官方網(wǎng)站7月29日訊 自1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)首次嘗試商業(yè)運(yùn)作獲得成功以來，越來越多的國(guó)際知名企業(yè)爭(zhēng)先加入奧運(yùn)會(huì)的贊助行列，以期通過奧運(yùn)會(huì)這塊“金字招牌”提升企業(yè)品牌形象，擴(kuò)大影響；而奧林匹克運(yùn)動(dòng)也因?yàn)檫@些實(shí)力雄厚的企業(yè)加盟，獲得了長(zhǎng)期、健康、有序發(fā)展的資金支持。什么樣的企業(yè)能夠成為奧運(yùn)會(huì)的贊助商 ？市場(chǎng)開發(fā)籌集到的資金又是如何運(yùn)作和分配的呢？北京奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開發(fā)的進(jìn)展如何？近日，國(guó)際奧委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)委員會(huì)主席海博格、北京奧組委市場(chǎng)開發(fā)部部長(zhǎng)袁斌作客北京電視臺(tái)《通向2008》欄目，在第一集節(jié)目中，兩位專家就上述問題進(jìn)行了解答。

　　奧運(yùn)市場(chǎng)開發(fā)注重高品質(zhì)

　　奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃分為兩個(gè)層面——國(guó)際奧委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃和奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃。前者的數(shù)量?jī)H為10—12家，而后者征集的贊助企業(yè)也為數(shù)不多。這使得奧林匹克運(yùn)動(dòng)的品牌價(jià)值大大提升，成為稀缺資源。因此，想要成為奧運(yùn)會(huì)的贊助企業(yè)并不是一件容易的事。

　　海博格說，由于國(guó)際奧委會(huì)的市場(chǎng)開發(fā)工作涉及全世界202個(gè)國(guó)家的奧委會(huì)，全球合作伙伴必須有能力在這些國(guó)家進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)和運(yùn)作，因此，擁有充足的全球性資源就成了國(guó)際奧委會(huì)遴選全球合作伙伴的必須條件之一；此外，國(guó)際奧委會(huì)非常看重贊助企業(yè)及其產(chǎn)品的品質(zhì)和形象，他們必須與奧林匹克達(dá)成協(xié)調(diào)統(tǒng)一，這些公司的理念及價(jià)值觀應(yīng)該使“友誼”、“和平”、“團(tuán)結(jié)”以及“公平競(jìng)爭(zhēng)”等奧林匹克精神得以體現(xiàn)；在成為奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴后，企業(yè)還必須有能力而且愿意協(xié)助推行國(guó)際奧委會(huì)的營(yíng)銷計(jì)劃，并在此過程中實(shí)現(xiàn)雙贏。

　　其次，奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃遵循排他原則，在一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)只征集一家企業(yè)作為合作伙伴，這家企業(yè)將排他地享有利用奧運(yùn)會(huì)這一品牌進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的權(quán)利。這一原則在國(guó)際奧委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃和歷屆奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃兩個(gè)方面都得到了嚴(yán)格執(zhí)行。雖然每屆奧運(yùn)會(huì)的組委會(huì)都會(huì)進(jìn)行自己的市場(chǎng)開發(fā)，但他們的開發(fā)工作只能“另辟蹊徑”，不能與國(guó)際奧委會(huì)已經(jīng)開發(fā)的類別沖突。

　　袁斌說，市場(chǎng)開發(fā)的這些規(guī)則既保證了國(guó)際奧委會(huì)和奧組委能夠與頂尖的國(guó)際企業(yè)合作，為奧林匹克運(yùn)動(dòng)的舉辦和發(fā)展籌集到足夠的資金，又充分考慮幫助贊助企業(yè)獲得豐厚的回報(bào)，使奧林匹克運(yùn)動(dòng)走向良性發(fā)展的道路。

　　北京奧運(yùn)市場(chǎng)開發(fā)摘下第一批“果實(shí)”

