海信冰箱沖擊高端市場

    中國冰箱品牌缺位高端市場由來已久，一向善于借技術(shù)升級換代的海信正在發(fā)力

    海信冰箱“加速度”

    在中國冰箱行業(yè)，海信是一個(gè)遲來者，這一點(diǎn)毋庸置疑。但晚來的海信正在書寫一個(gè)神奇－－2004年，海信冰箱銷售80萬臺，增 長了80％。今年一季度，海信冰箱″加速度″，銷量、銷售收入均實(shí)現(xiàn)超過200％的增速。海信冰箱的搶眼表現(xiàn)，正成為業(yè)界的一道絢麗風(fēng)景。

    “海信冰箱的目標(biāo)是，到2008年，進(jìn)入冰箱行業(yè)前三強(qiáng)。海信正在向這個(gè)目標(biāo)加速沖擊。”海信冰箱總經(jīng)理蘇玉濤說，海信冰箱堅(jiān)持高品質(zhì)戰(zhàn)略，做精做強(qiáng)，努力提供關(guān)于中國品牌冰箱的精細(xì)化答案。

    蘇玉濤對國際著名戰(zhàn)略專家邁克爾？波特對中國企業(yè)告誡之語非常認(rèn)同－－″獲得競爭優(yōu)勢，除了加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，中國別無選擇″。蘇玉濤稱，邁克爾的箴言，在中國冰箱行業(yè)表現(xiàn)最為突出。中國冰箱品牌缺位高端市場由來已久，眼下急需突破，而一向善于借技術(shù)升級換代發(fā)力的海信，已搶先出手。

    突破高端“軟肋”

    悄無聲息籌備技術(shù)，待該行業(yè)升級換代時(shí)，突然殺入，令同行措手不及，這是海信一貫作風(fēng)，在冰箱領(lǐng)域，概莫能外。蘇玉濤告訴記者，早在1995年，海信即對家用制冷技術(shù)開始儲備，此后，成立了制冷和智能控制技術(shù)研究所。1997年，日本變頻冰箱技術(shù)開始應(yīng)用到消費(fèi)領(lǐng)域時(shí)，海信對數(shù)字智能、變頻等進(jìn)行跟蹤，并在空調(diào)上使用了先進(jìn)的變頻技術(shù)。目前，海信變頻空調(diào)占據(jù)變頻空調(diào)市場60％份額。再結(jié)合海信電視在電子、軟件、結(jié)構(gòu)等方面的強(qiáng)勢，因此，海信冰箱天然地站在了一個(gè)雄厚技術(shù)平臺上。

    技術(shù)上厚積薄發(fā)，海信冰箱勢如破竹，新品接踵而來。蘇玉濤以2004年作了說明：這一年，海信冰箱為國內(nèi)外市場開發(fā)了60多個(gè)冰箱新品型號，14項(xiàng)冰箱關(guān)鍵技術(shù)和新品國際領(lǐng)先，國際先進(jìn)水平鑒定評價(jià)比例超過85％，而且以最快上市速度推出了業(yè)界最節(jié)能的變頻冰箱系列產(chǎn)品、多系統(tǒng)變溫區(qū)系列產(chǎn)品。海信超級節(jié)能U系列冰箱產(chǎn)品已批量登陸各大主要城市市場，百標(biāo)準(zhǔn)升日耗電量0.12度，刷新行業(yè)記錄，這些節(jié)能60％以上的海信冰箱銷售周增長速度超過30％。目前，海信節(jié)能、變頻冰箱實(shí)現(xiàn)銷售比例在20％左右，并繼續(xù)保持著上升趨勢。

    變頻制勝

    變頻冰箱，這是海信冰箱今年的主旋律，如何做精做強(qiáng)？蘇玉濤解釋稱，海信在技術(shù)上的累積，已保證了海信冰箱產(chǎn)品的強(qiáng)勢功能。目前海信變頻冰箱的優(yōu)點(diǎn)是：耗電少。與普通冰箱相比，變頻冰箱每日能節(jié)省約35％－60％的耗電量；噪音小。先進(jìn)的變頻壓縮機(jī)使變頻冰箱在開機(jī)或停機(jī)時(shí)不會像普通壓縮機(jī)那樣瞬間完成，實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)速的平滑過渡，從而使啟停噪音值降低10％以上，人耳聽到的感覺較普通冰箱噪音降低50％；保鮮效果好。一方面溫差波動小，對食品保鮮的影響減少，另一方面速凍過的食品，解凍后其營養(yǎng)汁流失約減少50％。

    更重要的是，制造上的精細(xì)化將大大提高海信產(chǎn)品檔次。海信冰箱從設(shè)計(jì)到工藝、再到制造，各環(huán)節(jié)都強(qiáng)調(diào)精品意識，海信已推行了一年多精益生產(chǎn)模式，在此基礎(chǔ)上，又把西門子、三星作為標(biāo)桿，海信努力生產(chǎn)像西門子、三星那樣精致工藝的產(chǎn)品，并在外觀新穎度上逐步領(lǐng)先。