清華大學李希光教授：曾有人預言，報紙會被廣播取代；又有人預言，廣播將被電視取代�，F(xiàn)在有人預言，電視、報紙等傳統(tǒng)媒體會被網絡取代。但預言能否成為現(xiàn)實，“我們就等著看”。

　　以去年為拐點，中國傳統(tǒng)報紙行業(yè)已經進入拋物線般的下滑軌道。

　　不但廣告增長率大幅度回落，年輕讀者和發(fā)行市場也 顯示出嚴重的萎縮態(tài)勢。今天，2006年“傳媒藍皮書”由中國社科文獻出版社正式發(fā)行，該書編著者在發(fā)布會上如是說。

　　有專家表示，連續(xù)20多年高增長的中國報紙行業(yè)已經身陷經營危機！有人甚至預言，幾十年內報紙將從人們視線中消失。

　　據悉，2005年春天開始，全國各大報社的廣告營業(yè)額普遍開始大幅下滑，平均跌幅達15％以上。中國人民大學傳播媒介管理研究所抽樣統(tǒng)計后公布的消息說：“國內報業(yè)集團今年上半年營業(yè)額大幅下滑，廣告實際收入大都下跌10％至30％，跌幅在40％以上的也不在少數�！�

　　為什么報業(yè)經營形勢猝然惡化？“傳媒藍皮書”分析，深層原因在于，在以互聯(lián)網為代表的新興媒體沖擊下，媒體的生態(tài)環(huán)境和基本格局發(fā)生了重大變化。網絡廣告、戶外廣告、廣播廣告、樓宇廣告等媒體方陣迅猛崛起，瓜分報紙的廣告份額。新興媒體目前尚未撼動電視，但報紙的強勢地位從根本上被動搖。

　　報告認為，目前尤其值得關注的是互聯(lián)網廣告的迅猛增長。艾瑞市場咨詢推出的《2004年中國網絡廣告研究報告》顯示，當年中國網絡廣告市場規(guī)模已達到19億元，較2003年增長75.9％；預計到2006年，網絡廣告規(guī)模達到40億元，增長48.1％。

　　新聞出版總署報刊司首次發(fā)布的年度報告稱（截至2005年7月），全國共出版報紙1926種。黨報成為我國為數最多的單一品種報紙，全國共有各級黨報438種，晚報都市類報285種，生活服務類報紙245種，行業(yè)、專業(yè)及其他各類報紙958種。中國報業(yè)向來存在數量眾多、競爭力普遍較弱等問題。

　　而且，中國報業(yè)廣告的頹勢，與全球背景下報業(yè)的衰退有著直接關系。據全球報紙協(xié)會提供的數字，1995年至2003年，報紙發(fā)行量在美國下降了5％，在歐洲和日本分別下降了3％和2％。20世紀60年代，5個美國人中有4個每天閱讀一份報紙，現(xiàn)在只有一半的人這么做。清華大學媒介產業(yè)與研究中心主任崔保國對中國報業(yè)持較悲觀的判斷。他認為，報紙將被新媒體取代。

　　也有一些專家并不同意“報紙將消失”的觀點。清華大學新聞與傳播學院常務副院長李希光在會上就表示，早在廣播出現(xiàn)之后，就有預言說報紙會被廣播電臺取代；后來人類又發(fā)明了電視，一些預言家又預言，廣播電臺將被電視所取代�，F(xiàn)在出現(xiàn)了網絡，有人就預言電視、報紙等傳統(tǒng)媒體會被網絡取代。但是預言能不能成為現(xiàn)實，“我們就等著看”。

　　新聞出版總署一位副署長認為，平面媒體的遭遇只是事物發(fā)展中出現(xiàn)的波動而已，不必驚慌失措。他引用了一些監(jiān)測數據表明，平面媒體廣告量在增加，下降的只是增幅，與電視、廣播、雜志廣告份額相比，增幅只下降了一個百分點�！凹词箞髽I(yè)經營出現(xiàn)困難，也不至于到了寒冬的地步�！� （記者董偉）

責任編輯：屠筱茵