“笨熊，喝！”由陳小藝和她的兒子為一種知名保健品做的廣告，目前在北京電視臺等媒體停播。北京市工商局負責人解釋 ，在這則廣告中，演員陳小藝以消費者形象出現(xiàn)，“廣告內(nèi)容不規(guī)范”。

    “影視明星等公眾人物以消費者形象出現(xiàn)，宣傳推介產(chǎn)品，更具欺騙性�！北本┦泄ど叹謴V告處負責人告訴記者，虛假廣告誤導了無數(shù)消費者，而如果明星在其中親身“示范”，現(xiàn)身說法，因為他們在消費者中的影響力，就會很容易混淆視聽，誘使消費者作出錯誤判斷，成為虛假違法廣告不折不扣的“幫兇”。

    北京市工商局自5月27日開展的違法廣告整治行動中，明星等社會公眾人物在保健食品、藥品、化妝品和醫(yī)療廣告中以消費者、患者、專家的身份，向受眾推薦商品服務或者介紹商品服務的優(yōu)點、特點、性能、效果等，被列為查處重點。工商局有關(guān)人士介紹說，在一些產(chǎn)品廣告中，影視明星如果使用了“我用（吃、喝）了以后……”等語言，就是典型的以消費者形象出現(xiàn)，應在被禁止之列。比如，劉嘉玲在SK－Ⅱ緊膚抗皺精華乳廣告中宣稱“使用28天后細紋及皺紋明顯減少47％”、“肌膚年輕12年”等都是不規(guī)范的。

    廣告界有關(guān)專家認為，利用人們對名人的崇拜心理來激發(fā)消費者的購買欲望，是如今商家進行廣告宣傳的常用手段之一。目前存在的主要問題是代言明星根本就沒有使用過某種產(chǎn)品，這其實就是誤導宣傳。楊濱