依靠對高新技術(shù)的孜孜追求，成功突破傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)束縛，實(shí)現(xiàn)前所未有的高速增長———澳柯瑪：成功的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型者

    編者按一個傳統(tǒng)的家電生產(chǎn)企業(yè)，卻能夠在電動車、鋰離子電池、自動售貨機(jī)、移動通信、LED半導(dǎo)體照明甚至海洋生物產(chǎn)業(yè)方面獲得突破，澳柯瑪幾年來在高新技 術(shù)領(lǐng)域的孜孜追求，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)突圍提供了一個成功的例子。

    高新技術(shù)領(lǐng)域充滿著誘惑，無疑也充滿著風(fēng)險(xiǎn)。作為在“突破傳統(tǒng)”方面走得很“遠(yuǎn)”的一家企業(yè)，澳柯瑪能夠大膽涉足與家電領(lǐng)域相去甚遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)，能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)與行業(yè)之間的大跨度飛越，正是憑借了一種破蛹化蝶的勇氣。

    從一個“產(chǎn)業(yè)搬運(yùn)工”，到手握高科技“利器”的產(chǎn)業(yè)先鋒，可以說，在高新技術(shù)領(lǐng)域苦心經(jīng)營多年的澳柯瑪，在不事張揚(yáng)中獲得了重生，而且正迎來其豐碩的收獲季節(jié)。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方面，澳柯瑪走出了一條成功之路，具有典型的示范意義。這種身體力行的實(shí)踐，使企業(yè)作為科技創(chuàng)新主體這一理念，在澳柯瑪?shù)玫搅擞辛Φ脑忈�，從而也值得我們借鑒和深思。

    作為傳統(tǒng)家電企業(yè)的澳柯瑪及其品牌，為許多人所熟悉。

    但作為突破了傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)束縛，在高新技術(shù)領(lǐng)域默默耕耘并獲得重要市場地位的澳柯瑪，卻又掩映著神秘的面紗。

    有一組頗具說服力的數(shù)字，可以為這種神秘做一種注解。

    2003年，澳柯瑪高新技術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)值占企業(yè)總產(chǎn)值的90％；

    2004年，澳柯瑪高新技術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)值提高到95％；而到了2005年上半年，在澳柯瑪企業(yè)總產(chǎn)值中，高新技術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)值更是達(dá)到了99.2％。而由于高新技術(shù)產(chǎn)品較高的投資回報(bào)率，澳柯瑪?shù)恼麄�贏利水平大大提高，2005年上半年，澳柯瑪集團(tuán)利稅同比增長了25.9％，上繳稅金更是增長了70.80％，企業(yè)營業(yè)收入和出口創(chuàng)匯均保持了兩位數(shù)的增長。

    一個曾經(jīng)的傳統(tǒng)家電企業(yè)，高新技術(shù)產(chǎn)值達(dá)到令人吃驚的99％以上，表明澳柯瑪?shù)脑鲩L方式已經(jīng)發(fā)生了脫胎換骨的變化。以高新技術(shù)為主導(dǎo)的大規(guī)模產(chǎn)業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略，使一個依托傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)但又獲得了新增長動力的高新技術(shù)企業(yè)霍然誕生。在追求企業(yè)財(cái)富“量變”的同時，澳柯瑪以自己的方式實(shí)現(xiàn)了企業(yè)財(cái)富的“質(zhì)變”。

    后來居上

    如何保持可持續(xù)的增長態(tài)勢，是所有企業(yè)成長歷程中最關(guān)鍵的課題。作為一個在傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)中浸潤多年的企業(yè)，澳柯瑪自然要面對這樣的課題。

    所不同的是，面對這一戰(zhàn)略性課題，澳柯瑪似乎更具有探索精神，而且似乎更義無反顧，其選擇的路徑也更富挑戰(zhàn)性：高新科技項(xiàng)目。

    1998年，在企業(yè)仍然呈現(xiàn)增長態(tài)勢的情況下，澳柯瑪即開始籌劃并形成了一套富有遠(yuǎn)見的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整拉開序幕。

    2000年12月，澳柯瑪股份在高科技板塊上市，企業(yè)的高科技戰(zhàn)略正式開始實(shí)施。

    當(dāng)年底，澳柯瑪鋰離子電池項(xiàng)目正式立項(xiàng)，2001年1月，以生產(chǎn)這種環(huán)保二次能源電池的澳柯瑪新能源技術(shù)有限公司成立，成為澳柯瑪涉足新能源產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志；

    同年，生產(chǎn)高亮度發(fā)光二極管外延芯片的澳龍光電有限公司成立，澳柯瑪由此進(jìn)入半導(dǎo)體照明這一尖端領(lǐng)域，開始與國外同行賽跑；

