????作者：劉克梅

????去年一家奧運贊助商恒源祥曾經(jīng)推出12生肖的廣告，由于內(nèi)容臺詞重復(fù)無趣，被民眾批評是“折磨人的廣告”，廣告被大家罵得體無完膚，但恒源祥也一夕間爆紅。顯然該品牌不在意批評聲，今年一開始又推出同樣類型的12生肖廣告，讓民眾看了真的快昏倒。不少已經(jīng)看過的網(wǎng)友將其戲稱為“春節(jié)第一雷”。(1月31日中新網(wǎng))

????抱住惡俗廣告的大腿往上爬，寧愿將寧靜雅致的廣告文化推向烏煙瘴氣，此舉明明會引起社會不滿、文化憤怒，可這家公司還是在去年的基礎(chǔ)上肆意厚黑，這種“我惡俗我驕傲”的現(xiàn)狀值得思考。在《廣告法》等法律對惡俗廣告缺乏準(zhǔn)確、權(quán)威的判定，叫停缺乏依據(jù)的同時，“惡俗就是生產(chǎn)力”的不良文化理念得到一再刺激和縱容，形成了“惡俗就是利潤”的畸形判定，造成惡俗廣告的肆無忌憚。

????既然惡俗行為對傳統(tǒng)文化、公序良俗和公共道德構(gòu)成了顯性傷害，污染了公共文化環(huán)境，那就應(yīng)該受到文化懲罰和經(jīng)濟(jì)懲罰。也就是說，廣告審查和社會監(jiān)督不僅注重經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，還要注重社會效應(yīng)；不僅注重商業(yè)效應(yīng)，還應(yīng)注重精神和道德效應(yīng)。廣告播發(fā)過程中，應(yīng)該有專門的公共文化專家認(rèn)真監(jiān)控和審查，一旦構(gòu)成了對公共文化環(huán)境的傷害，就應(yīng)該立刻叫停，比如在美國及一些西方發(fā)達(dá)國家都建有公共實驗室，它們會對涉嫌有不良影響的廣告進(jìn)行樣本測試，以實驗數(shù)據(jù)作為評判廣告是否適宜播出的依據(jù)。用公共需要看住廣告文化的優(yōu)良品質(zhì)，看守住廣告的社會和公共效應(yīng)。

????希望我們也能學(xué)學(xué)西方國家的公共實驗室制度，用公共文化良性秩序規(guī)范惡俗廣告的肆無忌憚，將民意需要轉(zhuǎn)化成為公共文化需要，將文化呼聲轉(zhuǎn)化為公共環(huán)境的健康需要，用專業(yè)和權(quán)威數(shù)據(jù)為廣告文化套上緊箍。