本報訊日前，青島啤酒集團執(zhí)行總裁劉英弟與中央電視臺經(jīng)濟頻道總監(jiān)郭振璽在北京簽署了合作協(xié)議，青啤將冠名贊助央視的名牌欄目《夢想中國》，并借此宣傳其最新確定的品牌主張———激情成就夢想。

    談到雙方合作的原因，劉英弟認為，該欄目與青啤最新提出的品牌主張——— 激情成就夢想，具有高度的統(tǒng)一性，而且該欄目的主要受眾為年輕人，這與青啤目前主打年輕人市場的營銷策略也非常吻合。此外，該欄目的時間跨度恰好也是啤酒銷售的旺季。因此，借助于央視名牌欄目的影響力，青啤的品牌形象將進一步年輕化，雙方的合作可以說是非常完美的。

    據(jù)了解，2005年度的夢想中國欄目將由中央電視臺與包括香港TVB在內(nèi)的12家省級電視臺聯(lián)手打造。青啤冠名贊助該欄目后，不僅使得欄目名稱變?yōu)椤扒鄭u啤酒2005CCTV夢想中國”，還將“激情成就夢想”直接作為欄目的口號。

    有關人士認為，作為一個百年品牌，青啤面臨著品牌老年化的問題，對于啤酒的主要消費群體之一的年輕人的吸引力有待增強。因此，如何能夠使品牌重新煥發(fā)青春，使青啤能夠永遠用一種激情文化引領消費市場，這正是青啤推出其新的品牌主張———激情成就夢想并以此冠名央視名牌欄目的寓意所在。（本報記者戚一川）