    2001年2月，中國第一臺自行研制、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的罐裝冷、熱飲自動售貨機(jī)在澳柯瑪集團(tuán)問世，開始在這一行業(yè)嶄露頭角；

    同年3月，澳柯瑪與國家海洋局一所共同組建“青島澳柯瑪海洋生物技術(shù)研究中心”，挺進(jìn)海洋生物產(chǎn)業(yè)。2003年，占地350畝的生物工程工業(yè)園和海洋生物研發(fā)中心建成，并成為國家重要的海洋科研產(chǎn)業(yè)化基地，目前已形成年產(chǎn)3000噸共軛亞油酸（CLA）系列產(chǎn)品的規(guī)模，成為國內(nèi)生產(chǎn)能力最大、設(shè)備最先進(jìn)、產(chǎn)品質(zhì)量最高的CLA生產(chǎn)企業(yè)；

    2002年，澳柯瑪在沂南投資建立電動車生產(chǎn)基地，研制包括電動自行車、電動觀光車、小型電動公交車在內(nèi)的多種類型的電動車，在風(fēng)起云涌的電動車行列，澳柯瑪搶得先機(jī)并異軍突起……

    澳柯瑪這些令人眼花繚亂的向科技項(xiàng)目進(jìn)軍行動，絕對不是心血來潮，而是深思熟慮之后付諸實(shí)踐的大規(guī)模結(jié)構(gòu)調(diào)整。這是澳柯瑪以國家倡導(dǎo)的新型工業(yè)化為契機(jī)，以發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè)為核心實(shí)施高科技戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重大行動，一批高科技含量、高附加值的產(chǎn)品加速開發(fā)，很多高新技術(shù)項(xiàng)目進(jìn)入國家科技攻關(guān)、火炬計(jì)劃或“雙高一優(yōu)”項(xiàng)目。而這些后來居上的高科技項(xiàng)目，正在成為澳柯瑪極具潛力的“新生代”。

    對于以追求高新技術(shù)為目標(biāo)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路，身為澳柯瑪董事局主席的魯群生作如是觀：在世界技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)升級加快的形勢下，傳統(tǒng)家電企業(yè)要增強(qiáng)贏利能力，謀求可持續(xù)發(fā)展，必須推動原有產(chǎn)業(yè)升級，優(yōu)先發(fā)展高附加值的高新技術(shù)產(chǎn)品，盡快占領(lǐng)科學(xué)技術(shù)的制高點(diǎn)，形成企業(yè)可持續(xù)發(fā)展所必需的更加合理的產(chǎn)業(yè)構(gòu)架。

    收獲季節(jié)

    短短兩三年間，一鼓作氣上馬五六個從未嘗試過的高新技術(shù)項(xiàng)目，澳柯瑪會不會面臨“消化”問題？

    業(yè)績是最好的回答。

    作為高新技術(shù)項(xiàng)目之一，澳柯瑪電動車一投產(chǎn)就保持著迅猛的增長勢頭，產(chǎn)銷量連年翻番：2002年投產(chǎn)，一年后便實(shí)現(xiàn)銷售量6.8萬輛，2004年完成銷量16萬輛，今年上半年銷量已突破13萬輛，同比增長163％，在同行中遙遙領(lǐng)先。

    作為國家火炬計(jì)劃高新技術(shù)產(chǎn)品以及山東省、青島市“十五”重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目的鋰離子電池項(xiàng)目，其年產(chǎn)能已達(dá)到6000萬只，涉及移動通信、便攜電器等的能源電池以及動力電池在內(nèi)的數(shù)十個系列，技術(shù)達(dá)到國際先進(jìn)水平，產(chǎn)品供不應(yīng)求。今年澳柯瑪又斥巨資建設(shè)鋰離子電池二期工程，引進(jìn)世界上最先進(jìn)的自動化生產(chǎn)線，生產(chǎn)代表鋰電新技術(shù)的聚合物電池，投產(chǎn)后年產(chǎn)能將提高到8000萬只。而由于其在國內(nèi)的生產(chǎn)和研發(fā)能力，使澳柯瑪一舉成為修訂該行業(yè)國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的主持者。

    澳柯瑪在海洋生物項(xiàng)目上的表現(xiàn)同樣搶眼。他們與國家海洋局一所共同開發(fā)的共軛亞油酸系列產(chǎn)品，具有明顯的抗癌、調(diào)節(jié)人體代謝、提高免疫力及降低“三高（高血壓、高血糖、高血脂）”的功能，其中“CLA賽力威”膠囊是國內(nèi)第一個獲得國家衛(wèi)生部批準(zhǔn)的共軛亞油酸保健食品，制造技術(shù)達(dá)到國際同類產(chǎn)品的先進(jìn)水平。今年以來該項(xiàng)目出現(xiàn)爆發(fā)性增長，產(chǎn)量增幅達(dá)529.9％。憑借優(yōu)異的品質(zhì)和價(jià)格優(yōu)勢，該產(chǎn)品在國際市場上同樣有很強(qiáng)的競爭力，已批量出口到北美、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，其中德國一家公司一次性訂貨就達(dá)45噸。目前，澳柯瑪CLA出口額已占到國內(nèi)同類產(chǎn)品的90％以上。

