移動新媒體助力地產(chǎn)營銷 攜手共破堅(jiān)冰

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????今年以來的房地產(chǎn)市場走勢可謂跌宕起伏。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊下，迅速進(jìn)入寒冬；隨后，在中央和地方各級政府的救市以及普通消費(fèi)者的剛性需求下，房地產(chǎn)市場在今年上半年開始回暖，從一度熱議的“小陽春”很快走向市場的“盛夏”。然而，根據(jù)地產(chǎn)公司公布的8月價產(chǎn)銷快報顯示，地樓市成交降幅呈擴(kuò)大趨勢，有分析人士認(rèn)為，房地產(chǎn)后市或?qū)⒂执嬖凇皽q”、“有價無市”的局面。

????與房地產(chǎn)市場的變化一樣，開發(fā)商梳理了營銷策略。與過去市場火暴時，遍地撒網(wǎng)的局面不同，開發(fā)商大幅削減市場宣傳預(yù)算，更加注重傳播效率和媒體性價比，強(qiáng)調(diào)整合式傳播。

????就在許多地產(chǎn)商調(diào)整營銷策略之際，世通華納主動出擊，憑借強(qiáng)大的媒體性價比和資源優(yōu)勢，與眾多地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行深度合作，展現(xiàn)區(qū)域中心城市的潛力價值，突出媒介策略工具的應(yīng)用，共破市場堅(jiān)冰，爭創(chuàng)共贏。

????地產(chǎn)商強(qiáng)調(diào)整合式營銷

??? 經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)后，許多地產(chǎn)商最明顯的變化，首先在于迅速削減了市場預(yù)算。據(jù)CTR市場研究的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，房地產(chǎn)廣告投放遭遇拐點(diǎn)，大幅減少，出現(xiàn)了-13%的萎縮，跌幅在各大行業(yè)前列。

????在預(yù)算緊縮情況下，開發(fā)商開始精打細(xì)算，積極調(diào)整媒體策略；放棄那些效果不佳的媒體，選擇能夠聚焦受眾的媒體集中投放，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)營銷，最大限度的捕獲終端受眾。

????具體來說，地產(chǎn)商大幅減少了傳統(tǒng)投放大戶——報紙、傳統(tǒng)戶外等媒體的投放額度，另一方面開始關(guān)注有資源優(yōu)勢的新媒體，并納入了投放計(jì)劃；戶外移動電視、網(wǎng)絡(luò)等新媒體漸漸成為房產(chǎn)營銷的新寵。

????公交移動電視獲寵

??? 擁有獨(dú)特品牌定位優(yōu)勢，具有稀缺、壟斷資源優(yōu)勢，和具有穩(wěn)定受眾、接觸頻次高、接觸時間長和生活路徑寬廣的戶外視頻媒體，將在宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣與廣告主縮減廣告預(yù)算的情況下，成為廣告主的重要廣告投放平臺。

????中國傳媒大學(xué)廣告主研究所所長杜國清也表示，許多廣告主的營銷推廣趨勢呈現(xiàn)出變化：營銷組合側(cè)重點(diǎn)開始向終端傾斜，傾向選擇對終端銷售影響大的媒體。另外，開始呈現(xiàn)區(qū)域集中、頻次為王的特點(diǎn)，以重點(diǎn)市場的區(qū)域媒體為主要平臺。再次，開始組合利用時空媒體，加大對碎片化人群、移動人群的圍捕?？梢?，這種變化對于性價比極高的戶外移動

????“作為‘移動’的電視延伸平臺，公交移動電視已成來相當(dāng)受重視的輔助媒體”，世通華納常務(wù)副總裁崔斌說?！巴瑫r，低迷的經(jīng)濟(jì)形勢下，地產(chǎn)企業(yè)既要節(jié)省預(yù)算，又要保持高曝光度和大規(guī)模的消費(fèi)者到達(dá)率，這也讓廉價高效的移動電視進(jìn)與地產(chǎn)商深度攜手成為可能”。

 ???世通華納簡介

??? 世通華納傳媒控股有限公司是目前中國最大的公交移動電視傳媒集團(tuán)，其運(yùn)營模式主要是以公交車為載體,通過與各地廣電部門、公交運(yùn)營機(jī)構(gòu)和其它公交移動電視代理機(jī)構(gòu)的合作，構(gòu)建中國城市的新型視聽媒體--數(shù)字移動電視，從而大大延伸電視媒體在時間和空間上對受眾的覆蓋范圍，拓展了電視媒體的社會及經(jīng)濟(jì)利益空間。

????世通華納依托與全國廣電系統(tǒng)的權(quán)威合作和全球領(lǐng)先的廣播數(shù)字傳輸技術(shù)，打造了穩(wěn)定、嚴(yán)謹(jǐn)、高效的節(jié)目和廣告播出平臺，將行業(yè)內(nèi)廣泛存在的黑屏、死機(jī)、音畫不同步等技術(shù)故障嚴(yán)格控制在2%以內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了對全國主流城市的無縫隙全城覆蓋和全程覆蓋，從而最大限度避免了傳播過程中的信息損耗；保證了受眾行進(jìn)途中的收視效果；保障了廣告主對于傳播收視率的極致追求。

????世通華納依托專業(yè)的影視人才與對移動電視節(jié)目的深刻理解，以5000萬左右為市民量身定做了極具社會公益性的超短篇電視欄目，涉及家居、健康、汽車、運(yùn)動、旅行、理財(cái)、消費(fèi)、電影、音樂等與百姓生活息息相關(guān)的節(jié)目播出，使世通華納被譽(yù)為最貼近城市市民的媒體。

????世通華納開創(chuàng)了“全效傳播”的全新廣告理論，依托移動電視媒體封閉性、壟斷性、重復(fù)性、強(qiáng)迫性的收視特點(diǎn)；移動電視龐大的受眾群體——有近75%的市民依賴公共交通；受眾較長的無聊時間——平均達(dá)到近25分鐘的乘車觀看時間；較低千人成本——約傳統(tǒng)電視的十分之一等移動電視優(yōu)勢，贏得了國際、國內(nèi)外眾多知名品牌企業(yè)的廣泛認(rèn)可。

????時至今日，世通華納攜手中國各省市廣電集團(tuán)及公交集團(tuán)，建立了緊密、長期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，不斷完善中國移動電視廣告發(fā)布的整體網(wǎng)絡(luò)，其打造的移動電視全國廣告聯(lián)播網(wǎng)業(yè)已覆蓋中國35主流城市，8萬余輛公交車，約13萬臺左右的電視收視終端 ，影響中國億萬城市居民，形成了規(guī)模龐大的移動電視網(wǎng)絡(luò)。

 ???廣告投播熱線：0532-80903365