“依靠低價(jià)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不再是企業(yè)發(fā)展的硬道理”，“多門(mén)多溫區(qū)的冰箱將會(huì)成為市場(chǎng)的主旋律”，“2005年將是高端家電產(chǎn)品百花齊放、各領(lǐng)風(fēng)騷的一年”，這些曾被行業(yè)專家預(yù)言的趨勢(shì)，如今正在一點(diǎn)點(diǎn)地得到市場(chǎng)的驗(yàn)證——惟一一款進(jìn)入全國(guó)前十位最暢銷型號(hào)排名的高檔冰箱海爾宇航變頻冰箱高端戰(zhàn)略見(jiàn) 成效

    日前，著名的中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司公布了05年最新一期的全國(guó)冰箱市場(chǎng)的銷售調(diào)研報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場(chǎng)已進(jìn)入銷售旺季，整體市場(chǎng)銷量比上月增長(zhǎng)了64％。其中值得關(guān)注的是：在以往一直是被中低端價(jià)位產(chǎn)品所占據(jù)的全國(guó)前十位最暢銷型號(hào)的排序中，海爾的一款高端產(chǎn)品彩晶三門(mén)宇航變頻冰箱突破價(jià)格重圍，以高姿態(tài)之勢(shì)擠進(jìn)前十位排名，成為最大的黑馬。從而驗(yàn)證了價(jià)格已不再是影響消費(fèi)購(gòu)買的第一要素，理性消費(fèi)的回歸讓消費(fèi)者在選購(gòu)冰箱時(shí)更多的是選擇能夠帶給他們更高生活品質(zhì)的產(chǎn)品，而海爾彩晶三門(mén)宇航變頻冰箱正是這樣的一款經(jīng)典之作。

    其實(shí)早在海爾彩晶三門(mén)變頻冰箱上市之初，憑借色彩靚麗的外觀、獨(dú)特的三門(mén)多溫區(qū)設(shè)計(jì)就牢牢地吸引住了消費(fèi)者的眼球，上市僅三個(gè)月銷量就占到250升以上大容量三門(mén)冰箱市場(chǎng)份額的近半壁江山。隨后，海爾彩晶三門(mén)變頻冰箱不斷升級(jí)，加入了宇航絕熱材料等高科技元素，除了使產(chǎn)品的節(jié)能、保鮮、低噪音等各項(xiàng)性能更加優(yōu)化以外，在業(yè)內(nèi)獨(dú)有的10℃至－18℃的全溫區(qū)超寬變溫設(shè)計(jì)，可以根據(jù)食物對(duì)溫區(qū)的需要隨意調(diào)節(jié)，各就各位，按需存放。另外，在外觀色彩上加入了新的時(shí)尚元素，將產(chǎn)品襯托地更加現(xiàn)代、前衛(wèi)，達(dá)到了時(shí)尚外觀與高科技品質(zhì)的完美統(tǒng)一。在剛剛結(jié)束的中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)上，新外觀亮相的海爾彩晶三門(mén)宇航變頻冰箱也贏得了中外客商的高度評(píng)價(jià)。

    近兩年，消費(fèi)需求的多元化與中低檔產(chǎn)品的單一功能已形成錯(cuò)位。同時(shí)，行業(yè)利潤(rùn)的攤薄也使企業(yè)不得不轉(zhuǎn)向高附加值的產(chǎn)品，由此高端市場(chǎng)就成為中外品牌的必爭(zhēng)之地。作為中國(guó)高端家電品牌形象代表的海爾，一直執(zhí)著于高端市場(chǎng)的開(kāi)拓，而在05年，隨著海爾宇航變頻冰箱等一批有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品的推出，海爾正在悄悄地改變由洋品牌把持高端市場(chǎng)的格局。此次，海爾彩晶三門(mén)宇航變頻冰箱的高姿態(tài)“走紅”，也使國(guó)產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)與洋品牌的對(duì)抗戰(zhàn)中樹(shù)立了信心。（李子）