最新統(tǒng)計顯示，目前中國奢侈品市場價值約為20億美元，占全球奢侈品銷售總額的3%。究竟誰在中國消費奢侈品？世界兩大奢侈品牌CEO在接受記者采訪時指出：是25歲至30歲的中國年輕人。這個即使在西方發(fā)達(dá)國家也很難成規(guī)模的年輕奢侈品消費群體正在中國快速成長。
年輕奢侈族調(diào)查
“月光族”占少
數(shù)
多是外企女白領(lǐng)
記者在國貿(mào)、燕莎、王府飯店等地的奢侈品牌專賣店調(diào)查時得知，幾乎每家奢侈品牌店的銷售人員都表示有“很年輕”的女孩和男孩來店中購物，以女性居多，其中一些人甚至已經(jīng)成為了店中的固定客戶。
一次消費5000元以內(nèi)
“除了買小飾品和錢包，有些人也會買幾千塊錢的上衣或褲子，但這樣的年輕人很少會買上萬元的東西，一般消費都在5000元以內(nèi)�！辈簧偕莩奁放频甑匿N售小姐都表示，來購物的年輕人絕大多數(shù)都在外企工作，“感覺上從事商業(yè)的人比較多，因為經(jīng)常能聽到他們說要去見什么客戶或什么老板�！�
“在我們公司，用香奈兒的香水、登喜路的包都很普通，如果是有級別的，穿幾千塊一件的衣服更普通，像寶姿那樣的衣服，對我們來說已經(jīng)不算名牌了。如果你穿得普通，會感覺怪怪的�！痹诩卫镏行哪惩赓Y企業(yè)上班的溫小姐告訴記者，她所在的公司里，大家都很重視自己服飾的品牌，“大家對品牌都很在行，如果被人發(fā)現(xiàn)用假名牌，是非常丟人的�！�
“月光族”月欠上千元
聽記者提起“月光族”，在中關(guān)村某外企工作的高小姐反感地說，在她的公司里，確實會有女孩因為買很貴的奢侈品牌把工資花光，“但都是家在北京、沒什么經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)的人。她們的錢花光了也可以向家里要，有個女孩今年都28歲了，每月還要向家里拿上千塊錢才夠花。不過像這樣的人畢竟是少數(shù)�！�
4000元的褲子穿三年
而同為外企白領(lǐng)的魏小姐并不贊同“月光族”的說法：“我認(rèn)識不少外企工作的人，也都很年輕，一個月掙七八千元，她們也用各種名牌，但都不會真的每月把錢花光。我有一條4000多的褲子，已經(jīng)穿了3年了。而且我們一般兩三個月才會買一套奢侈品牌的東西，不會把錢花光的�！�
奢侈品老總專訪
中國奢侈族比歐美小5歲
十年前，奢侈對北京人來說，多少有些貶義。燕莎剛建成時，絕大多數(shù)北京人除了咋舌，沒想過要去消費。今天，當(dāng)一部分北京女人灑上香奈兒的香水、穿上帕拉達(dá)的禮服時，當(dāng)一部分北京男人身著筆挺登喜路西裝、點燃大衛(wèi)·杜夫香煙時，人們不得不承認(rèn)，北京已走進(jìn)了可以容納甚至推崇奢侈的時代。但與國外的奢侈品市場不同，越來越多缺乏經(jīng)濟(jì)實力的年輕人，卻也在為各種奢侈品透支自己的薪水。
中國客戶：兩千元買把頂級裁紙刀
登喜路亞太區(qū)行政總裁德奕寧明顯感到中國的奢侈品市場不夠成熟：“以登喜路為例，中國的消費最低年齡要比歐美及其他國家低5歲左右，大概可以劃到25歲。分析其中原因，一是由于中國目前處于發(fā)展中市場，有年輕人成功的例子；二是一些經(jīng)濟(jì)能力并沒達(dá)到消費奢侈品水平的年輕人，為了圓奢華夢也在消費奢侈品。我聽過一些年輕人買不起幾萬塊錢的服裝，也要買幾千元的錢包甚至兩千元一把的裁紙刀來表現(xiàn)自己的品位，這有可能是虛榮心的作用。”
