從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)，從品牌企業(yè)到品牌產(chǎn)業(yè)，以品牌為載體推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化——
青島：創(chuàng)新催生品牌集群（落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀·轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式）
本報(bào)記者 宋學(xué)春
自主創(chuàng)新篇
編者的話：緊緊依托自主創(chuàng)新，培育品牌，壯大品牌，進(jìn)而實(shí)施名牌帶
動(dòng)戰(zhàn)略，青島走出一條特色發(fā)展之路。
形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，是“十一五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要目標(biāo)之一。作為制造業(yè)大國(guó)，目前我國(guó)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌還不很多，不少企業(yè)在全球分工的價(jià)值鏈中仍處于低端。青島一些企業(yè)在引進(jìn)國(guó)外生產(chǎn)線和制造技術(shù)的同時(shí)，瞄準(zhǔn)先進(jìn)技術(shù)，堅(jiān)持走自主品牌的道路，逐步由單純依靠低價(jià)優(yōu)勢(shì)、數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)向爭(zhēng)創(chuàng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。他們的寶貴經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。
今年6月，海信集團(tuán)擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字電視處理芯片———“信芯”誕生，結(jié)束了我國(guó)彩電生產(chǎn)全部依賴外國(guó)芯片的歷史。9月，國(guó)家質(zhì)檢總局評(píng)選公布的中國(guó)世界名牌產(chǎn)品中，海爾集團(tuán)占了兩個(gè)，分別是海爾冰箱和海爾洗衣機(jī)。
品牌薈萃的青島再度讓人矚目。目前，青島已擁有11個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)、2個(gè)中國(guó)世界名牌產(chǎn)品、44個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品。一大批骨干品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)成為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎，去年，海爾、海信、青啤、澳柯瑪、雙星等10家中國(guó)名牌企業(yè)貢獻(xiàn)了青島工業(yè)增加值的50％左右。
從引進(jìn)到創(chuàng)造，打造企業(yè)創(chuàng)新主體
“這小小的芯片，內(nèi)部集成著近200萬(wàn)個(gè)邏輯門、700多萬(wàn)個(gè)晶體管，要用肉眼分辨它們，至少得放大1億倍以上。”在海信集團(tuán)總部，總裁于淑珉手拿飲料瓶蓋大小的芯片向記者介紹，這個(gè)“民族芯”有包含10項(xiàng)發(fā)明專利在內(nèi)的30多項(xiàng)技術(shù)專利，其價(jià)格目前每片比國(guó)外同類產(chǎn)品低5美元左右。從7月2日開始，“信芯”已開始批量化生產(chǎn)，計(jì)劃今年達(dá)到100萬(wàn)片產(chǎn)量。
21年前，海信還靠引進(jìn)日本技術(shù)生產(chǎn)電視機(jī)。一度沒有核心技術(shù)的海信憑借完美制造和市場(chǎng)營(yíng)銷等經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)勢(shì)，其電視、空調(diào)、電腦、手機(jī)等產(chǎn)品全部被評(píng)為中國(guó)名牌。從上世紀(jì)90年代初開始，海信一直堅(jiān)持“技術(shù)立企”，創(chuàng)自有品牌。截至2004年底，海信投入技術(shù)研發(fā)的資金達(dá)13．6億元，每年的研發(fā)投入約占銷售收入的5％。2004年，海信集團(tuán)申請(qǐng)專利340項(xiàng)，其中發(fā)明專利53項(xiàng)。隨著核心技術(shù)“瓜熟蒂落”，如虎添翼的海信將嘗試由生產(chǎn)制造商向技術(shù)專利商過(guò)渡。
觀察青島企業(yè)走過(guò)的品牌創(chuàng)建之路，人們可以發(fā)現(xiàn)，一些企業(yè)在品牌建設(shè)初期不擁有核心技術(shù)，卻憑借經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)勢(shì)，擁有了核心競(jìng)爭(zhēng)力，但它們一直沒有停止過(guò)創(chuàng)新技術(shù)的步伐。
