本報訊歷屆廣交會是海爾吸引和培育新客戶、發(fā)展新市場的好機(jī)會。10月15日，第98屆廣交會在廣州如期舉行，海爾集團(tuán)仍然占據(jù)家電區(qū)最佳位置，500多平方米的展區(qū)匯集海爾適銷全球100多個國家的260多種新產(chǎn)品，與海爾傳統(tǒng)優(yōu)勢白電系列精品同時亮相的，還有陣營龐大的IT、數(shù)碼、網(wǎng)絡(luò)家電等時尚新品 ，備受海內(nèi)外客商矚目。今年前三季度，海爾出口創(chuàng)匯超過去年全年，達(dá)到10.08億美元，給今年海外市場帶來強(qiáng)勁增長勢頭的是南亞、中東等新興市場，新興市場的海爾產(chǎn)品出口增幅超過100％。

    在許多新興市場，海爾成為中國企業(yè)走出去的風(fēng)向標(biāo)。日前，海爾一個大型戶外廣告牌出現(xiàn)在韓國首都的繁華商業(yè)街上，同時出現(xiàn)在韓國人生活中的還有與韓國品牌相比毫不遜色的海爾電器。全球空調(diào)行業(yè)信息權(quán)威雜志日本《JARN》刊發(fā)題為《海爾進(jìn)軍韓國市場》的文章。文章指出，來自中國的海爾產(chǎn)品已在韓國市場取得穩(wěn)固的地位，海爾通過百貨店等銷售方式，部分產(chǎn)品已超越了日本產(chǎn)品，占到韓國第一的市場份額。海爾集團(tuán)充分發(fā)揮自身產(chǎn)品門類齊全的優(yōu)勢，針對不同的市場制定不同的產(chǎn)品組合方案。例如，印度市場需求強(qiáng)勁，海爾通過在印度建立本土營銷機(jī)構(gòu)，根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌鲂枨筇攸c(diǎn)，推出冰箱、彩電、洗衣機(jī)等主流家電產(chǎn)品，并根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)常斷電的特點(diǎn)，專門設(shè)計營銷斷電記憶保護(hù)的家電產(chǎn)品，深受當(dāng)?shù)赜脩粝矏�。在肯尼亞首都�?nèi)羅畢，原經(jīng)營韓、日家電品牌的當(dāng)?shù)刈畲蠹译娊?jīng)銷商被海爾品牌的新氣象吸引，加入了海爾的團(tuán)隊。由于海爾在發(fā)達(dá)國家的品牌影響力和產(chǎn)品線齊全，海爾產(chǎn)品很快躋身當(dāng)?shù)刂髁骷译娖放疲�在�?dāng)?shù)刈畲蟮募译姵�市，海爾家電產(chǎn)品的出貨量在進(jìn)入短短三個月后躍居第二位。

    另外，在海爾產(chǎn)品出口大漲的同時，海爾海外工廠當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)當(dāng)?shù)劁N售的比例也在大幅提升，海爾美國工廠、意大利工廠等整合當(dāng)?shù)卦O(shè)計、制造資源，設(shè)計生產(chǎn)當(dāng)?shù)刂髁鞲叨水a(chǎn)品，滿足中國出口產(chǎn)品以外的市場需求，形成合理有效的產(chǎn)品和市場布局，加快海爾本土名牌的形成。（本報記者）