去年起,
互聯(lián)網(wǎng)分眾廣告的優(yōu)點(diǎn)就已被人們不斷傳頌,被稱為真正的互動媒介、，快速的反應(yīng)能力，高度的針對性、購買力強(qiáng)勁的市場、詳細(xì)的信息,再加上中國互聯(lián)網(wǎng)每半年200%的用戶增長,速度帶來的龐大受眾互聯(lián)網(wǎng)廣告，贏得了大量廣告客戶的好評。于是，分眾廣告如雨后春筍般一夜齊發(fā)，并在發(fā)展過程中逐漸形成以好耶、
窄告、奕天三足鼎立的分眾廣告市場格局。三家各以自己的招式跑馬圈地，吸引大量聯(lián)盟網(wǎng)站的加盟，以建立廣泛的廣告發(fā)布平臺。但是，奇怪的是三家的直接用戶市場開發(fā)一直不太理想，總顯得不溫不火。
是平臺的不足還是模式的局限，是分眾廣告市場本身不成熟還是用戶尚沒有找到更好的性價比更高的分眾廣告模式。北京商之訊旗下新品"話告"()的出現(xiàn)攪翻了整個分眾廣告市場的固有認(rèn)識和格局。
是什么讓"話告"一躍成為分眾廣告的新寵而受到商家的追捧呢？"別無他，唯效果付費(fèi)耳!"
在搜索與競價廣告高速發(fā)展的基礎(chǔ)上,借助關(guān)鍵詞推廣的上下文廣告為精確定位的分眾廣告發(fā)展描繪出美好的發(fā)展前景,發(fā)布技術(shù)和平臺的要求固然需要扎實(shí)，,然而真正決定分眾式廣告用戶認(rèn)同的卻是按效果付費(fèi)的計(jì)費(fèi)模式.。
雖然大多分眾廣告按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的平均單位成本0.3元左右/次看似不高，但因?yàn)閲鴥?nèi)市場在誠信上的不足。分眾競價廣告和上下文廣告都因?yàn)閻阂恻c(diǎn)擊的日益猖厥使得廣告主的絕對成本在長線上看投入甚大，消耗浪費(fèi)太多。相對市場規(guī)模在2004年后半期迅速萎縮。分析看來，主要是因?yàn)閻阂恻c(diǎn)擊的來源眾多，防不勝防，廣告主對廣告服務(wù)商的信任度大大下降。
為了快速消耗廣告主的帳戶金額，來自廣告銷售人員的，渠道代理商的、搜索聯(lián)盟以及競爭對手點(diǎn)擊都成為
"惡意點(diǎn)擊"的來源。利益的現(xiàn)實(shí)使得技術(shù)手段的規(guī)避和道德教育的空談全都無法有效杜絕。
于是，只要與展示、點(diǎn)擊收費(fèi)掛鉤的廣告必然不能實(shí)現(xiàn)真正的按效果付費(fèi)。而實(shí)現(xiàn)真正的按效果付費(fèi)，將成為影響網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模復(fù)活并進(jìn)一步做大的關(guān)鍵。話告能夠迅速風(fēng)靡走俏的原因就在于他推翻了之前按PV展示以及點(diǎn)擊付費(fèi)的陳舊機(jī)制，轉(zhuǎn)而按"有效會話"競價付費(fèi)。無會話，展示點(diǎn)擊全部免費(fèi)。
其專利技術(shù)"按有效通信計(jì)費(fèi)的收費(fèi)機(jī)制"基于商之訊拳頭產(chǎn)品TQ洽談通(下載地址：
)"在線洽談"功能，網(wǎng)民看到廣告主的廣告后，點(diǎn)擊廣告即可開始即時的文本、短信等會話洽談，直接就交易的相關(guān)問題進(jìn)行深度溝通，使廣告主網(wǎng)站的廣告流量變成現(xiàn)實(shí)的定單。提高廣告的投入產(chǎn)出比。這種會說話的廣告展示、點(diǎn)擊全部免費(fèi)，只有當(dāng)網(wǎng)民與廣告主完成往復(fù)兩次以上(含兩次)的會話交易時方始計(jì)費(fèi)。同時，有效會話的界定較為嚴(yán)格，整個會話過程到關(guān)閉對話框結(jié)束對話只計(jì)一次有效會話。
在發(fā)布平臺上，話告的聯(lián)盟選擇仍然與眾不同。話告在吸引新聞門戶及地方信息港加盟的同時大量聯(lián)合各類行業(yè)龍頭門戶成立一個廣而專的廣告聯(lián)播網(wǎng)。實(shí)現(xiàn)廣告主廣告單點(diǎn)投放多媒體聯(lián)播的同時保證廣告主廣告的針對性投放、與行業(yè)網(wǎng)站會員明確的需求意向和強(qiáng)勁的購買能力實(shí)現(xiàn)重合。
"實(shí)力源于品質(zhì)"，話告的走俏并不是偶然，他的成功在于他抓住并解決了多年來困擾用戶對互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的信心問題，即投入產(chǎn)出比。話告不僅減少了廣告主的廣告無效投入。更為廣告主帶來了更多的直接在線效交易機(jī)會。引用商之訊總裁孫志強(qiáng)的一句話就是："后搜索時代，互聯(lián)網(wǎng)廣告的下一個發(fā)展趨勢將是'內(nèi)容相關(guān)，效果為王'的天下!".(韓文明)
