05年的冰箱市場(chǎng)，變頻絕對(duì)是行業(yè)的中心話題，越來越多的家電商在這一年開始涉足變頻冰箱領(lǐng)域。盡管潛力巨大，前景誘人，但后來者終究沒有形成氣候，行業(yè)領(lǐng)軍人物———海爾冰箱的壟斷優(yōu)勢(shì)日益明顯。據(jù)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾公司公布的05年最新一期變頻冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，作為國(guó)內(nèi)最早推出變頻冰
箱的海爾在市場(chǎng)上的份額優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大，一覽眾山小，市場(chǎng)份額高達(dá)83.4％，剩余的1／6市場(chǎng)則被其他四家中外品牌爭(zhēng)食。 在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的家電市場(chǎng)，一個(gè)品牌能夠做到獨(dú)享5／6的市場(chǎng)蛋糕，其出色表現(xiàn)的背后是強(qiáng)大的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。首先，對(duì)于海爾來說，其世界級(jí)的品牌美譽(yù)度以及二十年來打造的質(zhì)量零缺陷、服務(wù)零抱怨的用戶口碑已深入人心，這無疑是最吸引消費(fèi)者的。2005年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的調(diào)查統(tǒng)計(jì)：海爾冰箱榮列2004年度市場(chǎng)同類產(chǎn)品銷量、銷售額第一名。同時(shí)根據(jù)中怡康公司的最新統(tǒng)計(jì)，海爾是名副其實(shí)的中國(guó)第一品牌，尤其是白色家電市場(chǎng)份額為34％，已經(jīng)大大超過國(guó)際公認(rèn)壟斷線。
其次，擁有雄厚的技術(shù)實(shí)力是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必不可少的“武器”。眾所周知，變頻技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)冰箱的耗電變少、保鮮變好、噪音變小。而變頻技術(shù)也有多種不同，海爾已掌握了目前最先進(jìn)的兩種變頻技術(shù)：一種是早在2002年開發(fā)的矢量變頻技術(shù)，該技術(shù)由于成本比其它技術(shù)高30％以上，較適用于500升以上的大容積冰箱，目前海爾所有500升以上的對(duì)開門大冰箱已批量采用該技術(shù)，且是國(guó)內(nèi)惟一可產(chǎn)品批量上市的企業(yè)。該技術(shù)在05年開始已有同行跟進(jìn)研究，但只是局限200升左右的冰箱上，且至今沒有批量生產(chǎn)；第二種是轉(zhuǎn)速在1800rpm~4350rpm之間的三相直流全變頻壓縮機(jī)技術(shù)，應(yīng)用在500升以下的冰箱上，實(shí)現(xiàn)了大批量生產(chǎn)且成本大大降低，將曾經(jīng)被認(rèn)為是奢侈品的變頻冰箱變成了普通老百姓都能接受的普及品。
最后，海爾立足高端的市場(chǎng)戰(zhàn)略，以及靠速度、創(chuàng)新滿足用戶需求的市場(chǎng)理念是海爾制勝的關(guān)鍵所在。在海爾，單價(jià)在3000元以上的冰箱已全部變頻化。而在2005年，海爾更是將其自主創(chuàng)新的宇航絕熱材料全部應(yīng)用到了所有的高端變頻冰箱型號(hào)上，靠技術(shù)提高滿足了消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品差異化的需求。特別是新推出的領(lǐng)先世界水平的宇航變頻對(duì)開門冰箱，融合了多路風(fēng)冷、礦泉制冰、007軟冷凍等眾多創(chuàng)新科技，在高端市場(chǎng)樹立了全新的風(fēng)向標(biāo)。而海爾的另一高端產(chǎn)品———彩晶三門宇航變頻冰箱所具有的“10℃至－18℃超寬變溫＋無霜＋速凍007”的超強(qiáng)功能，滿足了消費(fèi)者對(duì)食物多溫區(qū)分類儲(chǔ)存的需求，在市場(chǎng)上的表現(xiàn)更是一鳴驚人，突破價(jià)格戰(zhàn)重圍，強(qiáng)勢(shì)沖入以往一直被中低端價(jià)位產(chǎn)品所占據(jù)的全國(guó)前十位最暢銷型號(hào)的排序。
目前以三位數(shù)速度增長(zhǎng)的變頻冰箱市場(chǎng)顯示了巨大的發(fā)展?jié)摿�，眾多中外品牌紛紛開始對(duì)中國(guó)的變頻冰箱市場(chǎng)覺醒，準(zhǔn)備披荊斬棘攻占新的制高點(diǎn)。相信變頻冰箱這塊新鮮的市場(chǎng)蛋糕會(huì)越做越大，最終讓更多的消費(fèi)者享受到高科技的魅力與舒適。吳敏
