繼美國UPS、燕京啤酒之后，8月11日和12日，青島啤酒和海爾集團又相繼與北京奧組委簽定贊助商協(xié)議，這標志著與2008北京奧運會簽定協(xié)議的贊助商已達到了四家，而頗讓人回味不已的是在這四家贊助商中，青島企業(yè)就占據(jù)了“半壁江山”———青島企業(yè)的“奧運贊助現(xiàn)象”也因此浮出水面。
; 青啤和海爾跨過高門檻成功躋身2008北京奧運會贊助商，靠的是什么？北京奧組委相關(guān)人士在接受記者采訪時表示，選擇這兩家企業(yè)做奧運會贊助商主要因為這兩大企業(yè)有著雄厚的實力和品牌的國際認知度。
品牌形象是塊“敲門磚”
海爾集團創(chuàng)立于1984年，20年來持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，已成為在海內(nèi)外享有較高美譽的大型國際化企業(yè)集團。產(chǎn)品從1984年的單一冰箱發(fā)展到擁有白色家電、黑色家電、米色家電在內(nèi)的96大門類15100多個規(guī)格的產(chǎn)品群，并出口到世界100多個國家和地區(qū)。2004年，海爾全球營業(yè)額突破1016億元。2004年，海爾蟬聯(lián)中國最有價值品牌第一名，品牌價值高達616億元。在國內(nèi)市場，據(jù)中怡康公司統(tǒng)計：海爾是名副其實的中國第一品牌：海爾在中國家電市場的整體份額已達21％，大大領(lǐng)先于競爭對手；海爾白色家電市場份額為34％，在白色家電市場上處于壟斷地位；在國際市場，海爾小冰箱、酒柜在美國市場占據(jù)第一的市場份額；海爾5公斤洗衣機在全日本占據(jù)第一的市場份額。
而青啤集團也是中國啤酒業(yè)名副其實的老大：自1993年，青島啤酒股份有限公司正式創(chuàng)立以來，青島啤酒始終保持著啤酒產(chǎn)銷量、市場份額、銷售收入、利潤、出口創(chuàng)匯、品牌價值等多項指標在國內(nèi)啤酒行業(yè)的領(lǐng)先地位。目前，青島啤酒公司在國內(nèi)18個省、市、自治區(qū)擁有50家啤酒生產(chǎn)廠和麥芽生產(chǎn)廠，構(gòu)筑了遍布全國的營銷網(wǎng)絡(luò)，基本完成了全國性的戰(zhàn)略布局。青啤公司的主要產(chǎn)品為系列啤酒，是中國最負盛名的名牌啤酒，曾多次榮獲國家質(zhì)量金獎和國際啤酒評比金獎，青島啤酒的品牌價值已經(jīng)從1997年的34.08億元，增長到了如今的199.91億元。
8月30日，著名財經(jīng)媒體英國《金融時報》刊載了根據(jù)讀者調(diào)查評選出的中國十大世界級品牌榜單，其中家電品牌海爾名列榜首，并且在所有評價項目中均名列第一，青島啤酒在10大品牌中名列第四——兩個行業(yè)內(nèi)的絕對龍頭和品牌先鋒，讓北京奧組委將2008奧運會贊助商的繡球拋給了海爾和青啤。
企業(yè)文化與奧運精神一脈相承
有關(guān)人士還表示，海爾、青啤成為2008北京奧運贊助商在很大程度上還與海爾、青啤在企業(yè)文化和精神認同方面與奧運精神具有一致性有很大關(guān)聯(lián)。海爾的企業(yè)文化是“不斷挑戰(zhàn)自我，勇于突破，不斷創(chuàng)新”，而這一文化核心與奧運的精神“更快、更高、更強”可謂是一脈相承。今年以來，青島啤酒更是借助奧運平臺進入了體育營銷的新軌道，尤其是“青島啤酒釀造激情”、“激情創(chuàng)造未來”、“暢飲激情，品味豪爽”、“激情成就夢想”等品牌新主張，完美地契合了寓激情于運動的奧運精神。青啤掌門人金志國表示，奧林匹克運動追求的是更快、更高、更強精神，而青啤所追求的是更高的品質(zhì)和更富激情的活力，這兩者具有共通性。他認為，正是這種共通性讓青啤成功牽手奧運五環(huán)。
根據(jù)協(xié)議，海爾集團和青啤集團將分別為北京2008年奧運會和殘奧會、北京奧組委、中國奧委會以及參加2006年冬奧會和2008年奧運會的中國體育代表團提供資金、白色家電產(chǎn)品以及啤酒產(chǎn)品和服務(wù)。
專家觀點
借助奧運平臺展示企業(yè)形象
王偉（北京奧組委執(zhí)行副主席兼秘書長）：國際知名企業(yè)的參與，不僅為成功舉辦奧運會提供了物質(zhì)保障，也為企業(yè)利用奧運平臺擴大知名度提供了重要機遇。海爾和青啤都是中國的民族品牌，相信他們與北京奧組委的合作必能結(jié)出碩果。特別是作為這兩大企業(yè)的誕生地———青島目前正在積極籌備北京奧運會帆船比賽，我們期望海爾和青啤成為北京奧運會贊助商后，能給青島的籌辦工作帶來積極的影響，也相信海爾和青啤一定能夠通過奧運會，將自己的良好形象更加全面地展現(xiàn)給世界。
“奧運經(jīng)濟”升溫的表征
郭先登（青島市社科院研究員）：我市青啤、海爾兩家企業(yè)在一個月的時間內(nèi)相繼成為2008北京奧運會的贊助商，這首先體現(xiàn)了青島企業(yè)雄厚的經(jīng)濟實力，而實力的雄厚與近些年來青島在發(fā)展品牌經(jīng)濟的過程中，對大企業(yè)集團扶持力度加大有關(guān)。從另一個角度來說，這也標志著青島的“奧運經(jīng)濟”步入一個新的歷史階段。奧運經(jīng)濟已成為青島市未來幾年發(fā)展的一種重要經(jīng)濟形態(tài)。青島大企業(yè)的爭相參與說明了青島的奧運經(jīng)濟正在建立一種嶄新的發(fā)展模式，即城市經(jīng)濟與奧運經(jīng)濟共贏的發(fā)展模式，這對青島建設(shè)全國重點中心城市和世界知名特色城市有著極大的推動作用。
有利于提升青島的城市品牌
孟天運（青島大學(xué)青島發(fā)展研究中心教授）：奧運會也是一場世界經(jīng)濟的角力場。爭奪奧運會贊助商，是大企業(yè)搶占奧運商機的重要形式。兩家大企業(yè)成為奧運會贊助商也鮮明地體現(xiàn)出青島人青島企業(yè)對奧運會的熱愛、支持和積極參與的實力，極大地提高了青島的城市形象和品牌�？梢韵胍姡柚�2008北京奧運會這個平臺，這兩大企業(yè)的社會知名度和品牌形象必然會得到更廣泛傳播，而青島的品牌城市形象也在這一過程中得到提升和張揚。 本報記者周建亮