意大利頂級奢侈品牌ETRO總裁Gimmo
Etro也告訴記者，他研究中國市場已有12年了，發(fā)現(xiàn)中國奢侈品的消費者年齡層從20多歲的年輕人，到50歲左右的人都有�！霸趪�，奢侈品牌的主要消費群一般在30到40歲之間，他們已經(jīng)是很成熟的消費群，而中國25歲到30歲的人也成為奢侈品消費市場的一部分，而且這樣的年輕客戶現(xiàn)在越來越多，所以，我們在服裝設(shè)計上也開始加入適合年輕人的因素。”
目標(biāo)客戶：月薪兩萬元以上的成功者
那么在兩位頂級品牌的CEO眼中，奢侈品原本定位的服務(wù)對象是什么樣的人呢？對此，德奕寧說：“我們定位的典型客戶，絕大部分是成功商人，他們追求高質(zhì)量的生活，穿戴的藝術(shù)和從中顯示出的品位。他們從公文包到衣服、皮鞋都希望能顯示出涵養(yǎng)和深度，喜歡通過穿戴奢侈品牌向世人展示他們的成功�！�
而Gimmo
Etro則表示，在他的心目中，有經(jīng)濟(jì)實力消費奢侈品的消費群，月薪至少在2萬到3萬元，“他們應(yīng)該是真正可以買得起上萬元服裝的人，而不是花光所有錢來買一小件奢侈品牌的那種。當(dāng)然，那也許是因為他們希望追求更有品位的生活，但就我個人而言，我不希望年輕人因為自己的虛榮心而消費，購物時還是要考慮到自己的經(jīng)濟(jì)條件，應(yīng)該有計劃�！�
各方酷評
莫讓奢侈消費變成虛榮消費
買奢侈品不應(yīng)為炫耀
“現(xiàn)在的中國市場面臨兩個問題，一個是金錢，另一個是文化。對中國人來說，財富的擁有是剛剛開始，如何使用這些財富，也是剛剛開始學(xué)習(xí)的東西。所以，消費文化是最重要的。在歐洲，人們對奢侈品的消費已經(jīng)成為了一種習(xí)慣，但前提是有那部分可以支配的財富，很自然地去購買一些相對昂貴的成衣、晚禮服、飾品等等，而不會把它當(dāng)成炫耀的資本。而在中國，人們?nèi)绻ù罅康腻X購買一種物品，總會覺得它是一種投資。真正有經(jīng)濟(jì)實力的人用來投資的是一種生活品質(zhì)，而不具備經(jīng)濟(jì)實力的人投資卻是讓自己擁有夢想中生活方式的感覺�！�
——某公司總經(jīng)理張東勝
消費前應(yīng)先自問實力
“年輕人因為虛榮心去購物，是一種非常不成熟的消費心態(tài)。我的孩子告訴我，在國外，年輕人在購物時，絕大多數(shù)都會先衡量自己的經(jīng)濟(jì)實力，一般不會去買自己承受能力之外的東西。比如一個人月薪2000英鎊，他買的衣服可能只要幾十英鎊。他原來在家里花錢大手大腳，出國之后也學(xué)會省錢了。而且像奢侈品這種東西，買了第一件，很容易就會想再購買第二件�！�
——留學(xué)生家長張女士
沒實力的消費很危險
在中國，年輕人購物的奢侈傾向已經(jīng)有了很長時間，但花幾千元專門去購買奢侈品應(yīng)該還是個新興的現(xiàn)象，“如果年輕人在沒有相應(yīng)經(jīng)濟(jì)實力的時候，就去習(xí)慣使用奢侈品，是一件很危險的事情。由儉入奢易，由奢入儉難，如果控制不了對奢侈品的欲望而手邊的錢又不夠，那就不只是個人問題，還可能引發(fā)社會問題。”
——中國人民大學(xué)法律社會研究所所長周孝正
晨報記者 張穎／文
編輯 張偉明
