本報(bào)記者張華 近來(lái)，借助影視劇這一特殊媒體資源而成名的“影視同期書”大行其道。青島的圖書零售市場(chǎng)是其中推波助瀾的一支勁旅。
“十一”期間，以韓劇《大長(zhǎng)今》、湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》、央視《亮劍》為內(nèi)容的圖書頗受讀者追捧，從圖書排行
榜看，均居銷售量的前幾強(qiáng)。 一般的傳統(tǒng)小說(shuō)，其發(fā)行量約在兩萬(wàn)冊(cè)左右，而“影視同期書”的發(fā)行量常是這個(gè)數(shù)的幾倍以上。面對(duì)上述兩種態(tài)勢(shì)，從臺(tái)前熙攘的讀者群和幕后的出版社里傳出或喜或憂的不同聲音。
讀者慕“名”而來(lái)
湖南衛(wèi)視推出的“超級(jí)女生”、“大長(zhǎng)今”收視率猛增的同時(shí)，與其相關(guān)的“影視同期書”也水漲船高。在書城和一些民營(yíng)書店，“超女”和“大長(zhǎng)今”的海報(bào)極其醒目，消費(fèi)者的購(gòu)買欲望也表現(xiàn)得有些“瘋狂”。根據(jù)《大長(zhǎng)今》出版的小說(shuō)有“人文”和“譯林”兩個(gè)版本，以“超女”為主題的有《我為“超女”狂》、《超級(jí)女生寶典》、《超級(jí)女生寫真系列》等7種圖書，一些讀者毫不吝財(cái)?shù)貙⑺鼈內(nèi)渴杖肽抑小Ｓ浾叽致杂?jì)算了一下，這些書加起來(lái)足有三百多元。
據(jù)新華書店工作人員介紹，“超女”、“大長(zhǎng)今”圖書在青島一上架就很受青睞，“像《超級(jí)女生寶典》，不到一個(gè)月就賣了近百本，《我為“超女”狂》上市稍微晚一些，但也有七八十本的銷量，喜歡《亮劍》的大多是男同志。這些書的日銷售量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他圖書，讀者大多是慕名而來(lái)。”而據(jù)人民文學(xué)出版社消息，《大長(zhǎng)今》首印3萬(wàn)冊(cè)早已賣光，第二次又加印3萬(wàn)冊(cè)仍然是供不應(yīng)求。一位“長(zhǎng)今”迷表示，她們太喜歡大長(zhǎng)今了，想通過(guò)圖書更全面地了解她的故事。
出版社為“利”所驅(qū)
“超女”、大長(zhǎng)今等“影視同期書”大賣的背后即是在利益驅(qū)動(dòng)下的出版社之“戰(zhàn)”�！俺闭Q生后，中信出版社、吉林美術(shù)出版社、新華出版社等紛紛跟風(fēng)，收益不菲。而且，此次“策劃”的成功必然會(huì)誘發(fā)他們新一輪“影視同期書”的出版運(yùn)作。
據(jù)了解，青島出版社也有過(guò)“跟風(fēng)”策劃。該社之前曾出過(guò)一本有關(guān)漢武大帝的書，市場(chǎng)反映比較平靜。去年，電視劇《漢武大帝》熱映，他們蓄機(jī)而動(dòng)，將這本書包裝成《漢武大帝》，沒(méi)想到其銷售量突破3萬(wàn)冊(cè)。
新華書店負(fù)責(zé)人說(shuō)，出版社做“影視同期書”無(wú)非是想借助影視資源推動(dòng)小說(shuō)的銷售。“媒體上關(guān)于影視方面的文章非常多，如果趁勢(shì)做‘同期書’，出版社在宣傳造勢(shì)上就不必花太大力氣，而且效果明顯。因此，從這兩年的全國(guó)書市看，肥碩的‘影視同期書’市場(chǎng)已經(jīng)吸引了一大批出版社躍躍欲試�！�
因此，為了某一主題的爭(zhēng)奪，一些出版社之間的火藥味就很濃。像吉林出版社就對(duì)外聲明自己是“超級(jí)女聲”品牌持有者上海天娛傳媒有限公司獨(dú)家授權(quán)的出版商，而目前社會(huì)上充斥的大量盜用“超級(jí)女聲”品牌及標(biāo)識(shí)的圖書產(chǎn)品，已經(jīng)嚴(yán)重?fù)p害了上海天娛傳媒有限公司及合作伙伴的合法利益，并且極大傷害了喜歡并擁護(hù)“超級(jí)女聲”的廣大公眾。其矛頭無(wú)疑是指向了正在做“超女”的其他一些出版社。
不同的聲音
現(xiàn)在，文化領(lǐng)域一直在探討影視文化的后續(xù)開發(fā)問(wèn)題，這也是影視與圖書互動(dòng)現(xiàn)象日益繁榮的輿論環(huán)境。吉林美術(shù)出版社表示，影視和圖書不論是誰(shuí)搭誰(shuí)的車，都是一種相得益彰，是資源的多次開發(fā)和利用。
青島出版社總編輯室負(fù)責(zé)人同樣贊同影視與圖書的互動(dòng)。他認(rèn)為，國(guó)內(nèi)出版社盛行的跟風(fēng)現(xiàn)象是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，出版社借助優(yōu)秀影視劇、媒體關(guān)注熱點(diǎn)出版各類書籍，給圖書市場(chǎng)注入了新的血液，對(duì)充實(shí)市場(chǎng)有著極其重要的作用。
但是，也有聲音與此針鋒相對(duì)。雖然新華書店是該利益的持有者之一，但他們表示，從“影視同期書”身上更多聞到的是商業(yè)炒作的味道，“這種出版界的浮躁很有可能會(huì)培養(yǎng)出浮躁的讀者”。
北京電影學(xué)院教授倪震、鄭洞天等電影界的學(xué)院派代表對(duì)圖書面臨的文學(xué)性考驗(yàn)也表示憂慮：“影視文化有其浮光掠影的一面，如果出版社漫無(wú)目的地跟風(fēng)跑，難免會(huì)喪失圖書的存在個(gè)性�！彼麄冋J(rèn)為，小說(shuō)仍應(yīng)是真正的小說(shuō)，電影劇本仍應(yīng)是電影劇本，如果要把電影化的東西在小說(shuō)里成為一種正面力量，就必須把它消解在本質(zhì)上是文學(xué)的表現(xiàn)形式之中。否則，并無(wú)意義可言。
日前，因作品《藏獒》而聲名漸起的楊志軍則更多強(qiáng)調(diào)的是讀者群的培養(yǎng)。他感覺(jué)，讀者其實(shí)有一種并不是因?yàn)槟潮緯每床湃ベI的閱讀心理，而是在某種引導(dǎo)下感覺(jué)符合自己的精神品位才去買，或者在沒(méi)有其他書可買的情況下才去買，因此，就有一個(gè)輿論引導(dǎo)和平臺(tái)打造的問(wèn)題。圖書市場(chǎng)應(yīng)該為讀者提供一個(gè)層次較高的、人文的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)有實(shí)際的，比如某個(gè)書店，也有輿論的。前來(lái)參加亞洲電影論壇的臺(tái)灣學(xué)者劉現(xiàn)成同樣表示，圖書和影視作品一樣，在滿足大眾需求的同時(shí)，還應(yīng)該更多地承擔(dān)起引導(dǎo)、提升大眾文化品位和藝術(shù)鑒賞力的職責(zé)。
