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本報(bào)訊歷屆廣交會(huì)是海爾吸引和培育新客戶、發(fā)展新市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)。10月15日，第98屆廣交會(huì)在廣州如期舉行，海爾集團(tuán)仍然占據(jù)家電區(qū)最佳位置，500多平方米的展區(qū)匯集海爾適銷全球100多個(gè)國家的260多種新產(chǎn)品，與海爾傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)白電系列精品同時(shí)亮相的，還有陣營龐大的IT、數(shù)碼、網(wǎng)絡(luò)家電等時(shí)尚新品
，備受海內(nèi)外客商矚目。今年前三季度，海爾出口創(chuàng)匯超過去年全年，達(dá)到10.08億美元，給今年海外市場(chǎng)帶來強(qiáng)勁增長勢(shì)頭的是南亞、中東等新興市場(chǎng)，新興市場(chǎng)的海爾產(chǎn)品出口增幅超過100％。
在許多新興市場(chǎng)，海爾成為中國企業(yè)走出去的風(fēng)向標(biāo)。日前，海爾一個(gè)大型戶外廣告牌出現(xiàn)在韓國首都的繁華商業(yè)街上，同時(shí)出現(xiàn)在韓國人生活中的還有與韓國品牌相比毫不遜色的海爾電器。全球空調(diào)行業(yè)信息權(quán)威雜志日本《JARN》刊發(fā)題為《海爾進(jìn)軍韓國市場(chǎng)》的文章。文章指出，來自中國的海爾產(chǎn)品已在韓國市場(chǎng)取得穩(wěn)固的地位，海爾通過百貨店等銷售方式，部分產(chǎn)品已超越了日本產(chǎn)品，占到韓國第一的市場(chǎng)份額。海爾集團(tuán)充分發(fā)揮自身產(chǎn)品門類齊全的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)不同的市場(chǎng)制定不同的產(chǎn)品組合方案。例如，印度市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，海爾通過在印度建立本土營銷機(jī)構(gòu)，根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求特點(diǎn)，推出冰箱、彩電、洗衣機(jī)等主流家電產(chǎn)品，并根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)常斷電的特點(diǎn)，專門設(shè)計(jì)營銷斷電記憶保護(hù)的家電產(chǎn)品，深受當(dāng)?shù)赜脩粝矏�。在肯尼亞首都�?nèi)羅畢，原經(jīng)營韓、日家電品牌的當(dāng)?shù)刈畲蠹译娊?jīng)銷商被海爾品牌的新氣象吸引，加入了海爾的團(tuán)隊(duì)。由于海爾在發(fā)達(dá)國家的品牌影響力和產(chǎn)品線齊全，海爾產(chǎn)品很快躋身當(dāng)?shù)刂髁骷译娖放�，在�?dāng)?shù)刈畲蟮募译姵�，海爾家電產(chǎn)品的出貨量在進(jìn)入短短三個(gè)月后躍居第二位。
另外，在海爾產(chǎn)品出口大漲的同時(shí)，海爾海外工廠當(dāng)?shù)厣a(chǎn)當(dāng)?shù)劁N售的比例也在大幅提升，海爾美國工廠、意大利工廠等整合當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)、制造資源，設(shè)計(jì)生產(chǎn)當(dāng)?shù)刂髁鞲叨水a(chǎn)品，滿足中國出口產(chǎn)品以外的市場(chǎng)需求，形成合理有效的產(chǎn)品和市場(chǎng)布局，加快海爾本土名牌的形成。（本報(bào)記者）
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