1月3日《北京娛樂(lè)信報(bào)》消息：祝福短信兩天“摁”出1000多萬(wàn)，祝福短信雷同多。一廂是拇指經(jīng)濟(jì)在節(jié)日的芝麻開(kāi)花，一廂是我們甘心掏腰包享受的“短信祝福疲勞”，雷同短信之禍真不是“乏味”兩字能了。
我們?cè)絹?lái)越忙，書(shū)信越寫(xiě)越稀、電話越撥越少，短信漸漸“反客為主”成為表情達(dá)意的媒體王。眼看著春節(jié)
在即，可以預(yù)見(jiàn)的是：“祝福不用腦都在網(wǎng)上找”的雷同短信一定又會(huì)撐起N億元假日短信收入的天文數(shù)字。美國(guó)媒介研究理論家保羅·萊文森認(rèn)為，一種媒體越是符合人性化的模式，越是在各種媒體的生存競(jìng)爭(zhēng)中具有頑強(qiáng)的生命力。手機(jī)滿(mǎn)足了人們走路說(shuō)話的需要，接近人類(lèi)的本能狀態(tài)，這就是手機(jī)媒體生存與擴(kuò)張的勝算所在。只是，那些雷同的短信不斷刷新手機(jī)屏幕的時(shí)候，也印證著我們祝福的“真心指數(shù)”邊際效應(yīng)遞減的真理——好比初見(jiàn)的美女，一笑傾城，有高山流水的竊喜，但忽然發(fā)現(xiàn)她在對(duì)天下男子不停地COPY微笑，這不僅無(wú)聊還很有幸福殺傷力。
從人際傳播學(xué)來(lái)看，我們心儀的永遠(yuǎn)是“一對(duì)一”的私秘化傳播方式。但隨著傳播技術(shù)的進(jìn)步，人們傳遞感情的方式也越來(lái)越便捷而多元，傳播內(nèi)容的雷同幾率也越來(lái)越給傳播雙方帶來(lái)厭倦感�，F(xiàn)代人際傳播“一對(duì)一”的情況正在銳減（譬如書(shū)信），更多的是“一對(duì)多”——這是一個(gè)“過(guò)度傳播”的時(shí)代，但人們還是希望采用傳統(tǒng)的傳播方式來(lái)傳遞感情。群發(fā)的“成品”短信，顯然缺乏個(gè)性化的溫情，在被一次次印證抄襲復(fù)制的同時(shí)，就在一次次打折著我們祝福的效應(yīng)。
當(dāng)“祝福短信”進(jìn)入工業(yè)化復(fù)制階段，意味著短信祝福方式陷入了一個(gè)難以自救的誤區(qū)：越來(lái)越多的重復(fù)性閱讀必然帶來(lái)短信含金量的丟失，削弱了短信所應(yīng)承載的特殊情感，這種審美疲勞甚至?xí)䝼σ恍┰瓌?chuàng)的精彩的真心短信。雷同短信的“七宗罪”至少在以下方面難逃其咎：一是加劇“信息超載”之害，導(dǎo)致大量雷同信息的蔓延，占據(jù)我們的生活空間浪費(fèi)我們的閱讀回復(fù)時(shí)間；二是“形式主義”浪費(fèi)之害，明知是抄襲的雷同短信，但在禮尚往來(lái)的傳統(tǒng)心態(tài)下，我們還是要“以其人之短信還治其人之身”，祝福淪為形式的操演，是一種心知肚明的浪費(fèi)——由此觀之，節(jié)日短信經(jīng)濟(jì)的N億，真的是理性消費(fèi)的注腳嗎？
“雷同短信”的多米諾骨牌，很大程度上是由于網(wǎng)絡(luò)提供商和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)沒(méi)有進(jìn)行個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)，短信寫(xiě)手們的成品卻因沒(méi)有版權(quán)保護(hù)措施而被肆意篡改抄襲，加上我們對(duì)祝福的投機(jī)取巧，祝福的“真心指數(shù)”就為短信市場(chǎng)的虛火埋了單。在這個(gè)即將到來(lái)的新春，讓我們的短信“發(fā)”自真心吧。
（鄧海建）
