最近，娃哈哈“爽歪歪”被指屬于淫穢用語，引起熱議。昨天，“爽歪歪”的廣告策劃人俞建成在杭州博客網(wǎng)上開通自己的博客，寫了長達1500字的日志，首次公開對該事件作出 回應(yīng)。今天，該日志已經(jīng)出現(xiàn)在“熱門文章”排行榜上，杭州博客網(wǎng)和杭州網(wǎng)論壇再一次掀起爭論的高潮。

　　鏡頭回放：廣告中一群孩子喊“爽歪歪”

　　據(jù)了解，爽歪歪飲料是娃哈哈集團公司今年年初推出的新品。目前其廣告已經(jīng)在中央電視臺少兒頻道和全國各地的電視臺以及一些公交、地鐵的車載電視上播出。廣告內(nèi)容大致是幾個五六歲的孩子一邊親著飲料瓶，一邊響亮地說“我要爽歪歪，天天爽歪歪”。

　　有媒體報道說，一位從臺灣來的朋友看到這個廣告后覺得不可思議，怎么會有這種廣告呢？在臺灣“爽歪歪”的意思人人皆知，是形容男女性愛后極度快樂的感覺。臺灣來的朋友說，這個廣告用語實在太粗俗，很難想象一個知名企業(yè)會用這種詞匯來命名產(chǎn)品。

　　阮次山：鄭重提醒“娃哈哈”改廣告語

　　經(jīng)媒體一報道，網(wǎng)上對這則廣告的指責(zé)便鋪天蓋地地卷來。鳳凰衛(wèi)視的時事評論員阮次山也在一期《時事論壇》里鄭重提醒“娃哈哈”改廣告語！

　　阮次山先生說，“爽歪歪”是臺灣特有的詞語，指男人在射精時的快感，是粗話。近年來，“爽”在大陸流行，誰都不知道它的最初含義，現(xiàn)“娃哈哈”廣告語是一群小孩在喊“爽歪歪”！非常不合適，在臺灣已認為是不文明的事，影響也不好。阮次山為此正式呼吁大陸停止使用此廣告宣傳語。這一提醒更加熱了網(wǎng)友對“爽歪歪”的爭論。

　　網(wǎng)友觀點兩邊倒

　　網(wǎng)友對爽歪歪用語所持意見基本上兩邊倒。網(wǎng)友“敬楊豬”說，這是少兒不宜的東西。“萬水小妖”說，快改吧，不然丟人不說，在港澳臺的銷售也會受到影響�！叭五羞b1981”指責(zé)娃哈哈拍的一些廣告真得很庸俗�！癕icroBeans”說，雖然在漢語詞典上這個詞沒有淫穢意思，但是在實際生活中卻已經(jīng)被賦予了新的含義，就像“同志”或“玻璃”一樣。網(wǎng)友“另一面”認為這是娃哈哈打的擦邊球。

　　但也有網(wǎng)友認為“爽歪歪”并沒有淫穢的意思，在小孩子純潔的心里，爽歪歪只是高興、快樂和喜歡的意思�！癴anqie”說，是現(xiàn)在的“大人”心理太淫穢了吧。“我會上門”認為這是有人妒忌娃哈哈賺錢了�！癉aoxu”說，中國文字太多義性，“爽”在大部分時候都解釋為快樂、痛快，并不是只能用在性愛之后，他覺得觀眾不該太挑剔。

　　方言專家：“爽歪歪”是形容性生活的

　　北京大學(xué)中文系教授王福堂認為，“爽”字本身在閩南語中出現(xiàn)的語境就是男女性生活后，表達感覺的一個詞。而在普通話中“爽”字只是表達比較高興、痛快的感受，并無特別的語境要求。但“爽歪歪”這個詞是閩臺地區(qū)老早的土語，意思是男女之事圓滿完成后的舒服感覺。娃哈哈的廣告讓幾個天真的娃娃在熒屏上大喊“爽歪歪”，實在不妥。他介紹說，近年來，許多廣告中的用語常常沿用港臺用語，但廣告策劃者也許并不清楚用語本身的含義和語境，常常發(fā)生令人不可思議的狀況。

　　廣告策劃人：爽歪歪是成功的廣告

　　作為爽歪歪的廣告策劃人俞建成昨天終于忍不住在杭州網(wǎng)上開通了博客，對網(wǎng)上的爭論作出了回應(yīng)。他坦言，在廣告創(chuàng)作之初，他并不知道有這層意思，也是歪打正著。但是，廣告人在策劃廣告的時候，不可能翻遍所有字典，看看是否觸犯了“性愛”這個禁區(qū)。何況，方言還無法在字典中查到。其實，“爽歪歪”這個詞也并不是他發(fā)明的，而是從孩子口中聽來的，后來上網(wǎng)一看，這詞確實用得很多，就決定用了。因為廣告策劃有個理念，好的廣告詞不是發(fā)明的，而是發(fā)現(xiàn)的。其實，俞建成給娃哈哈策劃廣告不是第一回，“甜甜的，酸酸的……”娃哈哈果奶的廣告當(dāng)年就是俞建成想出來的，至今許多人還記得，根據(jù)老俞的經(jīng)驗，針對兒童的廣告用疊詞效果更好，而“爽歪歪”正好也是疊詞，符合小孩子的說話方式，上口又好記。

　　俞建成告訴記者，其實爽歪歪起初只是娃哈哈新產(chǎn)品乳娃娃的廣告詞。娃哈哈每推出一個產(chǎn)品，都要進行市場回訪，在對乳娃娃的回訪中發(fā)現(xiàn)，孩子在購買時，都說：我要“爽歪歪”，而不說：我要“乳娃娃”。這說明“爽歪歪”更通俗易記，于是娃哈哈將“爽歪歪”改成了產(chǎn)品名。結(jié)果，“爽歪歪”銷量大增！俞建成覺得，從廣告學(xué)上來講，當(dāng)一個廣告詞轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品名稱時，正是廣告最成功的做法。然而讓他費解的是：在爽歪歪作為乳娃娃廣告語的兩三年內(nèi)，從沒有聽到人說它淫穢；而爽歪歪作為產(chǎn)品名字后，就有人口誅筆伐了。

　　俞建成認為，孩子們指著要買爽歪歪，或暢飲爽歪歪的時候，一定是真正意義上地享受產(chǎn)品帶來的歡樂暢快。商品不同，廣告的受眾不同，所以評論廣告好壞優(yōu)劣的利益點也完全不同，就好像美斯特·邦威和LV之間沒有任何可比性一樣。孩子們看周杰倫看得津津有味，而大人們也許不屑一顧。廣告的好壞應(yīng)該由它的受眾群來說，才有意義。但是，現(xiàn)在抨擊爽歪歪的人似乎都不像是爽歪歪的受眾群。在孩子眼里一個很酷的詞，怎么在大人那里就變歪了呢？！究竟是詞歪？還是有的人的腦子歪？�。ㄖx潔青）