金報(bào)訊
以后若在溫州民企生產(chǎn)的服裝上看到“趙本衫”的名字，你可不用奇怪，那可能是他們名正言順地花錢(qián)買(mǎi)來(lái)的一枚商標(biāo)。日前，因一口氣注冊(cè)了一打“明星商標(biāo)”而被媒體熱炒的北京人楊昆來(lái)到溫州，希望將他手上的12枚明星商標(biāo)推銷(xiāo)給當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)，并公開(kāi)在當(dāng)?shù)孛襟w上刊登了轉(zhuǎn)讓廣告。楊昆表示，這些商標(biāo)都是經(jīng)國(guó)家
商標(biāo)總局認(rèn)定通過(guò)的，是合法的。
始作俑者：“趙本衫”賣(mài)5000萬(wàn)也不過(guò)分
因?yàn)榕c著名笑星趙本山諧音，楊昆注冊(cè)的“趙本衫”商標(biāo)備受關(guān)注。記者昨天致電楊昆時(shí)，他剛掛斷了一位記者的采訪電話：“此事肯定會(huì)引起關(guān)注，這在我的預(yù)料之中。”
雖然沒(méi)有明確標(biāo)價(jià)，但據(jù)他估計(jì)，這枚商標(biāo)最后的出讓價(jià)格可能會(huì)近千萬(wàn)�！摆w本山是中國(guó)13億人都熟悉的笑星，這個(gè)商標(biāo)賣(mài)5000萬(wàn)也不為過(guò)。但一個(gè)好的商標(biāo)畢竟還要有個(gè)培育的過(guò)程，要考慮企業(yè)的承受能力，因此，具體轉(zhuǎn)讓價(jià)格還需要與企業(yè)協(xié)商決定�！�
據(jù)了解，此次隨楊昆來(lái)溫州的“明星”陣容堪稱豪華，除了“趙本衫”外，還包括“娌香”(李湘)、“張一摩”(張藝謀)、“糕笙美”(高勝美)等。而此前12枚商標(biāo)之一的啤酒類(lèi)商標(biāo)“國(guó)腳”，曾以1000萬(wàn)元的高價(jià)被北京一家企業(yè)買(mǎi)走。
知名企業(yè)：傍“名人”炒作不會(huì)長(zhǎng)久
對(duì)于自己注冊(cè)的“名人”商標(biāo)，楊昆信心十足：“今天一天我就接了很多詢問(wèn)電話，晚上還要跟溫州老板談轉(zhuǎn)讓一事，我相信這些商標(biāo)肯定賣(mài)得出去！”據(jù)他介紹，此前他到過(guò)很多城市進(jìn)行考察，最后還是選擇到溫州來(lái)，是因?yàn)椤皽刂萑擞袕?qiáng)烈的商標(biāo)意識(shí)”，鞋服類(lèi)市場(chǎng)比較成熟，因此，他認(rèn)為這些明星商標(biāo)在溫州應(yīng)該很有市場(chǎng)。
然而昨天記者電話詢問(wèn)了幾家溫州地區(qū)比較有名的鞋服生產(chǎn)企業(yè)，他們的負(fù)責(zé)人均表示“不知此事”，自己的產(chǎn)品也“不想靠名人商標(biāo)打市場(chǎng)，靠‘名人’炒作只是一時(shí)之計(jì)，不會(huì)長(zhǎng)久�！庇幸徊辉腹济值姆b企業(yè)老板林先生也告訴記者，只有一些急于出名的小企業(yè)會(huì)對(duì)“趙本衫”感興趣。
商標(biāo)專家：對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)無(wú)實(shí)質(zhì)性幫助
楊昆的想法不僅僅是來(lái)賣(mài)商標(biāo)，他表示還可以幫企業(yè)請(qǐng)名人擔(dān)任形象代言人。但若談不攏，則企業(yè)需要獨(dú)立運(yùn)作品牌，“決不能因?yàn)檫@個(gè)品牌給當(dāng)事人帶來(lái)不必要的麻煩”。而且，在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓上，他非常慎重，對(duì)企業(yè)的要求是非常嚴(yán)格的，他同時(shí)要擔(dān)任企業(yè)的品牌顧問(wèn)。到目前為止，他并未收到任何明星的異議。
杭州市商標(biāo)事務(wù)所有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，雖然使用經(jīng)過(guò)合法注冊(cè)的名人商標(biāo)可能會(huì)在短期內(nèi)抓人眼球，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性幫助，“搭便車(chē)”的行為也很難得到成熟企業(yè)家的認(rèn)同。
記者 施予 實(shí)習(xí)生 周昉
責(zé)任編輯 原霞
