2005年，SMG（上海文廣傳媒集團(tuán)）的廣告收入從2001年成立之初的17億元上升到30億元。2006年，SMG將完成其在娛樂資源上的大規(guī)模整合。上海要重新掌握內(nèi)地電視娛樂的話語權(quán)。
PK央視春晚？上海秘密籌備新春全球華人大典
東方明珠旁1200平方米的白玉蘭型豪華舞臺(tái)，李玟、成龍、
章子怡等100多位全球華人明星，金茂大廈300米主題背景燈光，浦江兩岸音樂煙火，記者近日獨(dú)家獲悉，一檔以南派流行藝術(shù)和國際化為特征，完全不同于央視春晚的全球華人新春大典的前期策劃已進(jìn)入最后階段，隨之而來的招商工作也開展得非常順利。
雖然大部分節(jié)目內(nèi)容仍然處于高度保密狀態(tài)，但上述細(xì)節(jié)的披露，使得今年這檔上海的“春晚”頗令人期待。
據(jù)悉，狗年上海春晚主題將是“全球華人娛樂”，并且晚會(huì)強(qiáng)調(diào)觀眾的互動(dòng)性和參與性。近日，上海各大廣告公司及廣告主都收到了關(guān)于此次活動(dòng)廣告招商的消息，但在公眾面前，SMG對(duì)于上海春晚一反往年的盛裝亮劍。記者昨日就此向SMG廣告經(jīng)營中心求證，一位負(fù)責(zé)人謹(jǐn)慎地表示：“雖然說策劃方案已經(jīng)定型，但是這個(gè)新春大典對(duì)外的商業(yè)推廣才開始，很多事情還是一個(gè)未知數(shù)，現(xiàn)在講什么盛裝亮劍，老實(shí)說還為時(shí)過早�！�
據(jù)記者了解，此次新春大典的策劃方是SMG一個(gè)全新的部門——大型活動(dòng)部。而該部門正是不久前SMG娛樂資源大規(guī)模整合的產(chǎn)物。
王磊，資深電視人，策劃過諸如“為中國喝彩”等大型晚會(huì)，現(xiàn)任SMG大型活動(dòng)部總監(jiān)。面對(duì)記者，王磊坦言：“雖然大型活動(dòng)部匯集了SMG旗下各頻道的策劃精英，但面對(duì)競爭激烈的電視行業(yè)，壓力巨大，這次策劃上海春晚只是探探路�！蓖趵诟嬖V記者，除了每年常規(guī)的200余臺(tái)晚會(huì)策劃外，大型活動(dòng)部2006年將以“全球華人娛樂”為主題，希望能在時(shí)間和空間上全方位地?fù)屨純?nèi)地電視娛樂的話語權(quán)�！拔覀儠�(huì)利用春節(jié)、五一、十一長假，在國內(nèi)外各地舉辦四季狂歡派對(duì)，除了上海春晚，近期還會(huì)推出06世紀(jì)廣場大狂歡和‘魅力東方’維也納金色大廳音樂會(huì)。”
在今天的內(nèi)地電視娛樂業(yè)，央視春晚仍具有不可撼動(dòng)的領(lǐng)袖地位。但在觀眾心目中，沒有其他選擇可能也是央視春晚收視多年居高不下的原因之一。而對(duì)于地方臺(tái)來說，年三十的主動(dòng)避讓似乎已經(jīng)成為不成文的規(guī)矩。但今年“超女”的異軍突起，也令各地方諸侯在央視春晚這位老大面前時(shí)不時(shí)產(chǎn)生點(diǎn)“二心”——PK央視春晚也許并非是“不可能的任務(wù)”。
但是，對(duì)于狗年的上海春晚，王磊表示絕沒有PK央視春晚的意思：“我們初步的設(shè)想是在年初一的晚上辦這檔節(jié)目�！敝鬓k方還是有些遮遮掩掩。或許相對(duì)于這段時(shí)間SMG頻頻出招內(nèi)地電視娛樂業(yè)來說，如此操辦上海春晚也更本算不得什么盛裝。時(shí)下電視行業(yè)諸侯紛爭，內(nèi)有湖南衛(wèi)視這匹黑馬左突右沖，外有星空衛(wèi)視、Channlev、鳳凰衛(wèi)視等頻道虎視眈眈，央視對(duì)此也不得不調(diào)整戰(zhàn)略，以“變”求勝。
據(jù)悉，央視即將開始對(duì)其頻道進(jìn)行建臺(tái)以來的第三次重大改革，中國電視“一哥”也有了危機(jī)意識(shí)。在電視行業(yè)這樣的背景下，SMG的種種舉措自然就讓人容易理解了。從品牌戰(zhàn)略、多媒體戰(zhàn)略到如今的資源整合戰(zhàn)略，SMG的目的就是爭奪全國觀眾的眼球，突破口就是娛樂。上海要重新成為內(nèi)地電視娛樂的代表。
細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，上海的娛樂節(jié)目頻道概念已經(jīng)越來越淡。事實(shí)上，SMG已經(jīng)把整個(gè)廣播電視娛樂資源捏合在一起，從大的方面劃成四塊：綜藝、音樂、大型活動(dòng)、時(shí)尚。隨后，SMG還將會(huì)開設(shè)一個(gè)24小時(shí)滾動(dòng)播出的購物頻道。一曲上海電視人的笑傲江湖，自此開鑼。
責(zé)任編輯：龐為
