李詠
楊瀾 張杰／攝
王小丫 信報記者 劉志堅／攝
由世界品牌實驗室(World Brand
Lab)獨家編制的2005年度《中國最具價值主持人》排行榜今天將正式公布。記者昨日提前得到了消息，來自中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視臺等電視臺的10位電視節(jié)目主持人上榜，而李詠、楊瀾和王小丫分別以4.2億、4.0億和3.5億元人民幣的品牌價值位居前三。其中李詠更是蟬聯(lián)冠軍。
本年度《中國最具價值主持人》排行榜是世界品牌實驗室在去年對CCTV主持人的品牌價值測評基礎(chǔ)上的第二次評估。2004年獲得CCTV四大最具價值主持人的依次是李詠(主持人品牌價值4億)、王小丫(3.5億)、崔永元(2.1億)、周濤(1億)。
今年，世界品牌實驗室繼續(xù)推出《2005中國媒體價值報告》，而電視節(jié)目主持人的品牌價值排行榜是其中重要的一部分。世界品牌實驗室專家組成員、世界經(jīng)理人()
首席執(zhí)行官丁海森先生向記者介紹，這次評估是為了倡導(dǎo)媒體行業(yè)的品牌意識，
強(qiáng)調(diào)領(lǐng)袖型主持人的價值和團(tuán)隊的精神。在入選的主持人中，中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視臺和陽光衛(wèi)視臺分別有5位、4位和1位主持人入選。除李詠、楊瀾和王小丫外
其他入選的7位節(jié)目主持人是
竇文濤(3.1億)、朱軍(2.8億)、許戈輝(2.2億)、白巖松(2.1億)、陳魯豫(2.0億)、水均益(1.7億)、吳小莉(1.0億)。值得一提的是，李詠繼續(xù)蟬聯(lián)冠軍。
世界品牌實驗室昨天還向記者介紹了這次評估的方式和步驟：首先通過對電視欄目的市場數(shù)據(jù)，判斷電視欄目目前的盈利狀況，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)附加值法EVA(Economic
Value Added) 確定電視欄目的盈利水平
EVA理論源于獲諾貝爾獎的經(jīng)濟(jì)學(xué)家默頓·米勒和弗蘭科·莫迪利亞尼關(guān)于公司價值的經(jīng)濟(jì)模型研究成果。然后，通過BVA品牌附加值工具箱計算出主持人品牌對電視欄目收益的貢獻(xiàn)程度。最后，
通過對市場競爭環(huán)境和主持人的未來潛力，計算出主持人品牌的當(dāng)前價值。
2005年度《中國最具價值主持人》排行榜榜單
李詠4.2億
評測報告：風(fēng)趣、詼諧、機(jī)智，是CCTV打破常規(guī)用人的杰出典范。
特別提示：主持多檔節(jié)目后有嚴(yán)重的體力透支的現(xiàn)象。
楊瀾4億
評測報告：專業(yè)、執(zhí)著、寬容，無疑是現(xiàn)有主持人中的“大姐大”。
特別提示：陽光衛(wèi)視的低覆蓋率在損害她的品牌價值。
王小丫3.5億
評測報告：平和、穩(wěn)重、上進(jìn)，是中國中產(chǎn)階級的形象代言人。
特別提示：如果到國外繼續(xù)深造一下她會走得更遠(yuǎn)。
竇文濤3.1億
評測報告：坦誠、機(jī)智、靈活，坐上了清談節(jié)目主持人的頭把交椅。
特別提示：客串多臺現(xiàn)場晚會可能會抹殺“說書人”的形象。
朱軍2.8億
評測報告：善于挖掘人的情感是傳統(tǒng)晚會類主持人的杰出代表。
特別提示：如何贏得高端人群的掌聲是他最大的挑戰(zhàn)。
許戈輝2.2億
評測報告：秀麗端莊才韻內(nèi)斂華語電視女主持人中的大家閨秀。
特別提示：職業(yè)化的電視主持實力還沒有被充分挖掘。
白巖松2.1億
評測報告：頭腦清醒口才極佳代表了中國電視新聞的最強(qiáng)音。
特別提示：曾經(jīng)“渴望年老”，現(xiàn)在，他真的有點老了。
陳魯豫2億
評測報告：真正的“色藝雙全”鳳毛麟角地在走上坡路的女主持人。
特別提示：對電視嘉賓的故事挖掘不能經(jīng)常局限于個人興趣。
水均益1.7億
評測報告：勇敢、開闊、沉穩(wěn)最具國際化視野的時政新聞主持人。
特別提示：世界級領(lǐng)袖的對話沒有傳遞到老百姓的耳里。
吳小莉1.0億
評測報告：職業(yè)、穩(wěn)健、大方來自祖國寶島的最具影響力主持人。
特別提示：走向行政崗位的她削弱了一定影響力。
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關(guān)于世界品牌實驗室
世界品牌實驗室WBL是戰(zhàn)略咨詢和商業(yè)媒體機(jī)構(gòu)——世界經(jīng)理人的全資附屬研究機(jī)構(gòu)由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主Robert A.
Mundell教授擔(dān)任主席，是全球五大品牌價值評估機(jī)構(gòu)之一，每年評估《世界品牌500強(qiáng)》、《中國500最具價值品牌》。其采用的品牌評估方法是目前世界金融和營銷界認(rèn)可和通行的“經(jīng)濟(jì)適用法”(Economic
Use Method)。(記者任嫣)
責(zé)任編輯：屠筱茵
