一件標(biāo)價(jià)上千元的衣服，竟能以百余元的“超低價(jià)”賣出，這種實(shí)惠令消費(fèi)者一頭霧水———建議零售價(jià)，誰忽悠誰近日，在一家日企

    做翻譯的王女士向記者反映，她在臺(tái)東一家商場(chǎng)以128元的價(jià)格買了一件“歐王”牌男式襯衣，回家才發(fā)現(xiàn)襯衣標(biāo)簽上標(biāo)價(jià)886元，先是暗自慶幸買了 便宜貨，回頭一想又是“一頭霧水”，為什么價(jià)差如此大？

    在青島讀大學(xué)的劉同學(xué)則感覺，在商場(chǎng)買衣服時(shí)經(jīng)常碰到標(biāo)價(jià)幾百塊的衣服，以不到百元的價(jià)格出售，一看實(shí)惠劃算，通常他會(huì)毫不猶豫地買下。不過小劉也有點(diǎn)疑惑，這種售賣究竟算打折還是欺詐？

    “建議價(jià)”服裝最多

    昨日，記者帶著這兩位消費(fèi)者的疑問走訪了島城的幾家商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)這種標(biāo)價(jià)在服裝產(chǎn)品里最經(jīng)常出現(xiàn)�！按蟪曩e”、“清倉大處理”到處可見，有的甚至寫著“0.5折起”。而兩位市民所反映的“高標(biāo)價(jià)”，一般被廠商叫做“建議零售價(jià)”或“全國統(tǒng)一零售價(jià)”。

    一家大商場(chǎng)的員工告訴記者，現(xiàn)在他們經(jīng)銷的此類商品標(biāo)注折扣價(jià)，一般是為資金周轉(zhuǎn)的返季商品，平時(shí)都是按照吊牌標(biāo)價(jià)銷售。

    在臺(tái)東一家小的服裝商場(chǎng)記者看到，很多看似挺像名牌的服裝，比如什么“王牌車”、“鱷魚王”，售價(jià)都不超百元，但衣服標(biāo)簽的標(biāo)價(jià)卻高的驚人。當(dāng)記者問起“建議零售價(jià)”為何與售價(jià)相差甚遠(yuǎn)的時(shí)候，售貨服務(wù)員解釋“這是策略！”緊接著警惕地說：“你不要看那個(gè)標(biāo)價(jià)了，看我們的打折價(jià)，只要衣服合適就好了。”

    “建議價(jià)”實(shí)為促銷

    一位服裝代理商告訴記者，“建議零售價(jià)”原是廠家根據(jù)產(chǎn)品的成本、質(zhì)量、銷量、品牌和技術(shù)含量的價(jià)值，同時(shí)權(quán)衡商家應(yīng)得的利潤(rùn)和消費(fèi)者的承受能力，按一定的公式套算得出來的，它最初的目的是為了避免商家擅自抬高商品零售價(jià)格，維護(hù)產(chǎn)品的品牌形象，是為消費(fèi)者提供購物參考價(jià)格的一種良好的舉動(dòng)。但是現(xiàn)在的“建議零售價(jià)”有的是廠家直接做好的標(biāo)簽，有的則是商家后期印制的，純屬一種商業(yè)促銷手段，在很大程度上誤導(dǎo)了消費(fèi)者。

    “建議價(jià)”涉嫌欺詐

    天華律師事務(wù)所的劉律師在談到這一問題時(shí)說：“很多商家從廠家拿過商品來以后放棄一部分利潤(rùn)，讓利給消費(fèi)者，促銷、甩賣行為是正常的。但是建議零售價(jià)的標(biāo)注未必正確，有的確實(shí)標(biāo)得太高了，這就給商家提供了一個(gè)誤導(dǎo)消費(fèi)者的條件，商家充分利用了消費(fèi)者的虛榮心在大打折扣上下功夫。

    目前國家出臺(tái)的有關(guān)經(jīng)濟(jì)法規(guī)中并沒有“建議零售價(jià)”這個(gè)概念。但是，在沒有根據(jù)和無從比較的情況下，折扣幅度與實(shí)際不符，使用誤導(dǎo)性的語言和計(jì)量單位，虛構(gòu)降價(jià)或虛假標(biāo)價(jià)，都是帶有欺詐性質(zhì)的。這種情況下，消費(fèi)者可以向工商、物價(jià)部門投訴，可以認(rèn)定此次購買行為無效，要求返還所付金額。

    “貨比三家”防忽悠

    劉律師同時(shí)提醒消費(fèi)者，“建議零售價(jià)”等這些標(biāo)價(jià)方式的出現(xiàn)，確實(shí)曾為消費(fèi)者帶來不少方便與實(shí)惠，尤其是對(duì)那些不甚了解行情的消費(fèi)者，讓他們?cè)谫徫飼r(shí)心里多了些底，然而，目前，這些虛高標(biāo)價(jià)的無序和泛濫，已改變了其原有的作用。這些虛高標(biāo)價(jià)多出自一些不正規(guī)的生產(chǎn)廠家，其目的是通過提供這種手段讓消費(fèi)者感覺買到了便宜貨。因此消費(fèi)者在購物時(shí)，要多轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，“貨比三家”，不要被“建議零售價(jià)”忽悠了你！劉蘭星 李云濤