　　根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)工作的原則和慣例，北京奧組委也制定了自己的市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃，并于2003年9月1日正式啟動(dòng)。北京奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃包括贊助商計(jì)劃、特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃和票務(wù)計(jì)劃，其中贊助計(jì)劃包括合作伙伴計(jì)劃、贊助商計(jì)劃和供應(yīng)商計(jì)劃，特許計(jì)劃包括特許商品計(jì)劃、紀(jì)念郵票計(jì)劃和紀(jì)念幣計(jì)劃。

　　目前，中國(guó)銀行、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)公司、中國(guó)石油化工集團(tuán)公司、中國(guó)石油天然氣集團(tuán)公司、中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司、大眾汽車集團(tuán)（中國(guó)）、強(qiáng)生公司、阿迪達(dá)斯、中國(guó)國(guó)際航空股份有限公司已簽約成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴。今年3月底正式啟動(dòng)的贊助商征集工作日前也已結(jié)出第一顆果實(shí)——UPS公司簽約成為北京奧組委贊助商計(jì)劃里的第一位成員。近期還將有幾家企業(yè)與北京奧組委簽約，成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商。袁斌說，合作伙伴的征集工作已進(jìn)入尾聲，贊助商的征集有望于年內(nèi)結(jié)束，隨后將開始啟動(dòng)供應(yīng)商計(jì)劃。

　　雖然北京奧運(yùn)會(huì)最高級(jí)別的贊助企業(yè)——北京2008合作伙伴的數(shù)量已征集到9家，但事實(shí)上，北京奧組委對(duì)于合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商的數(shù)量并沒有一個(gè)主觀上的限定。袁斌介紹說，在啟動(dòng)市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃之前，北京奧組委通過市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)于哪些行業(yè)或哪些企業(yè)當(dāng)中能夠產(chǎn)生北京奧組委的合作伙伴和贊助商，做過科學(xué)預(yù)測(cè)，但并未設(shè)定一個(gè)絕對(duì)數(shù)字。她解釋說，由于奧運(yùn)會(huì)對(duì)贊助企業(yè)要求比較高，它們?yōu)楸本�奧組委所提供的服務(wù)、產(chǎn)品和技術(shù)必須符合北京奧運(yùn)會(huì)的需要。雖然，合作伙伴數(shù)量存在繼續(xù)增加的可能性，但“并不是多多益善、來者不拒，給什么我們就征集什么。奧運(yùn)會(huì)本身的需求從客觀上就對(duì)贊助商的數(shù)量形成了一定的限制。”袁斌說。

　　為中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展留下遺產(chǎn)

　　國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴計(jì)劃以四年為一個(gè)周期，每一周期主要負(fù)責(zé)為一屆冬季奧運(yùn)會(huì)和一屆夏季奧運(yùn)會(huì)提供資金。例如，目前的第六期全球合作伙伴計(jì)劃周期是2005年到2008年，贊助對(duì)象包括都靈2006年冬奧會(huì)及北京2008年奧運(yùn)會(huì)。海博格介紹說，第六期全球合作伙伴計(jì)劃籌集到資金總額的50%將提供給北京和都靈的奧組委，用作兩屆奧運(yùn)會(huì)的籌辦。其余的50%將提供給各國(guó)奧委會(huì)，以及用于發(fā)展奧林匹克事業(yè)和維持國(guó)際奧委會(huì)的日常運(yùn)作。

　　海博格說，近幾屆奧運(yùn)會(huì)用于舉辦和組織運(yùn)營(yíng)方面的經(jīng)費(fèi)在20億美元左右，包括整個(gè)奧運(yùn)會(huì)競(jìng)賽組織，運(yùn)動(dòng)員、官員、媒體等注冊(cè)人員的接待等各個(gè)方面。場(chǎng)館、道路等城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)則不在此列。

　　目前北京奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)工作進(jìn)展順利，前景看好。袁斌介紹說，北京奧組委的市場(chǎng)開發(fā)很可能有盈余。這些盈余將做何用呢？袁斌說，這些錢將用于推動(dòng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)以及中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，為世界和中國(guó)的體育留下寶貴遺產(chǎn)。（黎晗）