從世界第四種洗衣機到萬元滾筒機
中國制造的高端話語權(quán)
最近，一條世界第四種洗衣機--"雙動力"入圍國際標準的新聞成為了社會的熱點，在中國制造業(yè)飽嘗缺少標準之痛的今天，人們把更多探尋的目光投在標準的創(chuàng)造者--海爾身上。
標準背后的支撐
縱觀世界制
造業(yè)，企業(yè)成功的案利的多種多樣，如蘋果公司，以其時尚的設(shè)計稱雄音樂播放市場，英特爾公司依靠永遠走在對手前面的芯片研發(fā)科技占領(lǐng)大部分個人電腦中央處理器市場；戴爾公司則提出全球第一個直銷供應(yīng)鏈體系，使得產(chǎn)品從成本到資金流都領(lǐng)先于對手。
這些企業(yè)之所以比別人做得成功，源于一種人無我有的創(chuàng)造。與世界這些具有百年字號的老品牌相比，中國的企業(yè)在"標準"的創(chuàng)造上稍顯滯后，但滯后并不代表停滯不前，以海爾為代表的具有自主知識產(chǎn)權(quán)的中國品牌正在顯現(xiàn)出強大的市場創(chuàng)造力。
世界第四種洗衣機--海爾"雙動力"在不久前入圍了國際電工組織的IEC國際標準，這就是一個很好的見證，可以說，這已經(jīng)成為中國家電企業(yè)走向成熟的一種標志。在全球經(jīng)濟一體化的今天，市場競爭形式已發(fā)生了深刻的變化，擁有標準已意味著擁有市場的話語權(quán)。
目前，中國家電消費正處在一個消費轉(zhuǎn)型期，消費者對洗衣機的功能要求越來越高，從傳統(tǒng)的實用型開始向時尚享受型轉(zhuǎn)變。而傳統(tǒng)的波輪式洗衣機、滾筒式洗衣機、攪拌式洗衣機在磨損度、洗凈度、節(jié)水性等方面卻各有利弊。生活節(jié)奏越來越快的現(xiàn)代消費者更希望一種洗衣機既能洗得更凈、洗得更快、不纏繞、磨損低、更節(jié)水、節(jié)電。
搶在別人的前面，挖掘消費者這種潛在的洗衣需求和抱怨，海爾創(chuàng)新突破，推出了一種全新洗滌方式的世界第四種洗衣機--"雙動力"，它將波輪機、滾筒機、攪拌機三者的優(yōu)者集于一身，實現(xiàn)了現(xiàn)代人們的洗衣愿望：洗得凈、洗得快、不纏繞、磨損低而且更節(jié)水、節(jié)電。因這種突破性的創(chuàng)新，在第95屆法國列賓國際發(fā)明展覽會上，"雙動力"榮獲唯一發(fā)明金獎。
在洗衣技術(shù)上的全新突破，海爾"雙動力"推動了世界洗衣機技術(shù)的進步，在用戶現(xiàn)代洗衣需求上的極大滿足，"雙動力"得到了市場的認可和快速推廣，從其誕生到現(xiàn)在，牢牢占領(lǐng)整個中國高端洗衣機市場50%以上的份額，短短2年時間銷售100萬臺，打造了中國洗衣機市場波輪、滾筒、雙動力三足鼎立的市場新格局。
從這種既成的事實，我們不能不說，"雙動力"不但創(chuàng)造了高端洗衣機的市場典范，而且已經(jīng)成為事實上的標準。
在今年廣交會期間，一個歐洲的客戶看到海爾推出的免熨燙，快速烘干，即洗即穿"陽光麗人"滾筒洗衣機時驚訝地感嘆到，這種在歐洲開始流行的滾筒式洗衣機，居然會有中國的企業(yè)做到如此完美的境地！
記者認為，在一種廣義的標準范圍之內(nèi)，海爾烘干型陽光麗人的問世，實際上也是一種標準的體現(xiàn)。而這種標準是海爾人始終如一的關(guān)注用戶需求，為用戶和市場創(chuàng)造價值的能力的不斷提升。
價格背后的價值
2005年3月，海爾萬元滾筒洗衣機"陽光麗人"在中國上市，面對如此天價的高端洗衣機，人們的反映可以用"驚訝"來形容。萬元滾筒洗衣機值嗎？其背后又是怎樣一種價值的體現(xiàn)？
