品牌：引領(lǐng)樓市風(fēng)向“2005青島品牌房地產(chǎn)企業(yè)”正在角逐

    “2005青島品牌房地產(chǎn)企業(yè)”推選活動(dòng)啟動(dòng)以來，受到業(yè)界極大關(guān)注。截至目前，共有城建地產(chǎn)、海信地產(chǎn)、天泰集團(tuán)、信達(dá)榮昌、頤中地產(chǎn)、百通集團(tuán)、康大地產(chǎn)等30多家企業(yè)紛紛報(bào)名角逐。

   &n bsp;業(yè)內(nèi)曾經(jīng)有過這樣的一種說法，房地產(chǎn)業(yè)的開發(fā)商可以分為三級(jí)，低級(jí)的開發(fā)商在搞建筑，二級(jí)開發(fā)商在搞概念，而高級(jí)的開發(fā)商在搞品牌。而如今，想在房地產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展，品牌建設(shè)已經(jīng)成為房地產(chǎn)開發(fā)商不得不做的事情。

    青島百通城市建設(shè)集團(tuán)品牌主管薛風(fēng)介紹說，品牌不僅是企業(yè)或產(chǎn)品名稱、象征，更是可積累的無形資產(chǎn)�？陀^量化房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值，讓社會(huì)和客戶全面認(rèn)知企業(yè)品牌價(jià)值，對(duì)于確立品牌房地產(chǎn)企業(yè)的行業(yè)地位，發(fā)揮品牌價(jià)值在投融資、兼并收購(gòu)以及對(duì)外合作中的作用，為房地產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)造更好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，建立房地產(chǎn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的品牌契約，為企業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展提供可持續(xù)的保證等方面意義重大。

    頤中地產(chǎn)銷售總監(jiān)戴京涌表示，品牌就是在消費(fèi)者心中能記得住、在口頭上能夠叫得響、在市場(chǎng)上能夠賣得掉且能夠長(zhǎng)久不衰的產(chǎn)品。一個(gè)強(qiáng)而有力的品牌可以為企業(yè)帶來更高的消費(fèi)者忠誠(chéng)度，排除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格下降或新品上市帶來的壓力，以此帶來更高的利潤(rùn)，支持產(chǎn)品延伸，同時(shí)使產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。品牌是有生命力的，是可以延續(xù)的，它甚至可以被借用，這就是品牌效應(yīng)的魅力。

    本次活動(dòng)旨在通過對(duì)青島房地產(chǎn)市場(chǎng)的掃描，在為社會(huì)推薦一批注重實(shí)力、講究誠(chéng)信、看重品牌的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的同時(shí)，推動(dòng)他們走向全國(guó)，與外地品牌企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技。本報(bào)記者