同樣在21年前，海爾引進(jìn)德國(guó)公司技術(shù)生產(chǎn)琴島—利勃海爾牌電冰箱。早期的海爾就確定了“海爾冰箱第一臺(tái)引進(jìn)、第二臺(tái)消化國(guó)產(chǎn)、第三臺(tái)出口、第四臺(tái)在國(guó)外當(dāng)?shù)厣a(chǎn)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。但這談何容易！海爾首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈粽f(shuō)：“你憑什么競(jìng)爭(zhēng)呢？就是要靠創(chuàng)新。如果你的產(chǎn)品和別人的一樣，就沒辦法競(jìng)爭(zhēng)。關(guān)鍵要有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”
海爾中央研究院集成全球先進(jìn)科技資源，進(jìn)行超前技術(shù)、新領(lǐng)域技術(shù)的跟蹤、分析和研發(fā)。海爾已申請(qǐng)5460多項(xiàng)專利，參與了86項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制訂修訂，其中海爾防電墻熱水器和“雙動(dòng)力洗衣機(jī)”還被國(guó)際電工委員會(huì)納入國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提案。通過(guò)消化吸收再創(chuàng)新，海爾集團(tuán)目前生產(chǎn)96大類、1．5萬(wàn)多個(gè)規(guī)格的海爾牌系列家電產(chǎn)品。
近兩三年間，青島海爾、海信、澳柯瑪?shù)仁畮准掖笃髽I(yè)與中國(guó)海洋大學(xué)、中科院海洋所、信息產(chǎn)業(yè)部41所等一批高校和科研院所通過(guò)成果轉(zhuǎn)讓、技術(shù)服務(wù)、興辦項(xiàng)目聯(lián)合體、成立股份制公司等多種形式，自辦或聯(lián)辦新興科技企業(yè)47家，投資總額7．6億元。目前，青島專利申請(qǐng)總量累計(jì)已達(dá)20412件，授權(quán)專利累計(jì)達(dá)到13093件，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專利實(shí)施率達(dá)60％以上。
從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)，謀求品牌集群發(fā)展
“給人做鞋”的雙星集團(tuán)如今也給汽車做“鞋”。雙星輪胎目前每天大約生產(chǎn)各種輪胎1．5萬(wàn)多條，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷廣東、四川和東北等地，短短幾年已發(fā)展成為中國(guó)輪胎十大民族品牌之一。雙星延伸品牌價(jià)值鏈，已擴(kuò)張至鞋業(yè)、輪胎、服裝、機(jī)械等八大行業(yè)。
從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)，再到品牌產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)20多年的不懈努力，青島走出一條以品牌為載體推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的發(fā)展之路。
早在1984年，青島就在全國(guó)率先提出“品牌經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略。隨著海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪?shù)裙歉善放飘a(chǎn)品和企業(yè)的涌現(xiàn)，10多年前人們就將青島品牌集聚狀況稱為“青島現(xiàn)象”。
青島的產(chǎn)業(yè)發(fā)展曾經(jīng)也是條塊分散，形不成大中小企業(yè)配套的產(chǎn)業(yè)鏈。這既不利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，也不利于品牌企業(yè)發(fā)展壯大。青島市委、市政府決定對(duì)癥下藥，利用品牌企業(yè)對(duì)中小企業(yè)的帶動(dòng)作用，大張旗鼓地引導(dǎo)品牌企業(yè)集群化發(fā)展，形成分工細(xì)化、配合緊密的產(chǎn)業(yè)鏈。市里制定《鼓勵(lì)大企業(yè)集群發(fā)展的政策》，出臺(tái)22條扶持政策和措施，在投資決策、資產(chǎn)處置、資本運(yùn)作等方面，為大企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。
走進(jìn)海爾工業(yè)園區(qū)，一條家電產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)在眼前：14個(gè)海爾整機(jī)廠共吸引部件組裝廠12個(gè)、零件廠55個(gè)、原材料及加工廠7個(gè)。目前，像家電產(chǎn)業(yè)一樣，青島的電子、石化、汽車、造船、港口等產(chǎn)業(yè)集群以國(guó)內(nèi)外知名品牌企業(yè)為主導(dǎo)構(gòu)成，已發(fā)展成為“名牌產(chǎn)業(yè)集群”。今年上半年，這六大產(chǎn)業(yè)集群完成工業(yè)總產(chǎn)值占全市的41．44％，全市工業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)三成以上的快速增長(zhǎng)。
近幾年，青島在實(shí)施新一輪名牌戰(zhàn)略中，又培育發(fā)展了紅星、黃海、頤中等第二梯隊(duì)企業(yè)，并形成各自的品牌產(chǎn)業(yè)。青島正進(jìn)一步加速培育品牌，開始多層面、全方位地構(gòu)筑城市品牌集群，實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)濟(jì)向品牌城市的跨越。
《人民日?qǐng)?bào)》 (2005年11月06日 第一版)
責(zé)任編輯 原霞