海爾的技術(shù)人員向人們闡釋了其萬元價值的所在。高價格背后是高技術(shù)的體現(xiàn)，而技術(shù)價值最終轉(zhuǎn)化成為用戶的使用價值。這種洗干一體機可以免熨燙，快速烘干，即洗即穿，第一次實現(xiàn)了衣服的免熨蓬松效果,
洗脫烘全過程最短僅需59分鐘，引領(lǐng)了中國一種洗衣新風尚：洗衣要烘干，即洗即穿。"陽光麗人"不僅技術(shù)和創(chuàng)意方面走在了行業(yè)和全球的前列，而且這種洗衣機在歐洲市場也屬于絕對的前端！
從那些領(lǐng)跑者身上，總能觸摸到市場變化的脈搏。
據(jù)最新一項市場調(diào)查報告顯示，在今后的一段時間內(nèi)，中國家電市場的產(chǎn)品價格將清晰地出現(xiàn)兩個陣營，即高端陣營與低端陣營，中間陣營的力量將會越來越弱，中國家電業(yè)將進入一個高、低端陣營劃分的關(guān)鍵時刻。
當人們的生活水平在逐步提高，人們對洗衣的需求也絕不僅僅是簡簡單單的把衣服洗凈，而是一種超過人們期望值的享受！海爾搶先造出萬元滾筒洗衣機并迅速在市場上熱銷也就不足以讓人為奇了。
任何的事情都是一個水到渠成的過程！沒有一個企業(yè)可以在一夜之間一鳴驚人。海爾洗衣機能在世界洗衣機行業(yè)建立自己的"雙動力"標準并推出與世界技術(shù)接軌的高端滾筒洗衣機，在產(chǎn)品的背后，是其一直以來關(guān)注用戶需求，并不斷提升自身價值的一種積累與沉淀。
有這樣一個細節(jié)讓記者一直感觸了好多年。
幾年前，在合肥龍蝦節(jié)上，海爾推出的一款洗龍蝦的洗衣機，在當時引起了強烈的反響，全國各大媒體、包括國海外一些媒體，都對海爾的"市場眼"給予了高度評價，《中國企業(yè)報》一位資深記者撰發(fā)了一篇題為《海爾為什么存在》的評論文章：把用戶的難題當作研發(fā)課題的海爾理念體現(xiàn)海爾價值所在。這不僅體現(xiàn)一種能力，更是一種理想，一種境界，一種責任感�；谶@一點海爾盡管不是全球最大的公司，卻是最有希望的公司……
實際上海爾的價值和希望都來自于其始終關(guān)注用戶需求的一種前瞻性，人們記憶憂新的海爾"手搓式"洗衣機、小小神童、"自選檔"滾筒洗衣機，雖然這些產(chǎn)品并沒有今天像"雙動力"和"陽光麗人"一樣創(chuàng)造出令人們吃驚的市場效應(yīng)，但是恰恰是這種不斷的關(guān)注與積累才成就了今天海爾洗衣機的霸主地位，使世界第四種洗衣機"雙動力"和"陽光麗人"成為了海爾的一個爆發(fā)點，并一發(fā)不可收，壟斷了中國高端洗衣機市場。
海爾的經(jīng)驗告訴我們，一個成功的企業(yè)是在不斷的關(guān)注、滿足用戶需求中來提升自己的價值，而這也正是中國企業(yè)從"制造"演變?yōu)?創(chuàng)造"的根本！
未來的趨勢是全行業(yè)對海外市場的依存度更強，與全球經(jīng)濟運轉(zhuǎn)的關(guān)系更加密切。中國家電企業(yè)要想?yún)⑴c全球的競爭，必須站穩(wěn)高端，以更廣、更高的角度面對市場環(huán)境，只有這樣才能更適應(yīng)全球競爭的要求。
海爾洗衣機經(jīng)過多年的積累達到了獨舞中國高端市場的境界，我們看到在高手云集的中國高端洗衣機市場上，海爾"雙動力"和"陽光麗人"如入無人之境，而且在性價比上絲毫沒有遜色于洋品牌，其背后的市場創(chuàng)造意義耐人尋味。
一個中國企業(yè)掌握高端話語權(quán)時代正在來臨！