    自動售貨機(jī)項(xiàng)目是一個嶄新領(lǐng)域。目前，澳柯瑪已先后推出飲料自動售貨機(jī)、綜合食品售貨機(jī)和自動售報(bào)機(jī)等多種產(chǎn)品。其中，在貨幣識別控制系統(tǒng)、自動售賣、計(jì)算機(jī)集散管理控制等關(guān)鍵技術(shù)上，澳柯瑪自動售貨機(jī)已達(dá)到國際先進(jìn)水平，并獲得36項(xiàng)國家技術(shù)專利，被列入“國家火炬計(jì)劃高新技術(shù)產(chǎn)品”。近日，澳柯瑪繼與可口可樂、百事可樂以及香港屈臣氏等國際知名公司合作之后，又接到了美國一家公司的大訂單，先期一次性采購3000臺。

    而在國際新興的半導(dǎo)體照明技術(shù)方面，配合國家的“半導(dǎo)體照明工程”，澳柯瑪已成功研制出發(fā)光二極管新光源產(chǎn)品，并已廣泛應(yīng)用于青島市的各項(xiàng)亮化工程，成為節(jié)能高效新型光源應(yīng)用的倡導(dǎo)者、示范者。

    在高科技領(lǐng)域，澳柯瑪堪稱碩果累累。

    “升級”傳統(tǒng)

    當(dāng)然，家電仍是澳柯瑪產(chǎn)業(yè)陣容中的重要一翼。

    與在高科技項(xiàng)目上傾注極大熱情相對應(yīng)，澳柯瑪以高新技術(shù)對傳統(tǒng)家電進(jìn)行改造和升級換代，同樣不遺余力。通過多年的辛勤耕耘，澳柯瑪已從昔日的電冰柜一枝獨(dú)秀，打造出花團(tuán)錦簇的以高新技術(shù)作為有力支撐的“家電百花園”。

    對于國內(nèi)家電行業(yè)，魯群生有著清晰的判斷。他認(rèn)為中國之所以是世界家電生產(chǎn)大國而不是家電生產(chǎn)強(qiáng)國，其原因就在于科技創(chuàng)新水平有較大差距，手中不掌握核心技術(shù)。

    鑒于此，澳柯瑪不斷推動家電科技進(jìn)步，培育自己的核心技術(shù)。多年來，以制冷技術(shù)聞名的澳柯瑪不斷攻關(guān)，始終保持著在該領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，如今已掌握了－125℃超低溫技術(shù)，其超低溫、超保溫、多點(diǎn)控溫技術(shù)已達(dá)到國際領(lǐng)先水平。另外，澳柯瑪家電還相繼采用了智能技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、變頻技術(shù)、抑菌技術(shù)、雙無氟技術(shù)等。技術(shù)的進(jìn)步帶來了產(chǎn)品的創(chuàng)新，－125℃超低溫冷柜、醫(yī)用恒溫冷柜、雙綠冰箱、寬帶變溫節(jié)能冷柜等新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，加快了澳柯瑪家電產(chǎn)業(yè)的升級換代。

    如今，在諸多家電產(chǎn)品領(lǐng)域，澳柯瑪均保持著強(qiáng)勁的市場競爭力。澳柯瑪冰柜已連續(xù)十一年保持國內(nèi)同行業(yè)產(chǎn)銷量第一，并且國際市場占有率也迅速攀升，近年來僅出口到北美地區(qū)的冰柜即近200萬臺。澳柯瑪冰箱、空調(diào)器也躍居國內(nèi)同行業(yè)前列，產(chǎn)銷量大都保持著20％以上的增幅。澳柯瑪小家電今年上半年銷量同比增長41％，電熱水器增長更是達(dá)到185.9％。澳柯瑪家電的品牌知名度也得到進(jìn)一步提升，在剛剛公布的2005年“中國名牌產(chǎn)品”候選名單中，澳柯瑪冰柜和電熱水器，以較為明顯的優(yōu)勢雙雙入選。

    實(shí)現(xiàn)了調(diào)整的澳柯瑪，已形成以家電產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，兼有新能源等高科技產(chǎn)業(yè)的多產(chǎn)業(yè)間技術(shù)交流、資源共享、聯(lián)動發(fā)展的格局。這種格局，成為企業(yè)高速發(fā)展的強(qiáng)大引擎，推動著澳柯瑪在自主創(chuàng)新之路上飛馳。本報(bào)記者本報(bào)通訊員