縱觀全球飲料市場(chǎng)，眾多品牌的成功都基于耗資巨大、曠日持久的品牌形象戰(zhàn)略，在人們心中印下鮮明的文化內(nèi)涵，擁有眾多的忠實(shí)消費(fèi)者，在飲料市場(chǎng)上建立起各自的王國(guó)。

    目前市場(chǎng)上眾多的可樂飲品，每一個(gè)品牌都試圖以全然不同的形象殺出重圍，竭盡全力成為一種″唯一″。品 牌形象之戰(zhàn)可謂如火如荼，異常激烈。但任何飲料想要在聲勢(shì)浩大的廣告戰(zhàn)略中發(fā)出自己的聲音，卻也是難上加難。

    而嶗山可樂的成功，則是當(dāng)今軟飲料市場(chǎng)鮮見的經(jīng)典案例，它以全然不同的角度，從中國(guó)人的消費(fèi)觀念入手，打造出唯一一個(gè)健康型可樂，成就一個(gè)本土可樂的知名品牌。

    健康，是所有人的追求，尤其是中國(guó)消費(fèi)者，更看重健康性的飲食產(chǎn)品，當(dāng)嶗山可樂成為唯一一種健康型可樂的時(shí)候，相對(duì)于其他品牌而言，在某種程度上無疑比單純的時(shí)尚文化符號(hào)更符合中國(guó)受眾的消費(fèi)心理。這就是嶗山可樂品牌形象的成功之本。

    健康，并不只是宣傳手段，嶗山可樂的品牌，是建立在成熟扎實(shí)的產(chǎn)品品質(zhì)之上的，首先有了健康的產(chǎn)品，才有了健康的品牌。嶗山可樂是采用優(yōu)質(zhì)的嶗山礦泉水，并獨(dú)創(chuàng)添加了11味中草藥的健康新配方，還保留了一直沿用的傳統(tǒng)手工炒糖做法。這使得嶗山可樂的健康內(nèi)涵有了質(zhì)的飛躍，成為真正的健康飲品。事實(shí)也證明，嶗山可樂的健康理念早已深入人心，健康飲料已經(jīng)成為當(dāng)今飲料市場(chǎng)全新的消費(fèi)時(shí)尚。

    嶗山可樂的成功說明，中國(guó)的飲料市場(chǎng)，并非舶來品的天下，中國(guó)飲料產(chǎn)品的品牌推廣，也并非只是國(guó)外品牌的模擬或照搬。只要真正做到從消費(fèi)者的利益出發(fā)，中國(guó)可樂一樣能夠打造出世界名牌。