北京市工商局：明星廣告出現(xiàn)“我吃、我喝、我用……”就是典型的以消費(fèi)者形象出現(xiàn)，應(yīng)在禁止之列
“笨熊，喝！”由演員陳小藝和她的寶貝兒子為一種知名的保健品口服液做的兩個(gè)版本的廣告，目前均已在北京電視臺(tái)等部分電視媒體停播。今天，北京市工商局廣告處負(fù)責(zé)人向記者透露，在這則口服液產(chǎn)品廣告中，演
員陳小藝和他的兒子以消費(fèi)者形象出現(xiàn)，“廣告內(nèi)容不規(guī)范”。
“影視明星等公眾人物以消費(fèi)者形象出現(xiàn)，宣傳推介產(chǎn)品，更具欺騙性�！笔泄ど叹謴V告處負(fù)責(zé)人告訴記者，虛假?gòu)V告誤導(dǎo)了無(wú)數(shù)消費(fèi)者，而如果明星在其中親身“示范”，現(xiàn)身說(shuō)法，因?yàn)樗麄冊(cè)谙M(fèi)者中的影響力，就會(huì)很容易混淆視聽(tīng)，誘使消費(fèi)者作出錯(cuò)誤判斷，成為虛假違法廣告不折不扣的“幫兇”。據(jù)悉，目前本市正在開(kāi)展的違法廣告整治行動(dòng)中，明星等社會(huì)公眾人物在保健食品、藥品、化妝品和醫(yī)療廣告中以消費(fèi)者、患者、專(zhuān)家的身份，向受眾推薦商品服務(wù)或者介紹商品服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)、性能、效果等，被列為查處重點(diǎn)。
市工商局有關(guān)人士介紹說(shuō)，在一些產(chǎn)品廣告中，影視明星如果使用了“我用（吃、喝）了以后……”等語(yǔ)言，就是典型的以消費(fèi)者形象出現(xiàn)，應(yīng)在被禁止之列。比如，劉嘉玲在SK-Ⅱ緊膚抗皺精華乳廣告中宣稱(chēng)“使用28天后細(xì)紋及皺紋明顯減少47%”、“肌膚年輕12年”等都是不規(guī)范的。
記者昨晚在黃金時(shí)段留意了一下各地電視媒體廣告，發(fā)現(xiàn)還有一些明星在現(xiàn)身說(shuō)法，以消費(fèi)者身份出現(xiàn)在保健品、洗發(fā)水等產(chǎn)品廣告中。但沒(méi)有看到由陳小藝代言的口服液廣告和劉嘉玲代言的SK-Ⅱ廣告。
廣告界有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，利用人們對(duì)名人的崇拜心理來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，是如今商家進(jìn)行廣告宣傳的常用手段之一。目前存在的主要問(wèn)題是代言明星根本就沒(méi)有使用過(guò)某種產(chǎn)品，這其實(shí)就是誤導(dǎo)宣傳。專(zhuān)家認(rèn)為，隨著影視制作技術(shù)的成熟和多樣化，廣告的表現(xiàn)形式也應(yīng)該豐富多彩，只要有好的創(chuàng)意，好的制作手段，不用明星，廣告一樣可以做得吸引人。（記者
楊濱）
責(zé)任編輯 原霞
