(jié)期間第一節(jié)慶盛會。

????節(jié)會地點(diǎn)——凝聚冬季人氣

????本次節(jié)會地點(diǎn)，特別設(shè)置青島天幕城與青島文化街的室內(nèi)、室外雙向會場。充分滿足了冬季節(jié)會的特殊需要。同時(shí)，天幕城的室內(nèi)會場與文化街的室外會場緊鄰一起，均毗鄰青島臺東商圈、節(jié)會現(xiàn)場呈現(xiàn)人流量大、人流集中的特點(diǎn)，節(jié)會場地將分區(qū)設(shè)置，幾大區(qū)域相互補(bǔ)充。

????節(jié)會宣傳——直達(dá)全市終端

????2010年青島（市北）蘿卜會?元宵山會在宣傳方面，加強(qiáng)平面、戶外、電視、廣播的綜合性、立體性宣傳。組委會已開通專題網(wǎng)站。同時(shí)，根據(jù)節(jié)會與普通市民密切相關(guān)的特點(diǎn)，特別加強(qiáng)終端的宣傳。數(shù)以百萬計(jì)的終端投放材料，將面向全市市民，直接發(fā)售。宣傳品直接刊載商家的所售貨品（12月30日前報(bào)名商家）及相關(guān)介紹，在全市各小區(qū)、各門戶、直接送達(dá)市民，為參與商家的宣傳提供最實(shí)效性的宣傳支撐。

????節(jié)會活動——體驗(yàn)四海民俗

????春節(jié)前與春節(jié)后的整個(gè)節(jié)會期間，組委會均設(shè)置了豐富多彩的活動，圍繞節(jié)會的民俗特點(diǎn)，在正月初九——正月十五期間，組委會將組織以傳統(tǒng)民俗為核心的節(jié)會演出，近幾年來，備受普通大眾喜歡的北京相聲等藝術(shù)形式，將在節(jié)會期間一一為市民獻(xiàn)上。中華民俗大觀園更使到場市民不出蘿卜會，享盡四海民俗。

????節(jié)會拍賣——點(diǎn)燃商家熱情

????本次節(jié)會將于12月15日，在青島拍賣行，進(jìn)行第一期的拍賣活動，對本次節(jié)會各項(xiàng)冠名權(quán)以及精品攤位進(jìn)行拍賣。據(jù)組委會招商人員介紹，拍賣形式在全國同類展會中采用較多，在青島尚屬首次，截止記者發(fā)稿時(shí)已有數(shù)十家企業(yè)參與到拍賣活動中，其中部分商家是計(jì)劃在青島開拓市場的外地品牌。節(jié)會招商及拍賣咨詢熱線：0532-83890385 0532-83890933 全日開通。

????蘿卜會報(bào)名太火爆 組委會無奈出新招

????2010青島（市北）蘿卜會?元宵山會拍賣會將于2010年12月15日舉行

????2010青島（市北）蘿卜會?元宵山會，承接了十九屆蘿卜會?元宵山會的招商火爆態(tài)勢，招商、報(bào)名工作自2009年11月啟動以來，商家絡(luò)繹不絕，報(bào)名日趨火爆。

????據(jù)組委會招商方面負(fù)責(zé)人解釋，本年招商工作之所以呈現(xiàn)出如此的態(tài)勢，主要是幾個(gè)方面的原因，其一，節(jié)會時(shí)間設(shè)計(jì)更為合理，今年所設(shè)置的年前的精品年貨大集，不僅為市民提供了放心選擇的平臺。也為諸多商家，提供了一個(gè)展示與銷售的平臺。其二、組委會在過去的一個(gè)月里，廣泛參與到相關(guān)行業(yè)的展會，與許多龍頭商家簽署了合作協(xié)議，這帶動了相關(guān)小商家的參與。其三、便是組委會深入山東各特色農(nóng)產(chǎn)品基地。吸引大批農(nóng)業(yè)合作社及農(nóng)業(yè)企業(yè)的參與。其四、往年蘿卜會極具的大量忠誠老商戶、老商家為今年的蘿卜會?元宵山會提供了進(jìn)三分之一的商家來源。

????面對日趨火爆的招商、報(bào)名情況。組委會進(jìn)行了細(xì)致的研究，決定對整個(gè)招商、招展活動進(jìn)行公開拍賣。

????大小商家的雙重博弈

????據(jù)2010青島（市北）蘿卜會?元宵山會組委會，拍賣項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人冷雪解釋，本次拍賣活動將進(jìn)行主冠名權(quán)、3大主題日冠名權(quán)、蘿卜大力士選拔賽冠名權(quán)以及3個(gè)預(yù)留精品攤位的拍賣。起拍價(jià)均比較低，為得是讓更多中小商家參與到這場當(dāng)中。不少中小商家均對此次活動表示了極大興趣，并參與到整個(gè)活動當(dāng)中，但一家大型外地酒業(yè)集團(tuán)的企業(yè)代表卻提出了自己不同的意見，中小商戶不具備冠名的實(shí)力，同時(shí)也與蘿卜會悠久的歷史與地區(qū)影響力不符合，該企業(yè)代表甚至擔(dān)心中小商家惡意競拍，造成必不要的競拍損失。但是，面對本次冠名商所獲得的權(quán)益，他還是代表公司欣然參與。在拍賣廠上，要與島城企業(yè)一較高下。

????北京廟會標(biāo)王來競標(biāo)

????本次來參與拍賣活動的青島本埠及山東其他地市的知名企業(yè)外，更有來自北京廟會的標(biāo)王，據(jù)悉連續(xù)幾年蟬聯(lián)北京廟會的一位標(biāo)王，早于11月份，通過青島的朋友預(yù)訂了打通雙節(jié)的2個(gè)展位。但當(dāng)他得知組委會預(yù)留的3個(gè)精品攤位后，還是決定參與三個(gè)展位的競標(biāo)，在記者電話采訪的過程中，這位神秘標(biāo)王解釋了自己獨(dú)特的標(biāo)王競標(biāo)思路，競爭標(biāo)王的過程，實(shí)際也是自身的宣傳過程，沒有比這更節(jié)約的宣傳渠道了。精品攤位吸引百戶商家

????本次2010青島（市北）蘿卜會?元宵山會的攤位費(fèi)用，年貨大集以及蘿卜會?元宵山會期間的費(fèi)用A級的在3200元，但位于主會場一側(cè)的，3個(gè)精品攤位，拍賣價(jià)卻僅有900元，使得諸多商家，將精力集中在這三個(gè)攤位之上，近百戶商家的電話預(yù)約，也使得活動組織方疲于應(yīng)對，組委會提醒參與商家，不要僅局限于預(yù)留精品展位，其他展位費(fèi)用及位置的搭配同樣十分合理。0532-83890933全日開通。