廣告創(chuàng)意須注意格調

　　每日人流巨大的地鐵車廂內，熱播的一則廣告內容令人想入非非。讀者李先生今天上午致電本報熱線63510000訴說此種尷尬，更讓他擔心的是，未成年人過早地讀到這種成人“幽默”，未必是好事。
　　
　　一個“shao”字惹人聯想
　　
　　李先生每天上下班都要坐地鐵,近日，他無意中注意到這樣一則廣告：在動畫flash中，一個年輕上班族男子下班了，無精打采地拖著步子，忽然手機響了，電話那頭傳來妻子嗲嗲的聲音：老公，快回家嘛，我要shao了……這個拼音字母令人浮想聯翩，上班族男子一下子眼睛放光，似乎忘記了上班的疲憊，一邊寬松衣物，一邊火速趕往家中。到家推開門，看到在廚房的妻子舞腰弄肢，男子似乎饑渴難耐，此時妻子轉過身，端上一盤菜：餓了吧，我“燒”好晚飯了……原來，這是某品牌廚具的廣告。
　　
　　效果好卻也讓人憂
　　
　　這個廣告情節(jié)漸進，把不少車廂里的乘客目光都吸引過來，加上那個心照不宣的拼音“shao”，把不少人的胃口吊了起來。最后的結果當然是博得大家一笑，但李先生總覺得不對勁。這個廣告的成人味太重，車廂中有不少中學生、甚至小學生也看得津津有味，最后也似懂非懂地笑了起來，讓人感覺怪怪的。

　　“這樣的廣告怎能在人流量如此大的地鐵中反復播放呢？成人都覺得尷尬，對未成年人來說，過早接觸這些成人的內容也不是件好事。”李先生表示，如此廣告即使要播，在地鐵這種公共場所是否也要有所顧忌呢？
　　
　　商家熱衷打擦邊球
　　
　　業(yè)內人士分析，“素話葷說”目前是不少廣告的招牌動作；而像“shao”這樣一語雙關的例子也不少。種種噱頭讓人浮想聯翩，打擦邊球成了商家熱衷的把戲。類似的，還有某衛(wèi)浴廣告，一對夫妻為了下班回家爭得誰先洗澡，一路上寬衣解帶，發(fā)瘋一樣沖回家。
　　
　　創(chuàng)意產業(yè)尚無硬標準
　　
　　上海市廣告協(xié)會秘書長張大鎮(zhèn)告訴記者，這類擦邊球的廣告并不罕見，其原因是目前廣告業(yè)競爭過于激烈，廣告公司總量太多，造成入行層次有降低的傾向，造成一些廣告品位低下，但對協(xié)會來說，沒有任何辦法。廣告是個創(chuàng)意產業(yè)，在真實合法的要求下，其他方面并無硬性規(guī)定。商業(yè)廣告追求經濟效益，一些廣告人有意或無意地制造出一些擦邊球，似乎很“聰明”。只有行業(yè)總量控制了，素質才能上來，進入良性循環(huán)，一些真正好的創(chuàng)意才能取代這些讓人有些不舒服的廣告。　　　作者:龔星 李一能 王翔

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