“換標(biāo)”成為金豬年到來前車市一大熱點(diǎn)話題。這邊廂，吉利懸賞360萬元、海內(nèi)外征集新車標(biāo)的熱度還沒有退去。一張外形頗似豐田牛頭標(biāo)的中華新標(biāo)識(shí)諜照在網(wǎng)上熱傳，令“中
華換標(biāo)”傳聞甚囂塵上。
由俄羅斯設(shè)計(jì)師為吉利設(shè)計(jì)的新LOGO
吉利360萬元懸賞車標(biāo)
1月9日，在沒有任何征兆的情況下，吉利控股集團(tuán)召開全球新聞發(fā)布會(huì)：吉利汽車將停止使用現(xiàn)有的車標(biāo)，并設(shè)立360萬元專項(xiàng)基金，向全球征集新車標(biāo)設(shè)計(jì)圖案，將其中的200萬元作為車標(biāo)設(shè)計(jì)冠軍獎(jiǎng)金。
之所以砸下大價(jià)錢買一個(gè)車標(biāo)，按照吉利掌門人李書福自己的說法是：“吉利發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段，原來的標(biāo)志已經(jīng)無法承載這樣的任務(wù)�！崩顣Ｕf，到2015年，吉利要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷200萬輛，其中三分之二出口，在國際市場(chǎng)份額將達(dá)到2.5%，吉利汽車將成為國際知名品牌，這樣的高端品牌需要一個(gè)更加符合國際潮流的車標(biāo)。
日前，從吉利集團(tuán)車標(biāo)征集項(xiàng)目組獲悉：截至2月8日，吉利接收到海內(nèi)外咨詢新車標(biāo)郵件三千多封，收到正式的商標(biāo)設(shè)計(jì)作品500多件，其中包括老人和兒童的郵件或作品近百件。鑒于眾多參與者咨詢車標(biāo)評(píng)選方式及結(jié)果，吉利集團(tuán)正式公布了新車標(biāo)評(píng)選的具體步驟。
上圖：這就是網(wǎng)上流傳的外形頗似豐田牛頭標(biāo)的中華新標(biāo)識(shí)
華晨汽車：“中華”不換標(biāo)
在吉利天價(jià)征集車標(biāo)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的同時(shí)，一張外形頗似豐田牛頭標(biāo)的中華新標(biāo)識(shí)諜照在網(wǎng)上熱傳。這張類似豐田牛頭標(biāo)的新標(biāo)識(shí)諜照在網(wǎng)上一石激起千層浪，激起不少人的“民族情結(jié)”。有車主認(rèn)為，現(xiàn)有的“中華”車標(biāo)僅從“中華”二字字面即可調(diào)動(dòng)充沛的民族自豪感，從車標(biāo)的設(shè)計(jì)看，“中”字線條柔和飽滿，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單大氣，頗有中國文化中“中正和諧”、“大道至簡(jiǎn)”的風(fēng)韻。
針對(duì)網(wǎng)上熱傳的“中華換標(biāo)”一事，華晨汽車公關(guān)部在給本報(bào)的回復(fù)中明確表示：中華轎車不會(huì)換標(biāo)�！爸腥A”是中國汽車自主品牌的一面旗幟，“中華”品牌的塑造需要幾代人的心血和努力，華晨汽車會(huì)矢志不渝地堅(jiān)持下去。華晨汽車公關(guān)部在澄清函中進(jìn)一步表示，“汽車不僅是一種消費(fèi)品，更是一種文化的載體。
一場(chǎng)“市場(chǎng)秀”？
一個(gè)月內(nèi)兩場(chǎng)“換標(biāo)”風(fēng)波。吉利的換標(biāo)還在風(fēng)風(fēng)火火地推進(jìn)，華晨的換標(biāo)則是迷霧散盡，無疾而終。在人們質(zhì)疑吉利和華晨以換標(biāo)來提高品牌定位的同時(shí)，兩位汽車廠家也賺到了相當(dāng)高的眼球關(guān)注。
如果說華晨的換標(biāo)風(fēng)波還有點(diǎn)兒“無心插柳柳成蔭”，吉利的換標(biāo)則顯然是一場(chǎng)謀劃已久的市場(chǎng)戰(zhàn)。吉利不僅為征集車標(biāo)砸下了前無古人的價(jià)碼，在車標(biāo)征集規(guī)劃上，吉利移花接木了“超女”比賽規(guī)則，采用專家學(xué)者評(píng)審和大眾評(píng)審(短信、網(wǎng)絡(luò))相結(jié)合的形式。評(píng)選分為四階段進(jìn)行，在海選出100件作品后，則逐步進(jìn)行100進(jìn)50，50進(jìn)10，10進(jìn)1的PK賽。此外，吉利還選擇了2008年8月8日作為新車標(biāo)最終發(fā)布日，這一天正是北京奧運(yùn)會(huì)的開幕日。顯然，吉利的算盤打得很精明，希望借力北京奧運(yùn)為自己造勢(shì)。
□記者 李青
責(zé)任編輯：屠筱茵
